2024,OLED电视品牌格局有新“变数”,有品牌或将选择“淡化”

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OLED电视距离主流品类的距离,在2024年可能进一步扩大。

  都说去年OLED电视销量不理想。那么作为OLED电视龙头老大的LG到底在去年销量几何呢?答案是300万台左右。

2024.OLED电视品牌格局有新“变数”,有品牌或将选择“淡化”-视听圈

  近日,有行业机构分析表示,全球彩电市场排名第四的LG在其核心产品OLED电视上,2023年全球市场上约卖出300万台,市占比为53%,这也意味着2023年全年OLED电视销量未达到600万台。

  此外,在这不到600万台OLED电视总量中,三星占据100万台左右。按照这个数量,剩下不到200万台,则由包括索尼、松下、飞利浦、东芝等厂商“包圆”。

  对于目前OLED电视品牌格局状况,有行业人士分析认为,其中最大的看点就是三星彻底取代索尼成为仅次于LG的OLED电视“二当家”。同时,依据目前的态势,在2024年三星在OLED电视的布局会更大。特别是今年“扩容”WOED电视之后,其今年在OLED电视销量规模有望进一步扩大,不仅坐稳“第二”,而且会拉近和LG的距离。

  随着三星OLED电视在销量规模上扩大,在整个品牌格局上会构建起LG和三星这对韩系双雄“高度集中度”的份额框架。按照去年的数据这两者市占比接近7成。而索尼、松下、东芝等日系彩电品牌也只有3成左右市场份额。这样的局面对整个OLED电视来说并非是一个正常健康的态势。

  同时,韩系抱团的OLED电视格局,势必会影响到其他品牌的“积极性”。毕竟,在OLED电视整体盘面不大的基础上,谁也不愿意只是扮演“陪太子读书”的角色。

  这其中曾经的OLED电视“二当家”索尼今年对OLED电视“态度”尤其值得“关注”。有行业消息表明,2024年,索尼或将“淡化”OLED电视产品线,而在高端市场重点布局miniLED电视。

  有行业专家认为,如果索尼真的“选择淡化”OLED电视,这对本来就持续下滑的OLED电视来说是一个不小的“打击”。要知道,索尼从2017年正式推出OLED电视A1以来,这几年一直都是OLED电视“代表性”品牌,也成功撑起OLED电视在高端市场的“行业地位”。

  一旦在高端电视上索尼“转向”miniLED电视,势必会对OLED电视的持续上量和冲高造成很大的“影响”。也间接会让miniLED电视在和OLED电视之间的高端比拼中,占据更主导地位。

  后记点评:2024年OLED电视,韩系双强的会更强,韩系OLED TV面板垄断优势会进一步凸显。虽然LG可能首次失去50%以上市场占比的绝对领先优势,却不会妨碍市场的进一步集中。而作为小众品类,市场的高度集中显然不是健康格局。后期,OLED电视的发展必然短期内陷入“支撑者不足陷阱”。而破局则需要等待崭新的TV级OLED面板供应商出现——但是,目前OLED的投资重点是IT,而非TV。因此,OLED电视距离主流品类的距离,在2024年可能进一步扩大。


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