养生局玩出新花样,拼多多为拼友健康提供“亳州处方”

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拼多多将集中投入优势资源,助力全国100个农产带加速数字化发展

“保温杯中不止茉莉和枸杞,还有摇滚和你”,这句黑豹乐队在演唱会上的宣泄,揭开了年轻群体养生方式的一角。与传统养生的“阴阳调和”相比,年轻养生群体更特立独行。拼多多“农云行动”2024年首站落地华佗故里——亳州,揭示了新、奇、趣的养生消费需求。

新:世界中医药之都对消费嗅觉敏锐

中医药是亳州最具辨识度的金字招牌。1800多年前,神医华佗在这里开辟第一方药圃。自此,亳州现代中医药的产业链条不断延伸拉长,已成为全球最大的中药材交易中心和全国最大的中药饮片、中药提取物、中药保健饮品生产基地。根据官方数据,2023年,亳州现代中医药产业规模达1852.5亿元,增长11.3%。

亳州不仅是世界中药材之都,更在花草茶、白酒等药食同源产业里显现出独特优势。上世纪90年代,亳州就有人开始涉足花茶领域,但产业一直没有做大做强。直到近几年,亳州紧抓电商“风口”,让一度被视为现代中医药产业“配角”的花草茶成为茶类产业“新秀”,如今更是逆袭成了“网红”。

相关数据显示,亳州花草茶产量占全国的90%,年寄递业务量由2018年的3500万件上升到2022年的2.13亿件,预计三年内产业规模可突破500亿元。3月6日,拼多多“农云行动”首站走进“华佗故里”——亳州。也是针对花草茶、食疗滋补行业消费趋势、平台发展方向、运营方式等展开主题宣讲。

(拼多多“农云行动”亳州站现场。摄影 树森)

奇:花草茶让众多年轻人返乡创业

除了有诸如拼多多等电商平台提供的新业态、新模式,亳州需要的年轻力量的加入,马文豪作为“新农人”的代表,出现的恰合时宜。“我就是亳州本地人,家乡的中药材产业我觉得没啥发展。大学毕业后,我就和好友一起到海南卖水果。但为了方便照顾家人,2022年年初,我又回到亳州寻找生计。”

生意的缘起是一次普通的网购。马文豪发现,电商平台上大部分花草茶的发货地均是亳州,几番调研后,他意识到,当地成袋批发的中药材早已改变了销售方式:通过与其他药材搭配,设计成不同养生功效的产品,加以精美的包装,原本不起眼的中药材摇身一变,成了当代人便捷而精致的养生选择。

“没有电商,就没有花草茶这个品类。我在拼多多小二的帮助下一点点学习,如今,在平台的流量扶持下,我的品牌店平均每天的订单量至少3万单。”马文豪说。在类似马文豪成功案例的刺激下,许多在外打拼的年轻人,纷纷返回亳州创业,从“打工仔”变成了“小老板”,实现了家门口就业。

(陆卢缘运营总监郭俊辉在问询产品生产细节。摄影 树森)

趣:药香飘溢又充满现代生活韵味的场景

1990年出生的袁丽是拼多多商家“顾青山”的主理人,从小在药香中长大的她更在意花草茶的功效。很多祛湿茶喝后无效果,原因在于薏米、芡实等没有制熟,消费者无法简单用开水泡透。为了契合了当今年轻人对现代养生文化和懒人文化的认同,她自学制作工艺,多番尝试做出的祛湿茶“95度开水便能泡熟”。

除了质量把控,紧跟热点也是花草茶的场景新路径。“早C晚A”的梗火了,马文豪推出了“早C晚A茶”:柠檬、刺梨、桑葚等搭配的维C茶,搭配黑果枸杞、桑葚、红玫瑰等组合的滋养茶,及时地跟上了市场的消费热潮。后续马文豪又推出了自制“中药奶茶”,适配“Z世代”脱发、熬夜等健康问题的保健需求。

在“农云行动”亳州站的培训会上,拼多多相关工作人员表示,如果说传统的中药材滋补是养生类产品的1.0阶段,那么各类花草茶、饮品、滋补粉便是产品研发的2.0阶段,目前,消费者对于养生滋补产品的需求已经呈现快消产品的特点,进入3.0阶段,“把传统的养生中药材加入日常食品中,如山药面、葛根面、蒲公英面等,在平台上均销量可观”。

亳州是拼多多“农云行动”2024年的第一站,今年拼多多还将支持更多农产带,结合农产品的消费新需求,通过“农云行动”,让更多农产区跑出植根本土的领头羊。拼多多将集中投入优势资源,助力全国100个农产带加速数字化发展,加速出村进城,推动农特产从数量优势逐步向品牌优势升级。




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