[钉科技述评] 与很多家电品类一样，冰箱市场也呈现出低迷状态，行业承压严重。

中怡康数据显示，2018年冰箱规模零售量3148万台，零售额930亿元，零售量同比-6.2%，零售额同比0.7%；预计2019年冰箱行业整体市场零售量仍将负增长，下滑4.4%，零售额同比保持微幅增长，仅为1.6%，2019年冰箱市场仍将面临较大的增长压力。

面对存量市场的竞争，品牌的压力会更大，品牌的分化也会更加严重。钉科技从中怡康数据看到，当下的冰箱市场中，海尔、美的、容声发展最为强势，而外资品牌则难掩落寞。

从线下市场看，2018年零售额前三品牌分别是海尔、西门子和美的，市场份额分别为35.3%、11.5%和10.8%；零售量前三品牌分别为海尔、容声、美的，份额分别为30.8%、12.2%和11.8%。

从数据来看，外资品牌仅有西门子跻身零售额top 3阵营，但与美的的差距很小，仅有0.7合格百分点的优势。

而2018年上市机型最多的品牌，top5品牌只有松下（37款）入围，但与海尔（69款）、美的（50款）、美菱（48款）的差距都很明显。

线下畅销机型top20榜单中，前三强都被海尔包揽，仅有西门子一款产品入围。

从线上市场看，则更是国内品牌的天下。钉科技注意到，无论是零售额还是零售量的前三名，都被海尔、美的、容声包揽。而零售额增长最快的线上品牌三强被云米、志高、上菱包揽，其中云米和志高的同比增长高达15752.1%和852.2%。

线下畅销机型top20榜单中，也只有西门子的两款产品入围，其余均为海尔、美的、容声等国内品牌。

钉科技分析认为，冰箱市场整体上处于结构升级的关键时期，智能、保鲜、多门、大容量、嵌入式等成为行业发展的关键词，品牌分化在新一轮的结构升级中还会持续推进，外资品牌除了个别品牌在高端市场尚有一席之地之外，已难掩落寞，未来的竞争主线将在海尔、美的、容声、美菱等国内品牌之间展开。（钉科技原创，转载务必注明出处。）

海尔美的容声霸榜冰箱三强 品牌分化下外资品牌难掩落寞