海信电视出货量跃居世界第二 高端大屏成行业先行者

世界彩电行业格局被海信电视悄然改写。

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【蓝科技综述】世界杯开球在即,世界彩电行业格局被悄然改写,这一步足以载入中国彩电业发展的史册,更是中国彩电业全球化的里程碑,而改写者就是2022年卡塔尔世界杯官方赞助商——海信。

11月15日,奥维睿沃(AVCRevo)发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据:海信电视1-10月全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二,这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

这是海信今年一季度出货额赶超索尼后,又一次超越LG,站在国内彩电行业实现持续18年“中国第一”的稳健基石上,在世界彩电行业排名上再次前进一步。客观来说,在全球经济不确定性增加的背景之下,以海信为代表的中国品牌不断加速全球化扩张,并撼动日韩品牌在传统产业领域的优势。

海信系电视引跑全球彩电赛道

疫情笼罩、国际局势动荡不安、全球经济震荡,这导致2022年全球电视行业创下近10年的新低。

而中国电视产业的领头羊海信电视,坚定地践行 “大头在海外”的诺言。

奥维睿沃总经理陈慧对媒体公开表示,海信等一线中国品牌凭借产业链优势与成本优势,一方面稳固国内基本盘,另一方面在海外市场不断扩张,通过持续的技术更新换代、高端市场扩容和产品结构调整,抢占了韩、日品牌的市场份额。

在全球电视产业集体陷入低迷时,海信电视以持续的技术创新,高端大屏引领行业走势和品牌溢价能力的提升,以稳健增长赢得了破局的战略先机。

奥维睿沃全渠道监测数据显示,自去年9月以来,海信电视在国内销量连续14个月增长,1-10月出货量同比增长30%,出货额占有率达25.19%,拉开第二名超8个点;今年3月以来,海信电视海外出货量连续8个月增长,其中1-10月份海外出货量同比增长13%。

实际上,据全球权威市场统计机构Omdia的最新数据,今年第二季度,海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二,这是海信电视出货量首次进入全球前二。这也是,以海信、东芝、VIDAA三个品牌组成的海信系,力压劲敌,实现赶超。

在中国市场,海信电视将第二名远远甩在身后,在全球市场上超越LG成为全球第二,海信电视在国内外两个市场以双线领跑、全面引领的背后,展现出海信以技术、品质驱动稳健发展的韧性,同时也代表彩电行业进一步洗牌,“马太效应”再次上演,中国彩电品牌具备持续扩大优势的实力和能力。

为什么是海信让世界瞩目中国彩电品牌?

在众多国产品牌中,为什么海信赢得了全球第二的关键位置?

一是高端大屏优势更加集中。尽管全球消费在萎缩,但是彩电行业高端化、大屏化的趋势没有改变。海信以技术和品牌牵引竞争,成为了趋势的引领者,实现了对用户层的精准定位与产品的合理布局。从55+、65+、75+到80+,海信在大屏电视市场的销售量和销售额全部高居行业第一位。

海信最新公布的双十一战报(10月20日-11月11日)数据显示,双十一期间,在线上全渠道,海信电视旗下各品牌电视凭借硬核实力全面开花,海信ULED电视销量同比增长12倍,海信激光电视销量同比增长120%,Vidda电视100英寸尺寸段全网总销量排名第一,东芝火箭炮影院电视Z570系列成交量同比增长超740%。

二是海信电视全球化迈向深水区。高端大屏战略是海信电视持续增长的必要条件。今年以来,海信研发的针对游戏、运动等场景开发的ULED超画质电视,在海外中高端电视销量中同比提升60%。

在海外市场,海信布局墨西哥、南非、泰国等海外生产基地,以此支撑国际化版图不断加速扩张,驱动海信走向“大头在海外”。这是海信电视以核心科技、全球化研发设计、制造、销售布局的具体体现。

2021年,海信视像海外收入占比达 54.3%,出口业务规模已超越内销成为大头。业内人士预计2022年海信视像海外收入将进一步打开上行空间。

三是全球化体育营销筑牢基础。体育营销为海信提升品牌影响力和提速国际化插上翅膀。从澳网公开赛,到2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯等全球顶级赛事,再到即将开球的2022年世界杯,海信走出了一条特色体育营销之路,快速赢得了客户信赖。

目前,海信电视在欧美、日本、南非、澳洲等海外市场优势明显,这也是海信电视影响力和竞争力在海外持续领先的底层逻辑。

此外,海信全球高效协同的供应链体系也为其规模化、高质量发展提供重要支撑。

即将开始的2022年卡塔尔世界杯必然全球瞩目,与此同时海信作为中国第一、全球第二的中国彩电品牌,必然将吸引亿万注意力。

这场4年举办一场的体育盛事,见证了海信在世界舞台的一路崛起,也见证了世界彩电行业改写者海信电视,正以技术驱动迈向全球化的深水区。


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