海信李伟:璀璨锁定今年高端市场增速最快品牌

专栏 编辑: 艾肯家电网
作者: 艾肯家电网 2022-06-02 12:12 2866人浏览

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摘要

原标题:海信李伟:璀璨锁定今年高端市场增速最快品牌 据奥维云网(AVC)消费者调研结果显示,近两年有过新装修或者购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到12%,而在未来一年有装修需求或有家居购买计划的人群

原标题:海信李伟:璀璨锁定今年高端市场增速最快品牌

据奥维云网(AVC)消费者调研结果显示,近两年有过新装修或者购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到12%,而在未来一年有装修需求或有家居购买计划的人群中,预计会选择定制家居的比例达到25%。不难看出,套系化、场景化、一站式,正在成为家电消费市场新的趋势。与此同时,随着整个家电行业走向存量市场,各大品牌也将套系化作为新的竞争高地对待,进行了系统地布局,针对不同人群、不同场景,推出相应的家电套系,进行探索和新增量的挖掘。

海信中国区营销总部副总裁兼战略渠道事业群总经理 李伟

“今年我们取得了蓬勃的发展,预计销售额会突破15亿元。可以说是提前锁定了2022年高端家电市场增速最快的品牌。”海信中国区营销总部副总裁兼战略渠道事业群总经理李伟在接受艾肯家电网的采访时说道。

根据奥维云网数据显示,璀璨“TRÉSOR”高端智能套系家电(以下简称“璀璨套系家电”)的销售额从2020年的560余万猛增到2021年的2.1亿元,一年时间翻了四翻。作为一个新晋的品牌,这显然是一个非常骄人的成绩。

根据预测,2022年璀璨套系家电的销售规模将取得近8倍的增长。毫无疑问,这预示着璀璨套系家电已经全面按下了“加速键”,将会以高端智能家电市场新势力的身份,朝着领军品牌的目标不断迈进。

从上市到成熟,从成熟到领先

一路走来,璀璨套系家电迈出的每一步都铿锵有力且敏捷迅速。

2020年10月,海信集团针对疫情之下家电市场未来的套系化、场景化、一站式三大趋势,提出“品质海信”的价值主张,借势推出璀璨套系家电,主打“品质”牌。

同年11月,璀璨套系家电的电视、冰箱、洗衣机、空调四大品类在全国线上线下同步开启正式销售。与此同时,全国巡展也全面启动,先后到达北京、青岛、广州、郑州、重庆、长沙、无锡等地,上市首月即在全国50个城市超过了300家门店实现了落地。

“从上市到成熟,从成熟到领先,璀璨套系家电很快被消费者发现、接受和认可。”李伟说道。

李伟用了三个案例来印证了来自用户认可。

其中一位是来自广州的全职太太,她在谈到璀璨套系家电时,表示自己母亲最满意的是冰箱和洗衣机,儿子和爱人最喜欢的是激光电视。“这位客户用‘换上璀璨套系家电全家满意’对使用感受进行了概括和总结,我想这是对我们最好的褒奖和鼓励。”李伟介绍说道。

还有一对来自济南的创业夫妇,十几年时间里先后买房换新家搬了三四次,但一直都只信赖海信的产品。最近的一次搬家,选择了璀璨套系家电。可以看出,当用户在一次次改善住宅环境的过程中,随着住房条件的升级,家电也在不断升级,而璀璨恰好符合其当下对家电产品的需求。

最后一个案例是在一次产品分享会上,青岛的一位大学老师用户给予了璀璨最高的褒奖:当璀璨套系家电进家的时候,是他人生最璀璨的时刻,生活的细节都被璀璨照顾到了。

由此可见,璀璨在捕捉社会潮流趋势,用高端智能的生活方式满足用户对家庭美好生活的期待的同时,也实现了品牌的快速成长和品牌社会责任的“自我实现”。

打造现象级家电IP 带给用户“璀璨人生”

随着过上有格调、高端的品质生活越来越多地渗透进中国人的思想意识中,伴随着这种改变,家电行业也在悄然转身,高端市场成为“兵家”必争之地。

据李伟介绍,在品牌上,“璀璨”代表着光彩绚丽光芒四射;“TRÉSOR”在法语中是宝藏、珍宝的意思。璀璨高端套系家电是以中国传统的“天圆地方”的哲学思想为核心内容,彰显“大道至简”的设计灵感,遵循着“海信有爱、科技也动情”的品牌基因,致力于让国人感受高品质套系的生活美学,来服务全球用户的高端智能需求。

“总结起来,在品牌上,璀璨是一种优越的生活象征,是一种中国式的美好生活体验;产品上,璀璨套系家电是集成家电产品的大成,提供丰富的品质生活场景体验;情感上,璀璨是代表一种人生自我实现阶段,代表着正处于人生光彩夺目的时期。所以,璀璨代表的不仅仅是功能,而是用科技和设计诠释的高端美好的智能生活方式。”李伟说道。

“未来,我们要把璀璨“TRÉSOR”高端智能套系家电真正打造成为一个高端套系、高端品牌,甚至是高端的生态生活圈。让全球消费者都知道它是中国现象级的家电IP,并成为璀璨的受益者和传播者,我们相信璀璨品牌能带给消费者们不一样的‘璀璨人生’。”李伟说道。

据李伟介绍,为实现这一目标,璀璨将发挥海信集团多品牌、全品类的优势,以高技术领先,推广高端意识,引领高端化、成套化、智能化的趋势,一如既往地脚踏实地苦练内功,打造核心竞争力。

在李伟看来,打造核心竞争力的关键,就是夯实产品力。产品作为企业与用户沟通的载体,而且是最为核心的载体,产品力直接关乎用户的体验。

从目前的高端家电消费趋势来看,用户对于产品品质、外观美学以及智能化这三方面有着较高的诉求。恰巧,璀璨智能套系家电就是以用户最关心的智能、品质、美学三个要素来构建产品价值。

璀璨智能套系家电是以海信多年来丰富经验及能力,以领先全球的原创科技和极致的材质工艺、生产流程和质量体系来严格把关璀璨套系家电的产品品质;基于“ real design”的设计哲学以璀璨绽放、星汉灿烂作为设计元素,参照了‘天圆地方’的设计理念,产品兼顾‘圆’之美满与‘方’之厚重,现代审美元素与传统美学融会贯通,将中国文化和现代科技完美融合,将智能与灵动蕴藏其中,诠释璀璨的文化美学艺术主张;以海信集团丰富的产品为基础,基于多场景洞察智能家电协同解决方案,构建智能化的基础。以AI技术为起点,贯彻到消费者日常生活中的方方面面。

“我们希望每一位璀璨的用户都是有追求、有温度、有温暖、有自信的,因为我们始终坚信的就是‘你的生活本就璀璨’。带给用户璀璨的生活,也呈现了我们璀璨套系家电的精神。”李伟说道。

据李伟透露,璀璨套系的创新之路永不停歇。今年6月,璀璨套系家电将发布年度新品,全新的产品会有哪些亮点和新的提升?能否为消费者带来更加轻松和人性化的使用体验?让我们拭目以待(Velho)返回搜狐,查看更多

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