空调3月排产数据出炉 高增长背后意味着什么

1.jpeg

在专家看来,空调动销的长期逻辑并没有变。

  2月26日,最新空调排产数据出炉,奥维云网监测数据显示,2024年3月家用空调总排产2032万台,同比增长21.6%;其中内销排产1088万台,同比增长17.6%;出口排产944万台,同比增长26.5%。厂家之所以信心满满,很大程度上是受去年夏天高温之下,空调市场异常火爆的影响,但今年空调市场能否复制去年的高景气度仍不好说,紧锣密鼓地生产,是否有刻舟求剑之嫌?

  业内专家指出,不可否认的是,今年空调市场面临着种种不确定,但开年良好的销售数据为厂家注入了信心,在此之外,也有经销商保持库存水位的需求,虽然空调要“靠天吃饭”,市场阴晴不定,但产品结构升级的趋势已愈发明晰,这为企业的长期战略指明了方向。

  因何高增

  去年夏季异乎寻常的高温,给空调市场注入了活力,奥维云网统计显示,2023年家用空调生产1.63亿台,同比增长12.3%;销售1.57亿台,同比增长10.4%。但这种“靠天吃饭”的情况能否延续并不好说,分季度看,去年上半年在需求集中释放、零售额规模同比高增19.5%之后,三季度销售数据有所下滑,虽然全年空调销售额、量可观,但这条先高后低的曲线也凸显出市场隐忧。

  产业观察家许意强对北京商报记者称,去年空调市场的火爆在今年能否复制仍不确定,只因去年的高增长有其特殊性,在高温到来前,不少空调企业,尤其是平价产品已经出现积压,库存处于较高水位,集中销售出去的多是此类产品,换言之,供过于求或许是如今空调行业常态。

  既然如此,为何空调企业仍信心高涨积极备产?其中关键是排产数据与市场需求并非密切同步,许意强指出,空调这种白电大单品无论线上、线下,如今仍高度依赖经销商渠道,经销商需要向上游企业提货,保持一定的库存水位,再根据下游市场需求制定销售策略,简言之,企业的排产数据并不直接反映市场当前的需求量。

  更重要的是,今年开年白电市场销售数据向好,其中1月家用空调线上零售额增速同比超125%,不可否认的是,去年春节在阳历1月,期间家电销售不旺,令同比基数较低,不过空调市场回暖的信号已较为明晰,这促使厂商全力备货,3月排产计划因此高增。

  变与不变

  尽管空调市场的波动令人迷茫,但在专家看来,空调动销的长期逻辑并没有变。

  资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者谈到,空调产品渗透率高、市场饱和,动销主要靠换新需求的基本逻辑没变,包括格力、美的等业内龙头厂商的策略也稳定而明晰,即不断推动产品结构升级,其在排产计划上也相对稳定,去年空调的需求缺口,主要被中小品牌、平价产品所填补,大企业往往不会一拥而上,而是专注于长期战略。

  数据也印证了这一观点,在去年挂机空调线上市场中,2600—3500元价格段内,排在前5名企业的品牌集中度同比下滑,而在4500元以上的领域中,前5名的市场集中度反而有所提升,占比达到约90%。

  在线下市场中,4500元以上的1.5匹挂机空调销量占比达到13.3%,相较2022年同比提升4%,而11000元以上的3匹柜机空调销量占比为12.9%,相比上一年提升1.5%。

  高端化往往与个性化相伴,一些品牌也通过更精细的市场定位,挖掘细分需求,避免陷入同质化竞争及价格战,例如,海信在新风领域打造品牌标签,奥克斯依托于奥知音建立语音空调的品牌认知,而松下空调则依托纳诺怡技术不断打造“健康空气专家”的品牌形象。

  业内观点指出,空调产品靠天吃饭的属性难以改变,而在高饱和的限量时代下,这一属性难免令企业经营时涨时跌,但产品结构升级的总趋势不会变,只要把握住这一关键,在更长的时间尺度内,企业仍然大有可为。


产品图.jpg

赞 (0)
上一篇 2024年04月19日 13:23
下一篇 2024年04月19日 13:23