NO.1 抖音电商官宣“618”商家激励政策

　　5月8日，2025年“抖音商城618好物节”招商大会召开。会上，平台官宣此次“618”大促将延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法，投入亿元级现金补贴和千亿量级流量资源，助力商家生意爆发。活动将于5月13日0点开启，持续至6月18日24点。

　　点评：通过“立减折扣”和“一件直降”等玩法，抖音电商整体延续了其在促销活动中的创新和吸引力。投入大量现金补贴和流量资源，一定程度上有助于提升商家的参与度，也能进一步增强用户黏性。

　　NO.2 天猫“618”预售5月13日开启

　　5月8日，天猫公布今年“618”开售时间和最新规则，第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售。相比往年，今年天猫“618”只设一个官方玩法——“官方立减”，基础优惠八五折起，最高立减可达50%。

　　点评：天猫通过简化促销规则，一定程度上可以提升用户的购物体验和参与度，选择平台直降等也成为了当下电商平台办大促活动的趋势。

　　NO.3 快手电商公布“618”购物节节奏

　　5月8日，在2025年商家大会上，快手电商宣布“618”购物节招商报名正式启动，今年购物节将覆盖“520”及“618”两个重要营销节点。同时，平台将拿出千亿量级流量、20亿元补贴助力商家实现大促生意增长。

　　点评：快手电商通过多重补贴和流量扶持，显示出其在“618”期间对商家的大力支持。除消费侧补贴优惠之外，在供给侧给品牌商家更多流量和补贴的扶持，也是保证“618”大促平稳落地的关键。

　　NO.4 京东推出品牌IP营销活动“吃喝玩乐季”

　　5月8日，京东宣布于5月8日至6月1日推出“京东吃喝玩乐季”。在线下，京东超市会联动一众头部品牌在京东园区构建起一个大型IP(知识产权)游乐园，汇聚迪士尼、泡泡玛特等17个头部IP。在线上，“京东吃喝玩乐季”专区同步开启，全品类爆品提供大额满减等优惠。

　　点评：当前“情绪经济”崛起，以情感共鸣为核心的IP消费正成为新的增长引擎。拥有自营电商生态以及强供应链整合能力等优势，京东可以成为大规模聚集头部IP的平台，新的营销活动也有助于帮助快消品牌等打开新的增长空间。