存量时代空调业最缺“长期主义”,格力“10年免费包修”无人跟进

专栏 编辑: 家电圈
作者: 家电圈 2022-01-14 22:01 2870人浏览

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原标题:存量时代空调业最缺“长期主义”,格力“10年免费包修”无人跟进

原标题:存量时代空调业最缺“长期主义”,格力“10年免费包修”无人跟进


            存量时代空调业最缺“长期主义”,格力“10年免费包修”无人跟进

“低增速”、“不乐观”、“寒流”……这几年中国空调市场正呈现出发展的新常态。尤其是2020年遭遇的疫情,让空调产业加速从增量时代抢夺步入存量时代深耕。统计数据显示,刚过去的2021年,国内市场空调整机出货量同比实现6.46%的增幅,虽扭转连续两年下滑的颓势,但仍没有超越2018年高点。

这也意味着,空调产业整体虽有恢复性增长,但需求基本面没变,加上材料成本压力和不确定性的外部环境,2022年空调规模将持续承压。新的博弈时代,不管是产业巨头还是中小企业,都在寻找破局之路。纵观过去一年,空调企业聚焦最多、花力气最大的无非就是高质量发展的突破,尝试了营销变革、产品结构性调整,甚至跨界寻找新增量等诸多方式。

与之相比,一直以来稳居空调头把交椅的格力,却在这一年瞄准了用户理念下品质服务全升级,于3月初率先启动了一场“10年包修”的服务战。在新的执行标准中,格力空调承诺的10年“免费包修”,涉及压缩机、各类风扇电机、主控板、接收头、温控器及遥控器等家用空调所有零部件,开启家用空调服务的全面升级。

彼时正处于空调旺季,格力启动“10年包修”也引发了不少争议:有人认为是博噱头、抢市场,可能不会长久执行;也有人研判,这一举动可能引发企业的跟进,进而掀起行业大规模服务升级。但是,近一年过去了,以上两种猜想都落空了。现实情况是,“10年包修”在格力空调内部已成为公司品质与服务的基本标准,但市场却仍“独此一家”。

不管是从消费者使用体验,还是产业的品质与技术升级,“10年包修”都是产业走向成熟的必经之路,但众多同行们却迟迟不跟进,这种矛盾在业内看来,至少暴露出企业的三大短板。

一是,空调企业普遍对产品质量不自信,对自身经营服务体系不自信。早在2005年,在业内仍默认“包修三年”时,也是格力率先实行“家用空调六年免费包修”政策,并且在业内多个品牌的共同推动下逐步成为行业标准,被大部分企业沿用。显然,这次的服务升级不是企业不想跟进,很大程度上可能是不敢跟、不能跟。因为10年包修相对于空调终身品质承诺,对品质缺乏自信的企业,是一个重要的负担。而格力电器推出“10年包修”并坚定不移地执行,不只是有对家用空调整个生命周期负责的态度,归根结底还有源自对自身高质量产品绝对自信的底气和实力。

二是,虽然“用户为中心”的口号喊了多年,但绝大多数空调企业仍然延续“企业为中心”的经营思维没有改变。在互联网浪潮席卷时,不同群体、差异化个人的需求正被放大,转型用户时代经营已经是产业共识。但仅仅从“10年包修”无人跟进这一个点来说,很多企业的转型用户还只是口号,对用户放在第一位的服务都无动于衷。而格力“10年包修”无疑是对消费者和家庭体验升级的“保证书”,真正让人用的放心的同时,还折射出其真正以“用户思维”释放更多的产业价值链。而这才是产业升级最根本动能。

三是,大部分空调企业仍将短期经营和利润放在首位,缺乏“长期主义”理念,不利于产业持久健康发展和转型。当前处于高质量发展关键期的空调产业来说,已经花费了不少力气:新风、智能、不同场景方案等新赛道的探索,也不是新鲜事。但必须明确的是,所有产业变革的基础都要以“产品品质”为大前提,唯有先保证质量和服务,保证用户体验稳步升级,才能让产业升级的前路走的更稳,也更远。

由此来看,格力电器“10年包修”更像是一面照妖镜,折射的是中国空调市场中覆盖企业自身经营、消费者实际体验、产业高品质升级三个层面的短板,这些,都是空调产业转型路上要正面跨越的。2022年伊始,国内空调市场又涌现出了一股涨价热潮,成本不断上扬的主基调、终端需求不足、外部经济环境不明朗,既倒逼产业加快转型升级又带来诸多阻碍。而脚踏实地变革的路上,最迫切的或许正是一场品质服务的“新升级”!返回搜狐,查看更多

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