干衣机市场外资主导,海尔美的肩挑重任抗欧韩日

智能家居 编辑:浩然
出处:蓝科技 作者:原创 2020-07-09 11:34 2509人浏览

摘要

在中国市场上,干衣机品类仍然被外资品牌占据头把交椅,这对中国家电业来说,是必须要突破的一道门槛。

干衣机市场外资主导,海尔美的肩挑重任抗欧韩日

在中国市场上,干衣机品类仍然被外资品牌占据头把交椅,这对中国家电业来说,是必须要突破的一道门槛。

奥维罗盘数据显示,2020年1~6月,线下干衣机销量前五名分别为西门子(35.57%)、博世(27.7%)、海尔(11.25%)、小天鹅(10.35%)、三星(5.64%);同期线上干衣机销量前五位分别是西门子(20.51%)、博世(14.9%)、小天鹅(14.64%)、海尔(10.58%)、美的(6.88%)。

值得关注的是,在黑电、白电、厨电等品类中,中国品牌占据绝对优势,而唯独干衣机品类上,中国品牌集体示弱。除海尔与美的以外,其他品牌未进入线上线下销量前十。不难看出,干衣机行业因中国品牌的空缺而给外资品牌带来了机会。

其中,惠而浦、西屋、三星、松下、LG、美诺、BEKO、伊莱克斯、ALTUS等欧韩日品牌在线上线下占据着绝大部分比重。为什么中国干衣机行业被外资品牌把持?

首先,中国干衣机行业发展较晚,用户习惯正在培育中,与发达国家差距较大。

中国干衣机的普及率很低,即使在一线城市的普及率也远远低于发达国家。在欧美等发达国家,洗衣机、干衣机的配套比已经超过70%;2019年,在干衣机发展迅速的韩国等国家,干衣机和洗衣机的配套销售率都超过165%。

中国与此相反,城乡洗衣机普及非常高,但洗衣机、干衣机配套比的数据仅为0.3%。这个数据反映出一方面是市场缺口巨大,另一方面是行业发展未能引起中国家电业的关注。再加上用户习惯和使用环境问题,因此,这是中国干衣机与国际差距较大的根源。

其次,外资品牌有品牌优势和用户优势,更重视消费者教育,这是外资品牌占比过高的主要原因。

外资干衣机品牌进入中国,更重视消费者教育和市场的培育。因此,无论是营销传播还是干衣机文化,更会从人文关怀、场景体验的角度积极引导市场。再加上外资品牌在国外庞大的用户基数和品牌认知成为加分项,因此目前中国干衣机市场的主导者还是外资品牌有优势。

第三外资品牌正在引导中国消费者生活方式,这是推动干衣机快速增长的主要原因之一。

如果从生活习惯看,欧美以及日本远高于中国对干衣机的需求。甚至我们的近邻越南,对干衣机的需求正在逐渐放量。对越南来说,由于天气的原因,雨季和潮湿占据有一定的时间,因此选择干衣机的用户越来越。其实对于中国用户来说,干衣机正是在市场不断引导下,才逐渐识到其功能,有消费意愿。在消费者引导方面,欧美以及日韩都做得不错,值得中国企业学习。

尽管中国品牌在国内市场还未登顶,但海尔与美的在干衣机行业的强势表现已经引起了对手的高度关注。这两个品牌,也是最有可能将外资干衣机品牌拉下马,彻底打开国内干衣机市场空间的主要推动力量。

以海尔为例,海尔干衣机正在探索一条生态场景之路,以场景替代产品,以生态覆盖行业,通过搭建衣联网生态平台,联合各个资源方一起为用户提供多样化的场景解决方案。海尔计划利用三年时间,在2022年将自家干衣机规模提升到500亿元(1500万台),再造一个洗衣机产业。本文原创于蓝科技,本站原创文章所有权归蓝科技所有,转载务必注明作者和出处,侵权必究。

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