海信成为日本一职棒队官方赞助商

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海信日本公司也针对日本市场的特点,不断深化本地化体育营销。

当地时间1月23日,日本职业棒球俱乐部“横滨DeNA湾星”在日本横滨市举行新球衣发布会,醒目的海信Logo印在新球衣的左袖上,这标志着海信正式成为这家在日本职业棒球联赛(中央联盟)排名第2位的俱乐部的官方赞助商。伴随海信借助体育营销深化全球化战略的长线布局,海信日本公司也针对日本市场的特点,不断深化本地化体育营销。

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棒球在日本有着深厚的民众基础,在日本媒体也有着很高的曝光度,是当地民众最受欢迎的运动之一,尤其是在学生群体中有着超高的人气,日本全国高中棒球锦标赛(俗称“甲子园大会”)成为了“青春”和“热血”的象征。甚至即便在新冠疫情肆虐的2022年,日本两大职业棒球联盟依然举行了858场比赛,入场观赛人数达2107万人次。

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横滨DeNA湾星俱乐部位于神奈川县横滨市,已有73年历史,2012年日本知名IT企业DeNA获得其经营权。在日本最大职业棒球联赛中央联盟的2022赛季比赛中,横滨DeNA湾星俱乐部获得第2名的战绩,并将夺冠定为新赛季的目标。

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本次是横滨DeNA湾星俱乐部时隔8年再次发布新球衣,海信日本公司副总经理矶边浩孝和俱乐部主教练三浦大辅出席发布会。发布会上,矶边浩孝向俱乐部赠予海信大屏电视,俱乐部球员穿着印有海信Logo的新球衣在数十名媒体记者和近400名球迷面前亮相。横滨DeNA湾星俱乐部提出了创建“社区棒球园”的构想,希望以此推动棒球运动在神奈川县等周边地区的普及,进而带动当地体育事业的发展。作为进入日本市场仅12年的年轻品牌,海信将携手横滨DeNA湾星俱乐部共同打造年轻、活力的品牌形象,共同为当地社会发展做出贡献。

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球衣广告只是海信日本公司作为官方赞助商的权益之一,今后,海信日本公司将围绕赞助开展赛场广告曝光、网红球迷助阵比赛、海信冠名比赛日等一系列线上线下的体育营销活动。此外,海信日本公司还将邀请俱乐部球员参与企业社会责任(CSR)活动,将体育营销与企业社会责任活动结合起来,拉近品牌与当地消费者之间的距离,全方位树立有亲和力、有作为的品牌形象。

实际上,这是海信日本公司基于本土化长期经营进行品牌战略升级的重要一步,此前为大力拓展重要战略渠道和市场,海信日本公司还曾赞助日本J1广岛三箭足球队,通过体育赞助实现“品促销”、“品销合一”,有效促进提升海信在当地市场的品牌影响力和渠道销售渗透率,获得“品牌向”和“营销向”的双向提升。

海信并购的TVS公司旗下有TOSHIBA、REGZA两大电视品牌。据权威机构数据统计,海信系电视产品2022年在日本市场销售量占有率已近32.8%,是日本市场电视品牌中占有率最高的品牌。


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