运动健康消费受追捧 ——从电商平台数据看消费新动向

1.jpeg

新消费热点不断涌现,为消费市场注入新活力。

  从冬季的滑雪类装备热卖,到春游踏青露营装备销量增长,户外运动带火了周边产品消费。与此同时,预防式健康类需求也持续升温。

  记者注意到,近年来,我国消费结构升级趋势持续,新消费热点不断涌现,为消费市场注入新活力。

  运动出游成风尚

  户外眼镜、手电筒品类销量同比提升超200%,露营装备中的野餐垫、烤架/烧烤炉、天幕/帐篷、防潮垫等相关品类销量均增长80%以上……苏宁易购近期数据显示,伴随着不断高涨的出游热情和踏青时节到来,消费者纷纷购买户外运动装备,对于出行攻略、全套装备的需求快速增长。

  记者采访了解到,最近不少电商平台的出游及户外运动装备销量增长明显,其中户外眼镜、跑鞋、渔具装备、露营装备、速干服饰等相关品类成为热门商品。例如,在得物App社区,滑板、登山、骑行、露营、飞盘、徒步等相关内容搜索量持续升温。

  近年来,滑雪装备一直是热门商品。京东发布的运动消费数据显示,冰雪运动相关商品成交总额呈明显上升趋势,2022年同比增长114%。今年京东年货节期间,滑雪鞋服、单双滑雪板、滑雪头盔、滑雪镜等继续保持增长势头。

  从简易的滑雪包、滑雪手套,再到滑雪衣套装、滑雪头盔等“硬件”,滑雪爱好者的设备越添越齐全。在得物App社区,今年1月滑雪衣套装销量比去年11月增长2.5倍、滑雪裤销量增长超2倍、连体滑雪服销量增长超1倍。同时,滑雪攻略、滑雪教程等也成为平台上热门话题。

  此外,随着健身热潮兴起,居家健身也成为很多人的“心头好”。近日,上海的王女士启动了居家健身计划,不仅在网上下单了单车、跑步机、瑜伽垫等器材,还在家里打造了一个“迷你健身房”。多个平台数据显示,个性化的健身需求让小件健身器材品类销售出现“暖春”,瑜伽砖、甩脂机、跳舞毯等适合居家场景的中小健身类产品尤为受欢迎。

  中国数实融合50人论坛智库专家、商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示,随着生活水平提高和生活节奏变化,越来越多的人开始重视健康,并选择更加高端的运动器材、更加舒适和安全的场地和服务,以及更加专业的教练和指导。同时,国家提出全民健身战略,加大对健身和运动产业的支持和投入,为消费市场提供了更广阔空间。综合来看,户外运动、健身等消费增长现象体现了消费升级的趋势,正在成为新的消费增长点。

  健康需求持续增长

  在运动健身等消费新风尚兴起的同时,预防式健康类消费需求也呈现持续增长态势。

  近日,由中国康复技术转化及发展促进会作为指导单位,多家机构联合发布了《居民健康消费指数报告(2022年第四季度)》。在报告发布会上,多位专家表示,主动健康消费正在成为居民消费新增长点。

  京东消费及产业发展研究院公布的数据显示,从搜索平台大数据看,2022年预防式健康类需求同比增长35%。营养消费、特医食品、医疗器械、消费医疗等相关市场呈现稳步上升趋势。在京东渠道中,2022年营养保健及滋补品消费增长显著,重疾早筛、遗传/慢病检测等服务消费增长较快。

  天眼查近日发布的《2023中国消费主题报告》说,人们对健康消费的需求将与日俱增,“储蓄”健康的需求不断释放。2022年以来,Z世代健康管理类商品销量同比增长近20倍,保健饮品、中医服务、心理咨询类商品服务销量同比增长超过3倍。

  与此同时,带有健康属性的厨电产品迎来较快增长。苏宁易购发布的2023春节消费数据显示,年货节期间,健康智能、清洁除菌、大尺寸、升级类家电成为新春家电消费新趋势。从门店消费情况看,健康智能类家电比较受欢迎,智能大容量冰箱及冷柜产品需求同比增长98%。此外,带有除菌、清洁功能的家电也持续走热,消毒柜、除菌冰箱等健康家电销量大幅提升,其中90后消费者占比超7成。

  培育消费新增长点

  “电商平台的新亮点在一定程度上反映着消费市场新趋势,也成为我国消费市场的重要增长点。”洪勇表示,新趋势和新亮点可以提高消费者的购买意愿和消费体验,也可以让消费者获得更加个性化的消费体验,进一步激发消费热情,促进消费升级,推动消费结构优化。

  进一步培育消费新增长点,相关部门已经在加快部署。记者从商务部获悉,接下来,商务部将重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提升消费信心等方面,促进消费向绿色、智能、健康、品牌、时尚方向发展,进一步增强消费的基础性作用。

  文化和旅游部表示,将抓住消费热点,丰富产品供给,创新消费场景,满足多样化的消费需求。结合季节特点和地方特色,深挖冰雪旅游、避寒旅游的消费潜力,丰富温泉旅游、康养旅游等优质产品的供给。

  洪勇认为,随着政策逐步落地,市场供给的优化和消费条件的持续改善,健康、智能、运动健身等升级领域的消费需求将进一步释放,并对整体消费产生拉动作用。


产品图.jpg

赞 (0)
上一篇 2024年07月18日 14:13
下一篇 2024年07月18日 14:13