格兰仕多品牌战略启航:打造差异化品牌定位,推进产品差异化策略

智能家居 编辑: 浩然
出处: 格兰仕集团 2021-08-10 20:53 2415人浏览

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摘要

近年来,面对消费环境持续升级,深度、精准满足细分化圈层用户的需求,多品牌战略是格兰仕品牌升级的必然结果。

7月28日,格兰仕推出子品牌“易厨”,标志着格兰仕的多品牌战略正式启航。通过多品牌战略,格兰仕打造差异化品牌定位,推进产品差异化策略。

格兰仕多品牌战略启航:打造差异化品牌定位,推进产品差异化策略

近年来,面对消费环境持续升级,深度、精准满足细分化圈层用户的需求,多品牌战略是格兰仕品牌升级的必然结果。

而格兰仕推出易厨,二者相辅相成,通过深耕不同圈层消费群体,引发更多消费者的共鸣,以强大的合力撬动产业和市场消费的新一轮变局。

格兰仕持续发展精品路线,坚持品质与性价比路线,为用户提供国民家电、品质家电和智能家电,而易厨将瞄准普及型消费,以国民潮牌为定位,通过新潮、颜值、简单、易用的产品锁定日益壮大的Z世代消费群体。

易厨的诞生是格兰仕在科技转型、多品牌发展战略上的重要成果,它主要覆盖微蒸烤套系、生活电器套系、厨房电器套系、空冰洗套系、工程商用等品类。

格兰仕多品牌战略启航:打造差异化品牌定位,推进产品差异化策略

易厨在微蒸烤、生活电器等家电科技领域,具备与生俱来的优势,而易厨诞生的背后,是依托于格兰仕的科技实力和全产业链优势。

在全产业链上,格兰仕率先在白色家电、厨电行业完成布局,全产业链的优势正全面体现在各个品类、各个系列的产品上,在功能、性能、工业设计等方面进行更高效的技术升级。

格兰仕多品牌战略启航:打造差异化品牌定位,推进产品差异化策略

在芯片研发上,格兰仕弥补了家电芯片行业的空白,目前,格兰仕自主研发的芯片“BF-细滘”已经应用到家电产品中,全方位加快推动向科技企业转型的进程。

在技术研发上,格兰仕推动产品实现科技化升级。在7月28日发布会上,格兰仕推出DR空气炸微波炉、RL微蒸烤一体机、DTOF激光扫拖一体机、嵌入式微蒸烤01A系列等高端产品,都是格兰仕技术不断进步、不断超越的成果。

格兰仕多品牌战略启航:打造差异化品牌定位,推进产品差异化策略

易厨更懂年轻消费者,而格兰仕战略升级背后是品牌的更加年轻化。

以多品牌为抓手,格兰仕通过自主研发技术升级、全产业链布局等举措,赋能产品差异化、科技化升级,推出不同定位的创新产品,多层次、全方位满足分层分级的消费市场,为不同圈层消费者提供品质生活,加快推进中国家电市场的消费升级与个性化、时尚化消费潮流。

原标题:格兰仕为什么推出子品牌易厨?

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