原材料价格普涨对家电行业利大弊大?

专栏 编辑: 家电圈
作者: 家电圈 2021-01-20 22:00 2162人浏览

摘要

原标题:原材料价格普涨对家电行业利大弊大? 市场价格普涨,对于家电产业链上下游的众多厂商们,到底是利大弊大?当前,很多厂商最为担心的事情,就是自己涨价但同行按兵不动甚至还在降价促销,最终造成消费流失、市

原标题:原材料价格普涨对家电行业利大弊大?


            原材料价格普涨对家电行业利大弊大?

市场价格普涨,对于家电产业链上下游的众多厂商们,到底是利大弊大?当前,很多厂商最为担心的事情,就是自己涨价但同行按兵不动甚至还在降价促销,最终造成消费流失、市场下滑;但是,如果一味坚持不涨价,成本撑不住令原本微薄的利润更雪上加霜。

何声||撰稿

在原材料全面普涨、经营成本持续上涨的背景下,对于众多家电企业来说,零售价格涨还是不涨,如今来看已经不是一道经营哲学题,还是一道战略决择是。那么,涨价对于家电厂商来说,到底是利大还是弊大?

虽然2020年以来,不少家电厂家已经陆续发出2、3轮的涨价通知函,涉及电视、空调、冰洗、热水器等诸多产品类别,而且涨价幅度从5%、8%到10%、15%不等。但是,在一线市场上,各个家电产品的低价降促仍然是常态化的营销动作,诸多消费者并没有感受到来自家电涨价的太多冲击。

对此,家电圈认为,受制于外部消费市场环境的多变与恶化,虽然面对着原材料价格在长达半年多时间的持续上涨影响,但很多家电企业却是一边喊着涨价,上调渠道经销商、直营商们的提货价,倒逼很多商家提前囤货、备货;另一边则是继续降价促销,甚至还通过多品牌分层化经营的优势便利,保证了市场零售价格的相对稳定,低价产品仍然层出不穷,让很多刚需消费者没有涨价的感受。

如今,站在2021年家电市场竞争的新起点上,随着原材料成本的持续上涨,而且各项运营成本继续大涨、且没有掉头下行的迹象。很多家电企业和商家内心非常清楚,涨价已经成为现实,而且带来的经营成本压力激增。那么,这一轮上涨对于家电产业的所有企业和商家来说,到底是利大还是弊大?

首先,可以看到的是,家电行业每一轮的涨价,或者降价,都是市场洗牌和行业门槛推高的拐点。降价和涨价同样都考验着各个厂商的经营能力和水平,不管是有人囤货赌涨价,还是有人空仓等降价,都是很有风险的一件事情,对企业整体的经营实力,特别是精细化管理都是倒逼与挤压。随着家电行业隐性门槛和明面门槛的双双提升,每一次调整都会淘汰一批投机者和弱小者。

其次,不管是家电行业,还是其它行业,涨价对于行业本身来说,没有绝对的好坏之分,只是对于不同规模、实力的企业来说,存在着“喜忧参半”的结果。大企业追求寡头效应下的强者恒强,同时自身的抗风险能力大,自然乐于看到这一轮的涨价拐点,从而以最小的成本进行市场洗牌;所以小企业自然是这一轮原材料涨价、经营成本上涨最大的受害者。最终,涨价会加速家电行业的洗牌进程,对产业未来的健康可持续发展、回归产品价值本位,自然是一件好事情。

再者,这一轮家电涨价的直接诱因,并非本土市场、本土企业的自主市场经营行为,比如产品结构调整、推高卖新带动家电整体的涨价,更多还是全球供应链以及经济环境冲击下的外部倒逼挤压结果。由此,对于家电产业来说,属于典型的外部冲击,所有企业则需要考虑如何顺势而为、逆势扩张。从这个角度来看,对于那些有想法、有手段的家电厂商来说,这一轮来自外部冲击下的涨价,自然是利大于弊,借机主动展开一轮新的调整。

当前,处在这一轮原材料价格持续上涨的通道之中,所有家电厂商,无论规模大小、实力强弱,都不能独善其身,既要学会顺势而为的主动适应,还需要探索逆势扩张的新赛道。简单来说,价格普涨不管是好是坏,都需要家电厂商主动参与各种挑战、应对各种危机!

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