今年双十一有啥看点??涨价算不算?

电商零售 编辑: 调皮电商
作者: 调皮电商 2021-10-14 10:00 2369人浏览

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原标题:今年双十一有啥看点??涨价算不算? 1 过了十一国庆节,很多人都问我,今年双十一,有啥看点吗?能不能预测下,今年双十一的形势?

原标题:今年双十一有啥看点??涨价算不算?

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过了十一国庆节,很多人都问我,今年双十一,有啥看点吗?能不能预测下,今年双十一的形势?

前两年双十一,直播带货是大热点,变量发生在直播领域;或者双十一从一天变成了十几天,购物季变长也是一个大亮点,但是,你说今年这双十一有啥变化?有啥看点?有啥趋势?

我还真有点挠头,你说直播是最大变量吧,但是,前几天不是有文章说了吗,直播杀死了双十一,有了直播带货,天天都是双十一,天天都是半价,消费者的购物欲望早就在直播间里被刺激和释放了,等不到双十一,钱包就被掏空了。

你要说平台的GMV创新高是个看点吧,也够呛,曾经,双十一GMV数字是一个重磅新闻,可以破圈传播,扩大电商的基础人群,如今,大家都成为电商购物者,却对平台的GMV无感了,只是圈内人士才关注,数字势能没了。

你可能觉得,各大平台的双十一晚会应该是个吸引人的亮点,或许也只有购物晚会能作为双十一的仪式感,成为消费层面的热点,大品牌通过这种晚会,还是能够牢牢卡住双十一的流量入口的。只是,对于广大中小商家而言,晚会就没有什么太大意义了,还不如折腾折腾自己的直播间呢。

不过,正当我以为今年的双十一没啥看点的时候,一次与商家的闲聊,却让我发现,今年双十一,商家们不是在酝酿打折优惠,而是在酝酿涨价!

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是的,你没有看错,双十一有可能不是五折,也不是八折,而是涨价,以往,商家在双十一前涨价是因为想制造一个降价的空间,但是,今年双十一之前的涨价,却是商家的迫不得已。

今年双十一有啥看点??涨价算不算?

一个是原材料涨价了。调皮电商社群有一位做童鞋的商家,仅仅是鞋底的生产价格就上涨了20%到30%,整鞋的生产成本价格涨幅在8%左右,生产端涨8%,意味着零售端就要翻倍涨到16%才能维持毛利水平,他们是良心商家,零售价涨幅控制在10%到15%之间。

不但生产原材料涨价,包材也涨价,据四川商家反映,用来打包的胶带,都从6.5一卷涨到了11元一卷,快涨了一倍,好在包材是成本的小头,要不然,这零售价真没法控制了。

当然,用量大,可能会便宜点,但整体来看,中小商家在原材料涨价中,没啥话语权。

还有一位内衣商家,在和供应商讨论明年春夏的用料,供应商说纱要涨价了,撑不住了,所以,各位读者,如果今年双十一期间,内衣没有涨价,你就抓紧囤几件吧,明年春天,可能内衣也要涨了。

从目前的反馈来看,主要是化工产品的原材料涨价了,食品品类中,蔬菜涨价了。

原材料涨价的原因多种多样,比如,一位自热火锅商家说,他们的发热产品是进口新几内亚的,而最近新几内亚在内战,所以发热包可能要涨价10%左右,你看看,一个小国的内战,都影响到各位双十一吃自热火锅了。

再比如,限电也是涨价的原因之一,因为生产供不上了,天天催工厂,但是工厂不开工啊,各种生产计划全部打乱,原来计划要上双十一的品,库存不够深了,等到双十一的时候,自然就不会打折那么厉害了,推广也减少了。

调皮电商社群里有一位商家说,上个月限电通知是工厂用电减少40%,这还不到一个月,供电公司说,减少40%用电已经不行了,通知工厂还要再限电,否则撑不住了!

当然,国家有关部门已经通知全力保障秋冬用电,不知道接下来半个月,能否缓解。

今年双十一有啥看点??涨价算不算?

