原标题：东施效颦的优酷：少一些营收“创新”，多一些内容创新

被拼多多发扬光大的“砍一刀”模式，出现在了优酷视频。

日前，优酷为热播剧《我叫赵弟甲》，试水一项邀请好友助力解锁剧集的活动：在该剧集最新的第23、24集，邀请5名好友助力就能够提前解锁。

值得一提的是，全部受邀请成功后，才能解锁新剧情，这一点和拼多多的砍一刀规则如出一辙。而且受邀助力者活动期间只能成功助力一次，每一集都需要邀请不同的好友助力，这一点比拼多多的规则更严苛。

不出所料，优酷新规则发布后，社交网络上出现了诸如“吃相难看”“优酷想钱想疯了”“优酷割韭菜”之类的相关评论。这些评论似曾相识，上一次视频网站推出“6元超前点播”时，面对的也是这些质疑声音。

优酷急忙回应,称砍一刀规则仅限该剧第 23、24集，优酷VIP会员用户如果不参与上述活动，仍可在4月20日20点观看23集及24集。

财经网的一位媒体朋友问我怎么看待此事，我谈了几点看法。

一、本质上来说，平台和用户利益对立统一

从之前的6元钱超前点播遭群嘲，到这次的好友助力被吐槽，有人认为消费者和视频平台之间是一种博弈和冲突关系。

这是一种错误的认知，本质上来说，平台和消费者是利益共同体。平台只有赚到足够多的钱，才能给用户提供优质的影视剧内容。同样，对于用户来说，只有给平台贡献了费用才能支持平台制作优质内容，用户花了钱就得看到好看的、有价值的内容。

当然，首先得平台提供优质内容，再提升用户付费意愿，这个顺序不能搞反了。

平台和用户利益是高度对立统一的，但现在却给人留下双方博弈的印象，说明平台在具体运营和操作环节出现了一些问题，急功近利，没有去深入调研用户需求。

二、要鼓励平台进行多元创新探索

平台要站在用户视角看待问题，我们用户也需要站在平台立场看待问题，不能“对别人马克思主义，对自己自由主义”，对不?

平心而论，不管是付费超前点播还是邀请好友助力超前点播，平台所提供这种增值服务都并没有影响用户原本的VIP权益，只是在VIP之上提供了一种新的选择，对不?

举个不恰当的例子，你付费买了一台汽车，这台车有定速巡航功能，4S店销售和你说，再加1万元，就可以在定速巡航的基础上，增加ACC自适应巡航功能。你不会骂4S或者车厂吃相难看，因为你即便不加这1万，你原本的定速巡航功能也没有被剥夺。

同样对于视频网站来说，最近这两年备受争议的几次营收创新，都是在不影响VIP原有权益的基础上展开的。我们作为用户，也需要理解甚至鼓励平台进行多元创新探索，如果不认可大可不用，没必要去骂娘。

真正该骂的是迅雷和百度网盘式的营收创新，原本每秒下载速度是5M，不付费或者没有买加速包就人为降速，卡到99%进度很难进行下去。

三、营收“创新”落下乘，内容创新才是王道

创新有很多维度，有商业模式的创新，有技术变革的创新，有内容制作的创新等等。对于视频网站或者视频APP来说，安身立命的基础不是在营收层面创新，而是在内容层面进行创新。

只有提供更优质、更能引领时代先锋性的作品，才是正道。

前文我说的要鼓励平台进行多元创新探索，自然也包括了营收创新，但营收创新不应该作为主要创新方向，否则就是买椟还珠、舍本逐末。

当年爱奇艺和腾讯视频的超前点播，还有这次的优酷邀请好友助力，被骂背后其实还有一句潜台词：产品和内容创新的时候看不到你，一到营收创新就跳得特别欢!

Netflix的成功，一次次证实只有提供精品内容吸引用户付费，才是视频平台(这里说的是长视频)唯一的出路。如果内容制作水平跟不上，推出再多的“超前点播”“一分钱看剧”“砍一刀助力”都是徒劳，甚至会起到反作用。

优酷也好，腾讯视频、爱奇艺也罢，应该放弃幻想，把精品化制作作为唯一的工作重心，推进这项工作，各种问题和矛盾自然而解。将来，等高质量的制作形成流程化的体系之后，再搞“超前点播”“一分钱看剧”“砍一刀助力”用户就会接受。返回搜狐，查看更多

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