空调业整体下降,卡萨帝怎么做到双升?

通过满足用户需求产生的一个个“用户故事”。

 当空调行业进入“存量焕新”的新发展阶段,市场开始向内寻求全新的增长动能。在此行业趋势下,价格已经不是用户消费的主要因素,更多人则愿意为更高品质的科技产品和使用体验买单。而这场从传统价格战转向价值战的过程中,品牌如何突破重围占有市场主导?

  一直被用户作为高端首选的卡萨帝空调就通过对产品、场景和智慧生活的升级,挖掘到新的增长潜力。据GfK中怡康数据显示,2022年上半年空调市场零售同比下降20.1%、零售额同比下降14.4%。而在此背景下。卡萨帝空调却做到高端第一份额和高端第一高增,规模同比增长11.1%,高端市场份额同比增长14.6%,实现双升。《2022年家用空调零售市场趋势研究报告》显示,在线下1.5W+市场,卡萨帝空调上半年高端份额达到31%,为高端第一。而卡萨帝空调能引领市场的背后,其实就是通过满足用户需求产生的一个个“用户故事”。

  升级产品!从空调硬件到空气管家

  从价格战转向价值战,要获取成功的第一步,首先就要拿出更具创新的科技产品。目前,不少空调企业也在通过不同的技术创新,推出相应功能的多元化产品。从新风空调、全域无风感空调到除菌健康空调、自清洁空调等等,从不同程度上满足了用户多元化、个性化和品质化的消费需求。根据GfK中怡康数据,2022年冷年,新一级能效空调在线上渠道的销售额占比约为67.9%,线下占比达到78.7%。新风空调线上渗透率约为2.3%,同比提升283%,线下渗透率约为6.7%,同比提升59.5%。

  而在此期间,卡萨帝突破了新风、除菌等单一硬件功能,推出卡萨帝云鼎空调奢享版,带来更舒适、健康的空气管家方案。普通空调大多是单塔结构,冷风直吹到人身上很容易引起头疼、关节疼痛等问题。卡萨帝云鼎空调奢享版搭载射流匀风科技,配合创新双塔结构,吹出的软风可以始终保持23℃的舒适温度。同时,为了解决传统空调“除湿必降温”的问题,卡萨帝云鼎空调奢享版打造温湿双控系统,实现温度、湿度双目标控制。双向智能调节达到除湿不降温、不过度除湿的舒适效果,满足不同地域、不同季节对空调的不同需求,一年四季为家人提供舒适空气。

  升级场景!提供舒适空气方案

  《2022中国家电消费趋势指南》显示,家电需求正不断分层并形成特色的圈层经济,产品持续向套系化、组合化升级,一站式、场景化套系家电成为消费新风向。而对于用户来说,在不同的家居场景中,对于空气的需求也不同。一家人在一起时,老人、孩子和年轻人需要的温度不同;晚上睡觉时,一直开着同样的温度不是被冻醒就是被热醒;运动时怕冷风直吹,老人、孩子操作空调时不知道调几度……针对这些用户居家时面对的空气痛点,卡萨帝已经通过升级空气场景来解决。

  在智慧客厅中,卡萨帝空调可以根据每个人的体质送出专属温度、湿度的舒适风;在智慧卧室,空调连接的智慧枕能监测睡眠状况,并根据睡眠状态调整屋内空气;当老人、孩子在家时,只要跟空调说句话,空调就可以通过智能识别声音匹配日常习惯,提供专属的舒适空气。同时,卡萨帝云鼎空调奢享版通过舒适家系统,能够对空气温度、湿度、洁净度等因素进行智能调节,为用户打造全维舒适空间。无论是空气干燥、潮湿还是被室外污染,空调都能及时调整舒适度,让用户放心享受居家健康空气。

  升级生活!让智慧生态落地用户家

  产品的创新和场景的升级带来的是生活品质的提升。在居家生活中,很多用户对生活的满足并不单来源于一个硬件科技或一个场景,而是来自点滴细致的主动服务。目前,卡萨帝依托智慧家庭场景生态,联合智能电器、床垫、香氛等上下游资源方,为用户智慧生活体验。启动睡觉模式,轻柔音乐响起,灯光柔和,香熏释放,睡着自动关灯;早上被音乐轻轻唤醒,窗帘自动拉开,开启一整天的元气生活。

  正是源于更丰富、完整的智慧生态,更多用户获得了一站式智慧化生活。家住深圳的刘女士就是卡萨帝智慧生活的受益者之一。为了家人呼吸健康,她选择了卡萨帝空调。当家庭聚会时,全家都可以享受专属的舒适软风;晚上睡觉时,空调也会根据需求定制专属温度、湿度;周末练习瑜伽时,可以享受到香熏模块带来的芳香空气体验;与孩子一起欣赏大片时,灯光是最适合视觉效果的亮度。总之,卡萨帝空调目前实现从智能家电、智慧家庭到智慧生活的升级,为用户提供更健康、主动的一站式智慧生活方式。

  依托创新的科技产品、场景方案和全球引领的智慧住居生态,卡萨帝空调不仅实现高端用户家居生活的全面升级,更为自身探索出下一步增长空间。


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