除了原材料涨价,快递也在涨。厦门一个商家反馈说,当地的快递原来1.8,现在涨到了3块,当然,原来1.8是太低了,导致消费者对快递服务怨声载道,涨一点可以理解,但是涨这么多,对很多靠快递赚钱的商家来说,压力有点大了,对于中高端产品,倒是影响不大。

全球通胀也是涨价的推动因素之一。前几天限电话题中,有一波人认为,国内限电是在下一盘大棋,因为全球疫情都没有被控制住,美国为了防止经济衰退,加大了货币供应,意图把通胀传导给全世界,别的国家没办法应对,我们国家可以通过限制产能,少储备一些美元,从而限制全球通胀,所以这是一盘大棋!

当然,这是彻头彻尾的胡说八道,限电有没有防止美国通胀不好说,限电这盘大棋,最终导致电价上涨倒是真的,电价涨,生产成本涨,最终还是传导到零售端价格上涨,从而让国内也无法避免的开启通胀之路。

在全球通胀的大气候下,你会发现电商只是消费海洋里的一叶扁舟,什么都左右不了,以前说电商是商业革命,多么恢弘多么正义,减少多少成本,改变消费行为,现在看来,能源才是经济的底层动力啊,货币才是经济之母啊,在宏观层面,作为微观经济学的电商零售,太渺小了。

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在这个节点,成本上涨,外加全球通胀,对电商零售商家来说,非常痛苦,这个节点有什么特点呢?

第一,消费在今年下半年一蹶不振,金九银十的消费小高潮没有到来,前段时间,我们也撰文分析了国庆出游消费的情况,只有疫情前的60%,下降了40%,这么大的缺口,势必连累消费大盘;

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保定白石山风景,图文无关。

第二,流量萎缩,随便找个商家问问,十有八九都是今年销量零增长或者负增长,能有高增长的是因为基数太低,有些灵活的商家,在传统电商平台销量萎缩了,就去直播发掘新流量,还能维持大盘,但很多商家在传统电商渠道下滑幅度太大,其他渠道难以弥补。

上游原材料涨价,下游流量萎缩,夹在中间的商家今年利润大不如从前!

怎么办?

在规模和利润面前,保利润,放弃规模,这意味着到了旺季,也不会拼命推广拼命打折了,宁肯规模萎缩,也要让企业有一点利润,以维持企业的生命力,所以,这两个月调整年度销售目标的商家不在少数。

在新平台和老平台面前,保新平台的销量,比如直播带货,对于传统电商平台,让运营躺平吧,有个商家说,天猫运营都被他逼走好几个了,店铺销量也才维持在去年的25%!算了,还是让运营躺平吧,少给点压力,说不定还能维护公司的活跃氛围,压力太大,团队气氛太凝重了。

逆势增长这种商家,也不是没有,那都是这两年重新选择赛道,重新做产品品牌规划,抓住了爆品的商家,对大多数商家来说,如今的形势下,保守主义是一种集体选择!

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今年冬天是个寒冬应该没啥疑问了,所以,保暖产品的涨价,恐怕不可避免啊。希望大家早点囤货,好好度过这个寒冬!

所以,今年双十一最大的看点是啥呢?无论是从成本,还是大环境,还是经营策略,涨价都是不可避免的,过去双十一那种五折的力度,只能是个别行业才有了。当然,也有老早就囤好货的商家,会继续打一波价格战,遇到了,就赶紧剁手吧。

最后,刚刚看到新闻说,从后天开始,北方迎来年度最大塌方式降温,北京直接进入零下1°:

今年双十一有啥看点??涨价算不算?

最近几天,北方的温度让很多人有种快要冻死在秋天的感觉:

今年双十一有啥看点??涨价算不算?

今年冬天是个寒冬应该没啥疑问了,所以,保暖产品的涨价,恐怕不可避免啊。希望大家早点囤货,好好度过这个寒冬!返回搜狐,查看更多

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