他们说没有团队和推手,呵呵

全球快讯 编辑: 紫金财经网
作者: 紫金财经网 2022-01-26 22:00 2646人浏览

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(本文发布于清波专栏,授权紫金财经发布,转载请注明来源) 打村东头来了个李子柒,打村西头来了个“张同学”,两位标志性的农村“网红”一起参与公开活动,恐怕也并不令人惊讶,只是,正如华尔街的资本永不眠,

他们说没有团队和推手,呵呵


(本文发布于清波专栏,授权紫金财经发布,转载请注明来源)


打村东头来了个李子柒,打村西头来了个“张同学”,两位标志性的农村“网红”一起参与公开活动,恐怕也并不令人惊讶,只是,正如华尔街的资本永不眠,网红经济爆红的背后,恐怕都很难离开资本这个大手。


农村直播网红“滤镜”的背后,除了平台对农村化内容的渴望,也难逃资本这只幕后的大手,李子柒“没有团队”的人设早已因为官司而破灭,但是并不影响她参加各种活动,而“张同学”在代言广告之后,带货恐怕也只是时间问题。


其实,在流量经济之下,网红有推手并不令人意外,就像几年前李子柒在youtube上的爆红,从去年她跟杭州微念闹翻之后,谁是推手早已不言而喻,而“张同学”爆红的背后,要说没有推手,似乎也很难让人相信。


只是,“我的成功完全依靠于个人能力”的宣誓,才更符合资本对这种素人网红的IP包装,所以即使是李子柒跟微念都已经闹上法庭,李子柒依然要保持“仙女”般的自力更生人设,绝对不能承认这个IP的成功,其实是一堆买流量的推广费用砸出来的,因为“仙女”是不食人间烟火的,更不能有资本的铜臭味。


所以,“张同学”视频中那些好莱坞式的分镜头,也仅仅“只是个人爱好”所致,这就像是皇帝的新衣那个童话,即使不符合逻辑也并不重要,重要的是各取所需,没有人关心真相,也不需要关心,平台方作为最大的受益者,在一个优质内容稀缺的时候,更是有动力让这种带着滤镜和剧本的网红大行其道。


问题在于,美丽乡村的未来愿景,是李子柒视频里面的童话,还是张同学视频里面的神话?当平台沉迷于造梦,沉迷于捧红IP,我们的农村,依然还是那个城乡差距极大的农村,除了沿海地区之外,无论是中部还是西部,其实都面临着空心化的难题。


尤其是相比于发达国家的农村,我们的农村缺的或许真的不是一两个靠资本堆砌起来的滤镜式网红,而是真正有人去发现问题,去解决各种肉眼可见的现实问题。无论是张同学好莱坞式的分镜头,还是李子柒不食人间烟火的画面,不仅无助于解决问题,反而让更多的观众忽视了这个问题。


平台作为最大的受益方,在披上一层农村内容的外衣之后,一个“张同学”顶流的背后,吞噬的却是无数个没有资本的真正素人的乡村梦想,这就像直播带货的那几个头部带货,他们的成功让一大批人进场,最后却发现想成为顶流除了资本之外,甚至还需要运气,成功的概率跟花两元买张彩票的机会相比,只少不多。


广阔天地、大有作为,这是一代人的农村记忆,如果若干年后回看这段故事,我们的农村记忆难道只剩下李子柒、张同学吗?这是一个平台应该思索的问题吧,毕竟一个伟大的企业,需要做的是让历史记录下来的产品,而不仅仅是网红的滤镜。与其把流量集中于个别的IP,不如将更多的机会让给正在的普通人。

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