新国货野性消费的真相只有一个,家电业不能忘本

专栏 编辑: 家电圈
作者: 家电圈 2021-10-19 22:00 2156人浏览

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摘要

原标题:新国货野性消费的真相只有一个,家电业不能忘本 从国潮风四起,到新国货消费引爆,对于家电产业来说,如何抓住机会赋予家电国潮新韵,从而抢一轮的消费引爆潮。

原标题:新国货野性消费的真相只有一个,家电业不能忘本


            新国货野性消费的真相只有一个,家电业不能忘本

从国潮风四起,到新国货消费引爆,对于家电产业来说,如何抓住机会赋予家电国潮新韵,从而抢一轮的消费引爆潮。

池栾||撰稿

“国潮”搜索热度近十年上涨528%,中国品牌关注度过去5年全面反超“洋品牌”,国货正迎来最好的时代。

对于中国制造担当的家电产业而言,早已试水了一波国潮风。但要持续成为新国货消费潮的“执牛耳者”,就必须看到:此轮新国货进入野性消费期背后并非有什么深奥的密码,仅仅是实现了最基本的价值回归。

对于国潮的兴起,一开始或许被归结为营销层面的定义和“破圈”。但本质上,家电圈认为:离不开国货在性能、品质等层面的提升,以及对用户新消费需求的满足。以家电领域来说,智能化的直道超车、套系一体化解决方案的体验升级,都是摆脱此前国货低价“内卷”,探索产业升级的新路,也证明了“价值实现”的根本逻辑。

国潮十年进化,国货走进最好的时代

“国潮1.0时代,一众老字号商品回归大众视野,国潮进入萌芽阶段,集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴;国潮2.0时代,国货经历品质升级、品牌化运营,在手机、汽车、智能家电等更多高科技消费领域开花;国潮3.0时代,国潮内涵再次扩大,不仅限于实物,国潮文化IP,电影、国漫、综艺、文创等,向世界输出中国的潮流新思路。”

这是人民网研究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》中,对过去十年里国潮历程的展示。当国潮走过三个时代,进入全面释放经济、文化、科技自信的3.0时代时,国货品牌崛起就成为消费升级新引擎。这个增长极同样是家电消费市场的主要趋势之一。

数据表明,2021年中国品牌和海外品牌的市场关注度分别为75%和25%,国货为“洋货”的3倍。在高端手机的搜索中,国产品牌同样实现了超越;5G、芯片成为热议的国产手机黑科技话题;国产智能家居关注度迎来热潮,近一年上涨68%。苏宁易购发布的《2021国庆消费大数据》同样肯定了国货品牌的地位。

在家电行业,10多年前消费者“迷信”的还是三菱电机空调、西门子冰箱、夏普电视等“洋品牌”,比如无线吸尘器市场,戴森一直独占鳌头。不过,随着海尔、美的、方太,以及华为等国产品牌崛起,仅在清洁电器市场上戴森的关注度由2016年的34.33%下降至2019年的22%,在2020年的半年度统计中,更是降到了14%。

国牌崛起意味着国货与消费新的情感链接。值得注意的是,关注国潮的人群中,年轻一代是绝对主力。《2021国潮骄傲搜索大数据》显示:国潮搜索中,90后占48.6%,00后占据25.8%,80后占16.9%。而且90后不仅关注国潮,还想成为内容生产者,进入产业链的一环。

家电业担当国潮先锋,价值回归是唯一核心

面对国货流行潮,外界普遍分析认为,消费者的“国货意识”是推动这波购物潮的原动力,还有就是互联网时代全新营销思维的运用。比如今年鸿星尔克创造的野性消费的现象级事件,比如此前卡萨帝、方太等抢购潮。但家电圈认为,面对越来越挑剔的消费者,国货品牌的强势崛起,绝不是“国货意识”带来的幸运,而是国货品质与技术的必然结果。

打铁还需自身硬。在国潮刚刚兴起之时,或许可以认为新营销概念铸就了国货“破圈”的重要推手。但随着国潮历程推进,对传统文化的挖掘、对消费趋势的把握,从“中国制造”到“中国创造”的不断升级和厚积薄发,才最终构成了国货不断圈粉的“硬核”要素:品质过硬、技术引领、体验上佳。

今天的国货品牌早已打破山寨、劣质等刻板标签,通过科技创新和突破,实现产品本身的品质、性能、颜值等全方位升级,让消费者看到、体验到创新点,从而激发起他们的购买欲。接下来就是提升消费者对产品的认可度、忠诚度,进而推动“野性消费”。

纵观近年来中国家电行业“国潮”的关键词,也无非这些:智能生态,比如吸尘器取代了扫帚,扫地机器人又取代了吸尘器,洗地机又开始引领新一轮生活方式;套系化趋势,海尔、美的、海信、格力、TCL等在套系家电的发力,以“平视世界”的文化自信,给家电创新提出了新命题;智慧家庭方案,按照用户消费场景的不同定制个性化智慧解决方案,找到产业升级驱动力。

所有这些,显然不是停留在国货意识和营销理念的表层,而是真正为用户创造了新国货的价值。

所有消费行为的落脚点实际上都在品牌的价值贡献上。用户对于国潮的审视,归根结底也是涵盖产品质量、创造性、精神内核、文化表达等多层面的价值诉求。因此企业只需回归产品本身、踏实练好硬核内功、提升品质和体验。家电圈也希望产业层面对国潮消费底层逻辑的分析上,也少一些故作高深的“新理念”,以免制造新的焦虑!

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