集成灶,2023能否重回高速增长?

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过去一年,集成灶行业似乎被按下了“减速”键。

  奥维云网推总数据显示,2022年中国集成灶市场零售额259亿元,同比增长1.2%,但零售量同比下滑4.5%。

  企业的日子也不好过,此前业绩一直在增速“狂飙”的 “集成灶四小龙”, 除亿田智能外,其余三家公司,营收、净利润都出现了不同程度的下滑。此外,今年以来,已经陆续出现产品面板爆炸、产品抽查质量不合格等一系列问题。因此,有声音质疑集成灶是不是“不行”了?

  业内人士认为,没有一个品类在市场上“只涨不跌”,随着过去支撑集成灶等厨电业务快速发展的一系列消费红利、技术红利、品类红利消失,集成灶市场回归发展的常态,反而可以清理市场的泡沫,助力这一品类在良性、健康可持续通道中更稳健地发展。

  那么,2023年集成灶行业能否重回高速增长?

  有分析指出,2022年受制于疫情,很多消费者推迟了装修,需求将在2023年缓慢释放。而集成灶的增量主要来自新装市场,新装房的减少以及消费者支出的减少势必会影响到集成灶市场的增长。根据奥维云网预测,2023年,我国集成灶市场规模可达302亿元,同比预计增长16.6%,其市场规模双位数高增仍有望延续。

  集成灶要想王者归来,在天时地利,更在人为。产品差异化是续写“传奇”的永恒命题,各品牌也都在努力“制造”差异点。

  如,帅丰集成灶的左蒸烤,右蒸箱功能,打破人们对“蒸烤功能”的认知。亿田智能将“冰储技术”与“鲜蒸技术”巧妙融合在一起,通过内置AI,实现了腔膛蒸箱和冷藏功能随心切换,突破性解决了小厨房空间的蒸、储两难问题。而火星人则推出了集合自动炒菜、高速破壁、和面烘焙等集合功能的NEXT料理集成灶,拥有了这一台集成灶就相当于拥有了油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、电磁炉、电饭锅等36种厨电产品。浙江森歌智清洁集成灶,蒸烤箱的内胆顶部加入了双喷淋臂,使用过后的蒸烤箱可以自动清洗,恢复至使用前的干净程度。美的凉风感集成灶不但推动了集成灶的产品力提升,更让集成灶的产品定位发生了质的变化,由原来单一的烹饪电器,变为舒适家居系统中重要的一环。

  为消费者提供整体厨房解决方案也被视为集成灶第二增长曲线的“破局点”,多元化成为了集成灶企业的必然选择。如跳出单一的品类,围绕厨房烹饪场景,凯度推出全厨烹净饮解决方案,包含集成灶、嵌入式微蒸烤箱、厨下净水器、台式净饮机等厨电产品。帅丰在强化集成灶领域核心竞争优势的同时,也基于消费趋势布局集成烹饪中心、集成灶水洗中心、整体厨房新场景,打通厨房全应用场景,为消费者提供更大价值。总之,越来越多的集成灶企业,正立足于集成灶,向“打造厨房整体空间解决方案”迈进。

  在未来的终端市场,只要弄清楚消费者的真实需求是什么,在此背景下对产品功能实现改进和扩充,集成灶通往未来之路一定会且行且宽。


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