2021H1挂烫机电熨斗市场:技术迭代缓慢

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原标题:2021H1挂烫机电熨斗市场:技术迭代缓慢 【百姓家电网原创】经历2020年的市场振荡,红极一时的小家电市场缓缓走向下坡路,而曾经红极一时的挂烫机产品也出现了衰落迹象;然而另一方面,曾经连续三年下滑的电熨

原标题:2021H1挂烫机电熨斗市场:技术迭代缓慢

【百姓家电网原创】经历2020年的市场振荡,红极一时的小家电市场缓缓走向下坡路,而曾经红极一时的挂烫机产品也出现了衰落迹象;然而另一方面,曾经连续三年下滑的电熨斗市场反而出现了强力反弹。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2021上半年,挂烫机全渠道零售规模13.4亿元,同比下滑0.9%,零售量739万台,同比下滑0.2%;电熨斗全渠道零售规模1.8亿元,同比增长26.8%,零售量101万台,同比增长21.7%。

从过往历史来看,挂烫机市场规模从2017年开始走势曲线较为平稳,但在2020年遭遇疫情重创之后,在2021年H1还处于艰难爬升的过程当中,而电熨斗市场,则是在2017年开始一路走低,在2020年走入低谷,却在2021年H1出现触底反弹,且反弹力度很大。渠道方面, 无论是挂烫机还是电熨斗市场,在线上渠道的比重都超过了七成以上,足以证明销售重心已经在线上渠道一侧。

在品牌集中度方面,挂烫机和电熨斗市场的品牌都处于高度集中的形势,但内部变动较大,不断有新品牌杀入,将品牌格局打乱重组,而品牌和产品的差异化,也使得牌面直接经常出现变化,可以说头部品牌竞争较为激烈,品牌顺位并不稳定,常常调换顺序。

生命周期来看,无论是挂烫机市场还是电熨斗市场,都存在产品高度同质化的问题,彼此之间没有什么差异化,用户选择上并不敏感,加上技术迭代速度较为缓慢,推出新品后难以迅速渗透市场,特别是立式挂烫机和电熨斗市场,相对传统的产品表现更为稳健,在线上销售的产品中,两年以上产品占比分别达到51.2%和75.3%。

新品价格方面来看,手持挂烫机作为受瞩目的新品,以创新技术和品质征服大众消费者,而高端化的产品定位也在推动新品价格不断总,相比之下传统的立式挂烫机因为在新品上没有体现出技术迭代,没有体现出新意,因此在市场上的表现缺乏亮点,新品价格以普及为主,继续下探,而电熨斗产品作为一项较为传统的小家电,在现阶段还是要加强对于性价比方面的展示,因此新品价格也是呈现向下渗透的趋势。

奥维云网方面表示,根据现有市场表现来看,挂烫市场仍将保持回升趋势,但在恢复常态钱,仍将处于低潮期,市场表现疲软,而触底反弹的电熨斗市场则有望乘着强力反弹的东风,保持高增长的态势。据奥维云网预测,2021年挂烫级市场零售额为28.7亿元,同比降低0.2%,其中线上市场23.3亿元,同比增长6.7%,线下市场5.4亿元,同比降低22.0%,零售量为1580.2万台,同比增长2.2%,其中红显示出1495.5万台,同比增长4.6%,线下市场84.7万台,同比降低27.3%;预测2021年电熨斗市场零售额为4.3亿元,其中线上市场为2.9亿元,同比增长25.3%,线下市场为1.3亿元,同比增长19.8%,零售量整体为222.3万台,同比增长18.7%,其中线上市场202.5万台,同比增长23.5%,线下市场为19.8万台,同比降低15.2%。

对于全年,我们认为挂烫机下半年仍旧很难突破,全年将小幅降低,同比下滑0.2%,销售规模28.7亿元,零售量1580.2万台,同比增长2.2%;电熨斗将继续维持高增长,全年4.3亿元,同比增长23.5%,零售量222.3万台,同比增长18.7%。返回搜狐,查看更多

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