从高端到普及:2024年mini LED电视翻倍之后,品牌格局或将生变

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miniLED电视几乎是“全品牌在角逐”。

  目前,国内彩电市场规模连续多年呈现收缩态势,但Mini LED电视市场近年快速增长,已成为电视行业的热门赛道。

  2024年,miniLED电视国内销量有望突破170万台

  从销量规模来看,Mini LED电视从2019正式“问世”,到2021年全面“起量”,再到去年国内市场80万台左右的体量,呈现蓬勃发展趋势。

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  据行业机构中怡康数据显示,2024年前四月(1~4月)Mini LED销售量产品渗透率升至3.3%,销售额产品渗透率升至9.3%。从数据上看,miniLED电视从无论销量和还是增长率都在攀上新高。如此硬核的市场表现更“证实”了miniLED电视在当下市场端火热的趋势。

  由于miniLED电视在前4个月持续走高,中怡康方面乐观预测,2024年全年miniLED电视在中国市场销量有望突破170万台,销售额将超130亿元。按照这个数值,销量规模相比去年再度翻倍。

  所以miniLED电视能够持续上量走高。主要是因为miniLED电视在今品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都来到了一个成熟的节点。

  在性能技术上维度来看,miniLED电视随着近5年mini LED显示背光技术的逐步成熟、产业链供给能力的提升,行业对这一技术的应用已经从此前的“攀登高峰为主”,已经逐步向未来的“提升成本竞争力为主”转变。直白的说,mini LED电视在当下在峰值亮度、色域、清晰度,以及寿命、良率、成本等方面已经“进化”到一个相对成熟阶段。

  有行业专家分析表示,当下Mini LED电视在市场端已经进入消费清晰分层的阶段。高端产品方面,有百寸巨幕+万级分区能体现Mini LED的画质优势。中低端入门市场方面,随着Vidda、雷鸟、、酷开、小米等品牌对miniLED电视的持续“价格下压”,miniLED电视普及的“大门”已经启动。

  奥维云网数据显示,5000元以下产品零售量占比提升至23%,较去年同期增长了15个百分点,从高端向中端下探,也必将加速Mini LED电视在中国市场的普及,引发新一轮更新换代需求热潮。

  品牌格局方面:某些头部品牌“一家独大”的局面或将不存在

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  品牌参与度方面:和OLED电视“逐步”被多数国内主流厂商“冷落”相比,miniLED电视则是几乎是“全品牌在角逐”。miniLED电视已经成为当下所有彩电品牌的“共选”。可以说,2024年前几个月满屏都是miniLED电视。

  Mini LED市场快速发展,迎来更多玩家入局并推出更多的机型角逐市场。中怡康统计,今年1~4月Mini LED市场在销品牌数达到19个,相比去年同期增加3个品牌;在销型号数达到292个,相比去年同期增加156个型号。

  据统计,今年整个市场已经 “搬出”数十款miniLED电视,主要技术“升级”点依然还是定格在:大尺寸、高分区、AI智能以及低价高质的Mini LED电视(亲民型产品)。

  具体来说,分区数从200到40000个不等、尺寸覆盖到55~115寸各个尺寸、价格从4500元至28万元不等。特别在价格角度上,相比早期产品,现在市场上的价格已经有了明显下降,在迭代升级的基础上实现“加量不加价”。

  此外,和去年相比今年miniLED电视在技术升级上还多了一个看点,那就是AI赋能。AI技术的集成进一步提升Mini LED电视的性能。今年以来,AI赛道爆火,康佳、TCL、雷鸟、海信、长虹、Vidda、索尼、三星等品牌的Mini LED电视型号都集成了AI技术。通过AI技术的集成,Mini LED电视不仅在画质上有了质的飞跃,而且在用户交互、内容推荐、智能控制等方面也提供了更加智能化的解决方案,为家庭影院提供更个性化的体验。

  品牌入局者更多,让miniLED电视产品线不断丰富,让消费者的选择更加的多元化,同时奠定了未来成长的坚实基础。反过来说,品牌入局者增多,且技术竞争点 “更为密集和多元化”,这势必会加剧Mini LED市场竞争加剧,会导致品牌格局“震荡”。

  中怡康数据显示,今年前4个月在miniLED电视品牌集中度上,头部品牌强势表现在被“稀释”。其中,销售额TOP1-2和TOP3-4的品牌额份额均呈现一定程度的下滑,而TOP5-10及其他品牌额份额同比有所增加。

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  2023年国内miniLED电视零售量品牌排名(中怡康)

  按照中怡康统计,去年(2023年)国内miniLED电视有超一半的份额是TCL,如果按照今年4月的表现,TCL目前在miniLED电视地位由之前全球首发、一枝独秀,可能要逐步面临更多品牌的挑战,市场占比会持续承压。

  不过,针对这样的局面,可能对于TCL来说并不是“坏事”。因为,作为miniLED电视的“先驱领导者”,更应该意识到只有更多的品牌“跟注和导入”,才能进一步做大miniLED电视这个“大盘”,只有“规模体量”这个蛋糕变得更大,才能真正推动miniLED电视走向“更大”的一个市场节点。

  业内专家指出,mini LED电视技术从数年前TCL全球首发、一枝独秀,到现在遍地开花、强者如群,市场竞争已经进入崭新阶段。面对高速增长和竞争日益激烈的Mini LED市场,围绕目标细分市场制定有效的产品策略和市场战略,或将成为品牌提升整体市场份额的关键。


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