miniLED电视实现3倍增长的背后,谁最“受伤”?

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据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台,同比下降5.2%,零售额规模为1123亿元,同比下降12.9%。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台,同比下降5.2%,零售额规模为1123亿元,同比下降12.9%。

从数据上来看,2022年彩电市场不仅是“量额齐跌”的局面,同时只有3634万台的规模,也是继2010年以来,又一次开创行业销量新低。

有行业专家向《视听圈》分析表示,2022年彩电市场萎靡依然的背景下,整个市场局面不再是“存量之争”,而是已经进入“减量之争”这个残酷节点。而在进入“缩量市场行情下,导致行业竞争格局也在迅速调整。

其中在带有高端属性各种显示技术的电视产品也在呈现出不同的“市场节奏”。包括以高端著称的OLED、激光电视、miniLED、8K等热门高端产品则是表现不一。

据奥维云网数据显示,去年(2022年)OLED电视市场表现则有点失望、miniLED增势迅猛、8K表现也有惊喜、激光电视也在“结构性调整”。

具体落地到数据上,OLED电视出货量为20.6万台,相比2021年有接近3成左右的负增长。而其在高端显示领域的最为“直接对手”miniLED电视则在2022年 “逆势高歌”,出货规模高达39.5万台,不仅实现了对OLED电视的销量超越,更是将两者之差拉大到18.9万台,完美上演了一幅“后来居上”的“好戏”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:miniLED和OLED在去年中国电市场的“一增一降”的市场特征,基本上代表着各主流品牌的对这两类技术的重视程度。

2022年,miniLED电视成为几乎所有主流品牌“冲高求新”当中最为重要的“选择”。据统计,包括全球彩电第一品牌三星,国内彩电前三强海信、小米、TCL,同时还有索尼、飞利浦、康佳、创维等一众主流大咖已经为整个市场端“搬出”数十款miniLED电视,不仅丰富消费者的选择,同时奠定了未来成长的坚实基础。

而相反而言,OLED电视则在中国陷入“集体沉默”。除了LG、索尼个别外资品牌针对OLED电视有针对性布局之外,其他品牌几乎都在“按兵不动”和“观望”中。

对于OLED电视在中国市场“失速”。一方面是因为LGD面板供给配比“不给力”,导致许多中国彩电主力品牌根本无法得到最为合适的面板资源,从而有点“无心”跟进的意思。另外,一方面OLED电视面板的价格一直居高不下,这也让许多品牌“望而却步”。

据了解,去年55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板而言,这两者价差从1.8倍扩大至4.8倍,已经退回到2020年年初标准。如此大的价格落差,这势必会影响到市场规模的走高,同时也影响终端彩电厂商的热情和积极性。

在去年OLED电视在国内市场居高不下之时,miniLED电视却在把价格不断推向相对“亲民普及通道”。TCL、康佳、雷鸟等品牌已经将miniLED电视的价格拉入万元以内,甚至有品牌将55吋miniLED电视的价格压至首发价4499元,65吋首发价6499元,75吋首发价8499元,85吋首发价12999元。这些亲民版本的miniLED电视的上市,极大的拉近和消费者的距离,有助于带动Mini LED背光电视向中端市场迈进,开辟高端机型外更大的增长空间。

2022年,miniLED电视价格下沉、品牌参与度热情变高以及技术产业链条进一步的完善和成熟,而OLED电视则走势有点“淡中有降”,品牌参与度是近几年最“平淡”的一年,同时价格也“高高在上”。这让两者的消费走势在2022年形成了 “冰火两重天”的局面。

后记点评:2022年对于OLED电视和miniLED电视在中国市场来说将是一个分水岭年。这一年,miniLED不仅实现对OLED电视绝对超越,同时在整体走势上,其也处于“高位上进”通道之中。

例如,刚刚过去的CES2023展上,TCL、海信、创维等国产巨头依然将miniLED电视当做绝对“王牌”在押注。而相反,在OLED电视的布局上,这些中国头部企业还是选择“集体沉默”之中,这就意味着2023年miniLED或将对OLED电视在中国彩电市场将处于持续压制之中。

一位行业专家表示,miniLED电视价格在下探,产品在扩容,品牌阵营不断在扩大,并且热情度在还在“加浓”,这充分在预示着miniLED电视正在成为众多彩电大佬在彩电行业寻求高端品质突围的统一路径。MiniLED电视在销量上可能在2023年继续走高。

 

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