[钉科技评述] 房地产调控政策持续收紧等因素造成了2018年中国家电市场增速明显放缓。不过，从今年1月份相关数据来看，冰洗市场已经实现了开门红，但今年家电市场最终会呈现何种结果还需要进一步观察。

冰洗市场“开门红”后显疲态

根据奥维云网数据显示，冰箱与洗衣机市场1月迎来“开门红”，呈现出线上、线下量额双增长的局面。

（来源：奥维云网）

冰箱市场整体零售量265万台，同比增长18.7%，零售额83亿元，同比增长13.5%。其中线下市场零售额为57亿元，同比增长6.8%。不过，这样的成绩主要来自于春节促销。同时，由于结构升级空间收窄，出现了均价下滑的情况。

（来源：奥维云网）

洗衣机市场整体零售量346.5万台，同比增长17.9%，零售额69.4亿元，同比增长17.5%。与冰箱类似，成绩主要源于春节促销的提前。洗衣机市场依旧在延续结构升级趋势，线上趋于更高性价比，线下则在中高端有所增长。

不过，开门红后，冰洗市场显示出疲态。 

（来源：奥维云网）

奥维云网最近给出的数据显示，在1月开门红之后，市场压力逐渐显露。目前，2019年第一季度已经过半，2019W01-07（2018.12.31-2.19.02.17），冰箱线下市场零售量同比下降5.2%，零售额同比下降4.7%；洗衣机线下市场零售量同比下降1.9%，零售额同比下降1.3%。

按时间分析不难发现，1月份同比走高有一部分功劳来自于今年春节相比去年提前，促销期也“同步”提前。

政策利好，仍受其它因素制约

春节前夕，国家发改委等十部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，随后北京首先开展新一轮为期三年的节能减排促消费政策，在其他地区，类似政策也有望逐步展开，那么，冰洗市场下行的态势将会缓解？

未必，整体来看，本次政策更多是在进行品质升级，这些措施主要是在推动家电及相关零配件行业的高质量发展，对于厂商而言，要想借助政策东风，“打铁仍需自身硬”。

另外，家电市场的发展不仅受政策影响。刚刚过去的2018年就体现了家电行业受房地产行业调控等的影响，会呈现不同结果。

当然，企业还是要利用好这一轮政策利好，积极响应，努力进行产品升级，通过更多的高能效以及智能化产品满足消费者对于高品质家电的需求。

另从实际执行的可能性来看，或许更多的是在针对目前仍在使用的低能效等级产品，企业除在产品节能、环保上下功夫外，要想在这个阶段做大市场，还需对细分市场进行挖掘。

综上，目前冰洗市场在经历过短暂的增长后疲态显露，但也在迎来政策利好，企业不应放过此次时机，同时也不能仅依赖政策红利，仍需坚持创新并努力满足更多类型的用户需求。除冰洗产品，类型家电产品也做好这种打算，以更好的自己乘上政策的东风。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）

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