海尔捷克抓住用户需求 上半年实现第一高增

已经形成“飞轮效应”的海尔冰箱,备受欧洲市场的青睐。

【蓝科技观察】2022德国IFA期间,海尔智家以3700平方米的展厅规模,携海尔、Candy、Hoover等多品牌展示全场景智慧生活解决方案成为本次盛会的一大亮点。

对于德国IFA专业观众而言,重点关注海尔智家主要基于两个原因:一是本次展会海尔智家展出的智慧生活解决方案,在欧洲具有引领示范作用,场景的构建正不断创造欧洲消费者的需求;二是今年上半年,海尔智家在欧洲市场的表现增速远超于行业平均水平,实现收入同比增长12.7%,远远好于行业增长。

在同样的环境下,海尔智家逆增长成为一种现象,是欧洲家电行业研究的对象。

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海尔智家在欧洲超过行业平均增速

不止于欧洲。从海外整体市场看,上半年公司海外业务实现收入614.81亿元,较2021年同期增长8.0%,经营利润36.34亿元,较2021年同期增长13.0%;经营利润率达5.9%创历史新高,较2021年同期提升0.2个百分点。值得一提的是,海尔智家海外业务二季度表现较一季度有明显改善,体现出公司在波动的市场环境下,具备较强的适应能力和市场竞争力。

在全球各区域市场,海尔智家的收入表现亮眼。其中,美洲市场营收同比提升6.0%,北美市场高端品牌收入增长超过40%

在欧洲,尽管面临行业普遍走低的压力,但海尔智家的表现可圈可点。

数据显示,上半年欧洲家电行业整体同比下降5.7%细分到冰箱产业同样同比下滑6.7%。但海尔冰箱在欧洲的德国、英国、意大利、法国、西班牙、波兰实现逆势增长,位居市场第一。在西班牙市场,今年上半年,海尔多门冰箱以29.1%的销额份额居第一,其中6月份,又升至34.7%,是第二名的1.5倍。

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海尔智家更懂捷克用户

我们更愿意把视角聚焦于上述六国以外的其他欧洲国家,站在这个角度看海尔智家在欧洲的表现,探寻本地消费者对海尔冰箱的态度,才会更有说服力、才会更有意义。

以捷克为例,【蓝科技】获悉,今年1月至8月,海尔牌年累销额增幅59%其中海尔冰箱年累增幅24%8月单月增幅18%

必须提及的一个细节是,海尔冰箱在捷克正处于快速增长的阶段,捷克消费者开始通过社交媒体分享美好的生活瞬间。

近日,来自捷克共和国的Bohumila Tolarova分享了一段介绍自己家庭生活的视频Bohumila Tolarova拥有自己的别墅、泳池、游艇而旅游和美食,是其家庭不可或缺的组成部分。在家庭聚餐时,海尔冰箱成为美食的主角之一。

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Bohumila Tolarova在电器专卖店购买的海尔HTW7720ENMB冰箱,满足了她的几个条件:

一是存储时间长保鲜效果好。

Bohumila Tolarova一家对食物的新鲜度要求近乎苛刻,尤其是有时外出旅游长达一周不在家,食物面临保鲜的难题海尔冰箱搭载的保鲜技术能将湿区的湿度保持在 90%使水果和蔬菜的保鲜时间延长2即使外出旅游一周回来之后冰箱里的食物仍然有很好的保鲜效果,这样烹制出来的食物不影响口感,不必担心冰箱中食物的养分流失的新鲜度。

二是降噪易操作。

对于睡眠质量不是很好的Bohumila Tolarova来说,一款静音冰箱对她格外重要。这款海尔冰箱采用变频压缩机的卓越设计,确保安静运行,噪音水平仅为37 dB(A)在操作方面,门外侧时尚的数字触摸屏可轻松直观地控制冰箱和冰柜。

另外在智慧储鲜场景下,用户将生鲜、蔬果放入冰箱后,通过hOn APP不仅能实时管理冰箱内温度,还能扫描食物标签并将其保存在收藏夹,方便随时随地查看冰箱内的食材储存情况。

 是容量大。

这款优雅、可靠、高效的组合式多门冰箱海尔 HTW7720ENMB配备超大储物空间,总净容积为 483 升(制冷部分343 升,冷冻部分140 升)可最大程度满足用户存储需求,另外,出行游玩时,还可开启假日模式减少耗电量

Bohumila Tolarova的选择并非个案,而是具有一定代表性。今年上半年,海尔智家在捷克布拉格的Letňany购物商场打造了海尔智慧家庭体验店。用户不仅能近距离体验冰箱、冷柜等高端成套产品,还能通过液晶触摸屏沉浸式体验智慧厨房、智慧洗护等全场景的智慧家生活场景。

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已经形成“飞轮效应”的海尔冰箱,之所以备受欧洲市场的青睐,一方面是中产家庭用户主动选择的结果另一方面,通过场景体验和冰箱保鲜技术成为行业的引领者,这是用户选择海尔冰箱的关键。

正如Bohumila Tolarova所言,爱生活,坚信自己的选择。


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