原标题：《艾肯家电》198期卷首语：消费的力量

消费是经济循环的终点也是新起点。重要时间节点的消费数据，更是经济走势的“晴雨表”。

“双11”自12年前被电商“突发奇想”地制造出来，一年更比一年火爆，直接助力中

国连续七年成为全球第一大网络零售国的独特地位。在今年疫情的影响下，“双11”更被很多人视作中国经济活力的“测温仪”。

数据显示，今年“双11”天猫实现成交额4982亿，比去年同期增长26%，是过去三年来最高增速。京东双十一累计下单金额突破2715亿元，较去年增长超32%，创近年来最高增速。苏宁易购11月1日至11日线上订单量同比增长72%，小米商城“双11”全平台支付金额破143亿。

尤值一提的是，双11的影响早已冲出国门。央视一组调查数据显示，今年双11，有2.5万家海外商家参与天猫促销活动，超过2600个海外新品牌首次亮相；来自100多个国家和地区的超50万款外国“好物”入驻京东国际。“双十一”期间，广东佛山部分家具企业的出口涨幅甚至高达500%。据不完全统计，“双十一”跨境飞行航班已有近千架次，已经相当于一个中大型机场的吞吐量。

靓丽的成交额数据，反映国内消费正在强烈回暖。更为重要的是，这种回暖，不光是成交规模上的猛增。尽管同样是各种满减、红包、津贴等等花式福利薅羊毛，但整体的选择标准开始由“能用”向“好用”偏移；由拼价格向拼个性、拼服务转移；由侧重基础生活刚需向健康休闲的方向转移；网购由年轻人的专属向全年龄段扩散。数据显示，在今年的“双11”期间，50后、60后也成为“买买买”的一份子，消费较去年增长超300%。

“双11”女性购买智能健身器材人数增长了4.6倍，健身车、划船机等健身器械相比“618”增长120%以上，体检套餐冲入热销单品TOP5，智能宠物用品增长超过800%。作为最早与服装一起撑起电商狂欢节的家电，在此次双11节点的表现自不必赘述。前面提及的几个迁移，在家电消费中有着更为深刻的印证。

正如本文开头，消费是经济的起点。这不光指消费是撬动经济循环的原动力，更深层的意义在于，消费的变化实际上在指挥着供应的变化。对品质的需求、对健康的需求、对智能的需求，这是普适性的需求内容，同时，个性的主张和意见表达，都应引起我们足够的思考。

家电一直以来的定位是家庭耐用消费品，在新的时代节点之下，家庭用品和个人用品该怎样演绎、耐用消费品和时尚快消品之间的度如何把握?家电作为硬件，有没有进行软件赋能的价值，哪种智能对消费者来说更有现实意义?

对企业而言，洞察需求，不是为自己的企业主张找证据，而是真正地去看消费者的需求发生了哪些变化。返回搜狐，查看更多

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