OLED大势初定 产业呼唤有技术有技巧有创意的实力玩家加入

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原标题:OLED大势初定产业呼唤有技术有技巧有创意的实力玩家加入 CICI||撰稿 只发布一款产品是探试,接连发布产品并联合渠道做推广,意味着入局。一直被外界误解为OLED敌派的海信,用联合京东家电发布的方式,完成了

原标题:OLED大势初定 产业呼唤有技术有技巧有创意的实力玩家加入

CICI||撰稿

只发布一款产品是探试,接连发布产品并联合渠道做推广,意味着入局。一直被外界误解为OLED敌派的海信,用联合京东家电发布的方式,完成了对OLED的布局。

结合前不久华为、小米不谋而合地将OLED电视列装高端序列来看,OLED已悄然来到了市场爆发的窗口期。在创维七年培育,索尼品牌牵引下,OLED终于迎来了属于它的高光时刻。

共同选择只因大势所趋?

海信又发布OLED电视了!从第一款到又一款,这已不再是“证明我有”的正常行为,采用“55吋突破7000元,65吋突破万元”的方式进场,显示其将深耕掘金OLED市场。

对OLED来说,这员悍将的加入,无疑是利好。其实在海信之前,这两年加入OLED阵营的企业越来越多,流入也明显提速。除了七年前就坚定看好OLED前景的创维一如既往每年都有新品出炉外,这几年索尼、松下、长虹、飞利浦、康佳等中外知名彩电品牌也相继入场,通信巨头涉足彩电圈代表——华为和互联网品牌跨界代表——小米,也于今年上、下半年分别发布了OLED电视,并作为顶级产品列装高端序列。

截至目前,OLED已被世界前十大彩电厂商中的绝大多数垂青,即便三星TCL等坚持自身技术主线的品牌,也不时爆料一些基于OLED技术的改良方案以防被市场边缘化。

大趋势下,OLED成为彩电新王者的概率又增加了。特别在中低端市场日渐式微,高端品质诉求迸发,存量消费者对换代产品需求比以往任何时候都来得迫切的今天,OLED已悄然上位,成为大家并无二致的高端标的物。

在改善需求尚未放量、局势尚不明朗之际,大家为实现自身利益最大化各抒己见,争论技术孰优孰劣之时唇枪舌剑,竞争中短兵相接。不过一旦存量换代需求有释放异动之时,品牌厂家就会审视到底哪个技术才是真正具有大一统能力的潜力股。

资金疯狂吸筹,只因后面涨幅可观。品牌扎堆进场,源于市场趋势已成。

根据Omdia(原IHS Markit)先前预测,2020年OLED面板出货量将增长50%,达到450万片。到2021年将达到670万片,到2022年将达到935万片,到2023年将达到1150万片。上游产能释放刺激终端需求放量!在趋势初定的今天,一个事实也逐渐明朗起来:OLED已成为主流彩电厂商的共同选择,其开辟的新赛道吸引越来越多的选手,虽然由于营销策略存在差异,不同厂商对于OLED电视定价高低有别,但并不妨碍这些厂商看好OLED市场前景的事实,以及将其作为高端系列补全产品矩阵的重要定位。

技术市场真成熟了?

不同技术之间博弈,都是想让改善生活品质的高端产品尽早走入寻常百姓家。

从2013年创维率先在国内市场打响OLED电视普及战的第一枪,到现在创维、索尼、松下、海信、长虹、飞利浦等十余家企业参与,品牌已形成万马奔腾之架势,产业也从涓涓细流发展成了一股洪流。对消费者而言,也完成了从陌生到熟悉的培育。

在经历最初几年的缓慢爬坡后,OLED电视呈现脉冲放量的迹象。今年6月份,仅创维一家的OLED电视零售量就突破了11000台。自推出OLED电视后,其也成为索尼电视业务全面复兴的左膀右臂。最近两年,市场端刺激OLED电视全面放量的热点持续不断,比如今年7月下旬创维推出“OLED电视365天免费换新,整机3年保修”等售服政策,品牌渠道厂商共推的OLED电视普及活动等。

