消费者选厨电不要崇洋 德国米技未必能超过老板方太

智能家居 编辑: 浩然
出处: 蓝科技 作者: 原创 2021-04-07 09:06 2817人浏览

摘要

从技术创新到研究饮食文化,中国厨电品牌的迭代速度目前是历史上最高水平。

消费者选厨电不要崇洋 德国米技未必能超过老板方太

AWE上厨电品牌竞相斗艳。其中,德国米技以“新中式厨房”高调亮相。推出了系列首发产品,其中包括Miji Star 5 Power King、Miji Star 3 Hybrid、Miji Star 3 Smart等。

这家有德国血统的厨电品牌,除了进口高端电灶以外,还强调专为中国改善型居住升级需求而设计的系列产品。显然,中国厨电市场是他们的重心之一。

进入中国二十年的德国米技,他们在厨电领域的野心与其他外资品牌无异。尤其是在全球经济受到疫情影响而下行,中国率先复工复产消费却持续上行时,更加凸显出中国市场的活力与重要性。

不过,如今越来越多的消费者会更加理性选择,不会把外资品牌当成首选。彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电等几大类产品中,都是本土品牌牢牢占据行业第一阵营。

为什么说厨电品牌不要崇洋,而且外资品牌未必能超越老板方太?

首先,中国消费者更加成熟,本土厨电品牌更了解中国饮食文化。

崇尚外资品牌的时代已经结束了。如今,中国家电品牌在技术、设计、功能和实用性方面相比外资品牌更有优势。

一方面是中国有巨大的应用市场,在应用中创新,在创新中发现需求,这种内在的经济驱动力在中国更有活力。

另一方面,中国品牌更懂中国,更了解用户需求。眼下的中国市场,和二十年前判若两人。如果说二十年前中国家电市场被外资把控,消费者倾向于外资品牌,如今局面则正好相反。

回到厨电本身,目前市场上厨电品牌前三均由本土品牌把持,其中老板方太厨电双雄优势更加明显。由于中国饮食文化的特殊性,老板方太厨电品牌的创新更接近用户,更符合中国消费者的饮食文化。

其次,老板海尔方太比德国米技更懂新中式厨房。

以老板、方太和海尔为例,这三者在厨电创新方面,已经超脱于厨电产品本身,而是从饮食文化、改变生活方式为入口。

2018年,老板电器牵头与中国食文化研究会、浙江旅游职业学院等机构共同创办“中国蒸文化研究院”。

2019年,海尔成立“全球美食烹饪研究院”。这是全球首个专注由烹饪研究推动厨电升级的研究机构,由海尔整合的全球六大厨电品牌GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡萨帝、海尔、Leader,以及江南大学食品科学与技术国家重点实验室、全球菜谱开发资源方等共同组成。

2019年,方太发布集成烹饪中心、NSP膜色谱双效净水机两大新品,重构了中式厨房的烹饪方式与净水健康标准。

代表着中国厨电行业的上述三个品牌在发展中两手抓。左手是研究饮食文化,右手是技术创新迭代。

在专利研发以及产品创新方面,海尔先后主导制定了覆盖国际、国家、行业等38项标准,拥有6000余项专利;截至2019年12月20日,老板电器拥有有效专利938项,其中发明专利39项,实用新型专利663项,外观设计236项,专利应用达到98%。

截止2020年6月,方太拥有近 3500件有效专利,其中发明专利近 500件。而且方太以每年不少于销售额5%的进行研发投入,由此可见方太在技术方面的投入不遗余力。

从技术创新到研究饮食文化,中国厨电品牌的迭代速度目前是历史上最高水平。与外资品牌相比,无论在知名度、用户体验还是产品本身,都有足够的实力与外资厨电品牌媲美。

不是外资品牌不够优秀,比如西门、德国米技等,而是中国厨电品牌发展更快。从了解中国消费者的角度看,德国米技未必能超越老板方太。

(图片来源:大作)

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