王力安防投入近1800万元打造品牌 智能锁增长潜力较大

2022年8月25日,王力安防科技股份有限公司(简称“王力安防”)发布的2022年半年度报告显示,报告期内实现营业收入约为9.95亿元,同比小幅下滑。引人注目的是,在消费处于下行态势的大环境中,众多家居企业优先砍掉广


2022年8月25日,王力安防科技股份有限公司(简称“王力安防”)发布的2022年半年度报告显示,报告期内实现营业收入约为9.95亿元,同比小幅下滑。引人注目的是,在消费处于下行态势的大环境中,众多家居企业优先砍掉广告宣传费用止损,王力安防却反其道而行之,报告期内投入1800多万元打造品牌,建立起自己在入户门和安防领域的实力品牌形象。


报告显示,报告期内王力安防业务宣传费约为1852.83万元,同比增加 256.08%,主要归于在广告投入和线上活动方面的品牌投入。广告投入方面,王力安防在高铁列车广告上刊,覆盖高铁广告列车 578 组和北京朝阳站等14个高铁站,同时在电影院广告上投放,覆盖上海、杭州等城市;线上活动方面,王力安防运营多个新媒体自营账号,在抖音、小红书、什么值得买等线上新媒体平台传播活动,设计制作各种促销物料,助力公司完成 3·15,五一、618 线下线上渠道3场年度大促方案。

北京商报记者注意到,作为王力安防最新开辟的新业务——智能锁,取得了6709.35万元的业绩,占主营业务收入的7.04%。从行业整体来看,我国智能锁行业起步较晚,当前我国智能门锁渗透率仍相对较低,根据奥维云网数据,2021 年我国智能锁渗透率不足 9%,2022 年有望突破 11%,相比日本、韩国智能门锁的市场渗透率80%和60%,我国智能门锁市场目前仍处于发展初期,市场空间巨大。伴随着王力安防品牌影响力的进一步提升,借助资本的力量进军智能锁领域,具有很大的增长潜力。

截至2022年8月25日收盘,在上交所上市的王力安防收于9.67元/股,市值为42.2亿元。

(文章来源:北京商报)

文章来源:北京商报

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