从市场端看,OLED电视成熟了,完全具备加速导入的基础。一直强调“并非不做,而是等机会合适(市场成熟)之时再做OLED电视”的海信的入局,就是例证之一。

作为技术色彩极为浓厚的产品,OLED在技术端的表现同样日臻完善趋于成熟。过去几年,创维、索尼都将自主研发的画质调校技术和AI算法与OLED显示结合,向业界同行和消费者展现OLED技术的惊艳魅力。作为入场最久的玩家,过去七年间,创维推出了10大无残影防护技术,保证正常使用下产生残影的概率为0;实现OLED模组自制(OBM)成功落地,成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家,进一步增强了技术话语权;在散热技术和背板材料方面,也均有自主可控技术身影出现。

每一个新品牌的介入,或多或少也带来了一些技术干货,比如海信去年带来优化残影的解决方案,这一次又带来了像素级控光。

上述技术方面的点点滴滴,都显示OLED技术较之前有了天壤之别,离完美又近了一步。

技术、市场日渐成熟,放量随时发生,这是OLED市场正在发生的事,也是不同品牌开始倍加关注的原因所在。

产业需要更多铺路者

一切准备就绪,我们还不得不面临一个现实:技术、市场成熟不代表战胜一切挑战者,用户熟知也并不等同于下单购买。因为想要撬动存量市场近乎挑剔的换代需求,对谁都是一道难题。特别在彩电未来显示技术多元化的博弈之下,用户选择变得更加谨慎。

OLED要想有大作为,需要更多有技术实力、有营销技巧和有创意玩法的小伙伴的加盟。换言之,要更多有全局观的全球性品牌玩家的参与。

其实在彩电发展史上,中国彩电企业不缺携手共赢、齐头并进的作品,比如为狙击低价的价格同盟,为推进更高分辨率产品普及的高清联盟以及为推进智能家居的闪联等等,或技术或应用为主线,都上演过彩电龙头企业一起成长的美好回忆。

当前彩电业处在意见分歧的敏感阶段,一些人为划分将很多派系搞得水火不容、势不两立,这种绑架对产业发展百害而无一利,也让用户选择左右为难。

这一次,在OLED领域达成心有灵犀般的默契,一方面有技术市场日益成熟之功,另一方面也有大品牌之间放下面子和架子,化干戈为玉帛的主动。这对OLED来说,才是最大利好。

独木不成林、一人不为众,相互依存的系统生态链需要更多探索者携手同行,OLED才会真正迎来爆发增长的那一刻。

当然选择入局的企业也需要做好心理准备,毕竟当前的OLED,并非乐享其成的盛宴狂欢,依旧还需要苦行僧似的探索前行。

过去七年OLED能够登上新台阶,离不开创维筚路蓝缕式的创新改革,也有索尼鼎力相助坚定不移做高端,这些老牌劲旅深知在彩电市场坚持技术的重要性,因为在此期间一些半路出家,想通过投机取巧走捷径的品牌已黯然失色,或者销声匿迹甚至早已作古。而同样为技术派海信的加入,也有望在OLED领域上演一场由创维、索尼、海信作为主演的万众一心的接力好戏。

这,或许才是怀揣做大产业,带领中国彩电产业走向世界梦想的龙头企业应有的样子。

小结:功不唐捐,玉汝其成。今天愿意在未知领域弯腰,未来才会在已知领域奔跑。创维身先士卒打开了OLED市场局面斩获先机,后有索尼、松下积极跟进,华为、小米紧接助力,现在海信积极推进,OLED迎来全新的发展机遇。未来,更加开放的OLED市场将像每个人都可以发表言论的罗马广场一样,让优秀者脱颖而出,成为引领产业做大做强的最佳载体。

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