低谷中“越大越香”的彩电:98寸的“锋芒”或被100寸“掩盖”

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2024年将是大屏电视进一步爆发的关键节点。

  在刚刚过去的一季度国内彩电市场,虽然在销量上依然没有“回暖起量”,但是彩电巨幕化的进程却更为清晰和明显。

  近日,洛图科技(RUNTO)新鲜出炉2024年第一季度中国本土彩电市场出货报告。一季度中国电视市场品牌整机出货量达到844万台,较2023年同期微幅下降0.9%。这也是中国市场连续第三年Q1出货量出现同比下降。

低谷中“越大越香”的彩电:98寸的“锋芒”或被100寸“掩盖”-视听圈

  不过,虽然出货量最终没有实现“正增长”突围,但是大尺寸化趋势加速。根据洛图科技(RUNTO)零售监测数据,今年第一季度,线上和线下零售市场的平均尺寸进一步上升到66.3和66.9英寸,同比2023年分别增长3.0和2.4英寸。

  在零售量上,尺寸“正负增长”分界点也极为清晰,其中50寸以下的主流尺寸零售量持续下降,而65寸以上的大尺寸零售量则全面增长。也就说,一季度彩电市场最为明显的市场特性是65寸+ “大获全胜”!

  具体尺寸上,65英寸勉强位居零售量第一大尺寸,份额达到20.6%,较去年同期提升0.6个百分点。而75、85寸则增速明显,这两者零售量份额同比2023年同期分别大幅增长6.8和4.0个百分点,达到19.9%和6.6%,销量同比增幅分别高达67.8%和182.1%;

  而在线下市场,今年第一季度,75英寸已成为零售量第一大尺寸,75和85英寸的销量份额分别达到25.2%和10.5%,较去年同期分别大幅提升4.0和4.3个百分点。

  此外,在彩电“唯大是王道”的背景下,和往年相比,今年开年第一季度的大尺寸化进程频率在进一步加快。对于这个论点在85+超大屏电视的“抢眼”的市场表现,可以很充分得到佐证。

  据洛图科技(RUNTO)零售监测数据,今年第一季度,85+英寸电视的零售量呈现翻倍式增长,并且100英寸电视的销量已经超过98英寸。

  在一季度85+巨幕电视“越来越香”的局面下,洛图方面对今年全年85英寸以上的超大板电视的走势十分乐观和看好,其预测2024年85+巨幕电视销量或将突破300万台以上,同比增长超5成,市场份额将突破至8.2%,同比提升2.6个百分点。其中,98英寸以上的电视销量(不含激光电视)将达到36万台,同比增长65%。

  一位行业人士向《视听圈》分析表示:从一季度国内彩电市场整体趋向来看,有两层市场特性值得“揣摩和解读”。

  其一:85+大屏成为彩电厂商的最为确定性选择。这也意味着国内市场从大屏化到超大屏化的进程正在加快,超大尺寸暴增,正在开创巨幕电视新时代。

  其二:按照一季度100巨幕电视的销量超过98寸的“势头”。可以展望今年百寸电视在整体势能上或将彻底“超越”98寸,正式成为百寸端超大屏的“新门面”

  今年百寸巨幕电视的争夺和较量,将是超大屏市场的“最大看点”。而一季度刚过,小米就率先把百寸新品液晶电视的价格“拉入”9000元以内,欲用超低价格来“卡位”百寸市场。因此,2024年百寸巨幕电视的“市场卡位和价格厮杀”或将进一步变得激烈。

  后记点评2024年将是大屏电视进一步爆发的关键节点。98/100英寸液晶电视与激光电视相加,百英寸彩电市场占比将首次超过1%。行业企业向大竞争的动力也会更足。这将推动行业上下游产能消耗,带动整个液晶显示产业进入新周期。


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