今年千亿家电巨头或出现新变数?美的海尔格力长虹海信TCL怎么样

专栏 编辑: 家电圈
作者: 家电圈 2021-04-02 22:00 2966人浏览

摘要

原标题:今年千亿家电巨头或出现新变数?美的海尔格力长虹海信TCL怎么样 要么营收规模站上1000亿元,要么单品出货量突破1000万台。这是近10年来,中国家电产业竞争的两大门槛。高于这一门槛,才能在激烈的市场竞争中

原标题:今年千亿家电巨头或出现新变数?美的海尔格力长虹海信TCL怎么样


            今年千亿家电巨头或出现新变数?美的海尔格力长虹海信TCL怎么样

要么营收规模站上1000亿元,要么单品出货量突破1000万台。这是近10年来,中国家电产业竞争的两大门槛。高于这一门槛,才能在激烈的市场竞争中活下去、活出彩;低于这一门槛,显然就会在白热化的商战中悄悄出局。那么,2021年中国家电产业千亿俱乐部又会出现哪些新的变数?

杨嘉||撰稿

家电竞争的巨头化,家电格局的寡头化,在进入2021年之后,让所有的家电产业从业者们都感触深刻:没有巨头参与的市场促销,火不起来;没有巨头推动的产品迭代和消费趋势,成不了气候;所有品类和行业,都在等待巨头的动作和声音。巨头主导产业竞争已成定局……

那么在经历2020年疫情等意外引发的商业竞争白热化,以及2021年以来一轮持续原材料上涨再度引发全行业运营成本上涨,中国家电产业的巨头阵营又是否会出现新的变化?这一系列问题背后,其实都聚焦一个核心:千亿家电俱乐部阵营,是否会出现新的面孔,又是否会有企业出局?

这些年来,家电千亿俱乐部阵营相对来说很稳定,包括海尔、美的、格力、海信、长虹,以及TCL系等6家。同时,奥克斯、康佳、创维,以及方太,均已经明确了进军千亿的目标。但是,在经过这几年的分化与调整后,家电圈注意到:一是,千亿俱乐部阵营的企业间,竞争实力差也在分化;二是,冲击千亿俱乐部的企业数量正在减少,而且后劲普遍疲软。

具体来看,目前千亿俱乐部阵营中的企业,新的竞争分水岭已经拉开,其中美的集团、海尔集团旗下的海尔智家,以及格力电器,在营收站上2千亿门槛后,还在面临新的挑战;而海信、长虹、TCL系则在1500亿门槛上下波动,未来上涨还是下行仍然期待。

黑电发家的三巨头

公开数据显示:2020年海信集团营收1409亿元,同比增长11.1%;利润98.3亿元,同比增长23.7%;海外收入548亿元,同比增长18.6%。2020年长虹控股整体实现销售规模1430.3亿元,同比增长4.7%;其中海外营收32.5亿美元,同比增长20.7%。2020年TCL系(TCL科技+TCL实业)实现营业收入1528亿元,净利润74.6亿元;其中,TCL科技营收767亿元、净利润50.7亿元;TCL实业营业收入892亿元,净利润24.2亿元、归母净利润12.2亿元。

可以看到,海信集团、长虹控股,以及TCL系,三家企业营收有的已经站在1500亿元,还有距离1500亿元只有几十亿的差距。其中,TCL之所以能在这三家“黑电起家”的巨头阵营中领先一步,原因正是:一方面内部的拆分,从而谋求多产业平台的独立发展;另一方面则是外部的并购,收购优质企业和相关业务,实现整体的规模做大。

未来这三家企业如何从1500亿向2000亿做大迈进,又如何从做大向做强突破,提升整体的盈利能力和经营质量,家电圈认为:肯定不能只依靠家电业务,必须要大量发展企业级市场的新兴业务;肯定不能走低价规模的老路,必须要构建科技创新驱动引擎下的商业模式和竞争手段创新。

白电起步的三巨头

作为海尔集团旗下的家电平台,海尔智家最新发布的2020年度业绩显示:公司实现营收2097亿元,同比增长4.46%;实现归母净利润88.77亿元,同比增长8.17%,业绩超出市场预期。

虽然美的集团和格力电器的2020年报还没有发布,也没有提前预告业绩,但基本上可以看出,没有大的意外惊喜,也不会有大的意外下跌,一切都会在常态中发展。不过,梳理两家企业的三季报,也能从中找到规律。

美的集团2020年三季报显示:当年前三季度实现营收2167.61亿元,同比减少1.88%;净利润220.18亿元,同比增长3.29%;格力电器2020年三季报显示:当年前三季度实现营收1258.89亿元,同比下滑18.8%;净利润136.99亿元,同比下降38.06%。

按照2020年前三季度的营收趋势,再结合两家企业2019年的规模,家电圈预测:美的集团2020年度营收应该会在2700亿元左右,格力电器2020年度营收则应该会在1800亿元左右。当然,这两家企业不排除会在去年四季度创造惊喜,不过综合今年的市场情况来看,惊喜不会太大,毕竟成熟行业的巨头发展,稳健为主。

由此来看,白电起家的三巨头美的、海尔与格力营收差距虽然在短期内被拉开,但是未来一段时间三家企业在一线市场上的贴身肉搏,仍然有看点:一方面,聚焦空调则是格力与美的攻守战,但海尔也在努力突破;另一方面,聚焦冰洗则是海尔与美的攻守战,而格力现阶段则还处在全品类多品牌的夯实通道中,未来三家企业的正面争夺,将不可避免。

还应该看到,海尔智家目前已经明确物联网公司的新定位,以家电为基础希望通过场景引爆和生态落地,解决未来规模增长空间和动力的问题;而美的集团基于五大业务板块的新定位,从家电为主体的消费市场进入了包括机电、智慧建筑、机器人、新零售等多元企业级业务的突破;格力同样也在从家用到商用的全赛道布局落子。最终谁能在传统家电业务之外找到新的增长点,谁才能引领下一个十年的发展。

那些千亿冲击者

早在多年前就明确千亿目标的创维集团,在2020年终于迈出重要一步,营收突破400亿大关。最新发布的创维集团2020年业绩显示:当年公司实现总营业额400.93亿元,同比增加7.55%;毛利额71.64亿元,毛利率为17.9%;未扣除及已扣除不具控制力权益之本期未经审核利润额分别为21.8亿元及18.35 亿元。

已经从家电制造商向创新平台商转型的康佳集团,明确了半导体、新兴消费电子,以及产业园区运营三大主线,核心就是要规模化全面、快速扩张。深康佳A2020年报显示:公司当年实现营业收入为503.52亿元,同比下跌8.65%;归母净利润为4.78亿元,同比增长125.26%;但扣非净利润为亏损23.67亿元,亏损额同比增长26.22%。

在营收规模上,康佳集团已领先创维集团百亿的规模,而且在业务布局上康佳也在努力去家电化,谋求在新兴业务的全面增长;创维集团当前的主力业务仍然是彩电为主,配合白电和内容系统平台,还是在家电主赛道上的扩张。那么,这两家企业:一家跳出家电多业务布局,一家深耕家电细分市场拓展,最终谁先跻身千亿,有看头。

同样,除了上述两家企业外,引发空调行业模式全面创新的奥克斯空调,其奥克斯集团也一直在努力向千亿集团进军。来自奥克斯集团官网的数据显示:公司2019年营收735亿元。结合其集团业务在2020年的表现,应该整体营收会在600亿元左右。是否会出现新的变化,其2020年度集团年会还未召开,实际数据并未对外公布。

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