新赛道上带来降维打击,揭露峰米高速崛起的“密钥”

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原标题:新赛道上带来降维打击,揭露峰米高速崛起的“密钥” 近年来,家用智能投影机逐渐成为“居家大屏视听”的“新潮物种”。根据洛图科技的数据显示,2021年国内家用智能投影(不含带屏幕的激光电视)的市场销量已

原标题:新赛道上带来降维打击,揭露峰米高速崛起的“密钥”

近年来,家用智能投影机逐渐成为“居家大屏视听”的“新潮物种”。根据洛图科技的数据显示,2021年国内家用智能投影(不含带屏幕的激光电视)的市场销量已达491万台,同比增幅高达29%。预期该市场未来四到五年依然能保持两位数的增幅,在2025-2026年更有望冲刺年度千万台的销售规模。

巨大的行业市场机遇,也引发了国内外超过30余个品牌的加盟和竞争。不过,随着行业市场逐渐成熟,消费者的选择更趋理性。市场份额向头部品牌集中趋势明显。一些具有技术优势的企业“逐渐”成为真正的“领航员”!

激光新赛道上,峰米科技“一马当先”

例如,2021年作为激光显示技术创始人光峰科技的子公司,峰米科技自有品牌业务同比增长近60%,超越行业平均增幅一倍以上。这也让峰米市场份额跃升到家用投影行业三甲。峰米科技“激光品类”更是成为智能投影“激光NO.1”,并与行业第一品牌极米一起被共称为家投市场“投影双雄”。

行业人士表示,2021年是激光显示开始大规模进入“智能投影市场”的元年。与传统LED光源比较,激光光源技术具有一系列独特优势。特别是在亮度方面,激光光源比较LED和传统汞灯,具有“同等体积更亮”或者“同等亮度体积更小”的优势;尤其是三原色激光光源更在色彩效果上独占鳌头。“抢抓激光技术在家投市场的机遇”,不仅成为了行业共识,也成为了行业品牌“加速崛起”的新引擎:

2021年,峰米先后布局了包括T系列全色激光电视,也是国内首个高亮度、普及型三原色激光电视品类;X系列智能激光投影、R系列超短焦激光智能投影、P系列超便携口袋激光投影产品,形成了完整的“家投向激光”升级的完备供给体系,在产品类型丰富性、创新性上走在了产业前列。

恰是这些产品,推动了峰米品牌在2021年、特别是其下半年的“高速成长”,进一步提升了峰米在智能投影行业的影响力和份额。京东跟踪数据表明,2021 年峰米京东旗舰店销售额同比增长80%,其中Q4 同比翻倍增长。魔镜数据显示,2021年Q4 峰米自主品牌线上(天猫+京东)销售额同比增长超过80%。2021 年双十一峰米新品,也是行业性创新品类的超短焦系列全网销量突破一万台,R1 Nano 成为天猫销量第一的激光投影仪。——成功抢占激光创新“制高点”,也被认为是峰米未来有可能成为“又一个行业现象级品牌”的重要支撑点。

行业专家认为,未来智能家投市场将逐渐成为LED与激光两大光源并行的格局。其中激光光源在超便携市场的轻巧和光亮度优势、在高端市场的三原色显示优势、在高性能需求场景中的亮度优势,都将是“重要的市场突破点”——激光光源从主打高亮度工程、商教和激光电视市场“下沉”智能投影圈的“降维打击效果”将逐渐显现。

而目前峰米已经取得的市场领先优势,就是激光技术“新赛道”能量初步发掘的结果。“凭借技术体验上的优势,几年后扩张到千万台的国内家投市场,激光技术或将依靠中高端、超便携等领域的竞争力,获得超过三成的份额——较今天激光显示在智能家用投影市场规模,渴望有10倍以上的增量”,业内人士对激光显示在智能家投市场的成长颇具信心。而在这条新赛道上,峰米已经抢先起跑。

迎接家投“新”时代,峰米扣准产业命脉

2021年能成为“智能投影激光化元年”不是“偶然”。一方面是,激光显示技术的成熟和进步,让其可以形成对传统智能投影应用品类的性能“降维打击”,为行业市场进入崭新赛道提供了供给侧基础。另一方面,智能投影市场需求也进入“发展新阶段”:即,从早期的一二线城市的种子市场开发,向下沉市场全面普及+一二三线城市高端化发展相结合的新格局转变。

其中,消费者日益提升的对“换新一代产品性能的高要求”,与激光显示技术“高性能”优势,恰好匹配,构成了行业市场“最具质量”的发展契机。峰米科技恰是抓住了这一关键时间点,依托母公司光峰科技在“激光显示上的原创技术优势”,确立了自身激光智能投影时代的领袖形象。

在产品技术实力、研发创新底蕴之外,峰米科技也在2021年展开了一轮全新的“品牌升级”战略。通过全面的产品能力、渠道能力、应用教育和市场影响力提升,将峰米“激光智能投影”代言者、智能投影新赛道开拓者的形象成功树立起来。

比如,在渠道体系上,峰米科技突破了此前高度依赖线上市场的局限,在2021年积极布局线下市场。首家线下体验店于2021年5月在重庆开业,并在年内开启了多家体验店。线下体验店作为产品力传播的窗口,尤其是面向中高端消费群的“硬竞争力”,与智能投影需求中高端市场的发展趋势、激光显示的技术体验优势形成“极佳的匹配”。

在产品力建设上,峰米科技除了突破激光显示技术应用的瓶颈,布局四大不同品类产品线新品之外,更是强调“影音生态”体系的完善。峰米与国际知名音响品牌Bowers & Wilkins(宝华韦健)达成合作,推出了搭载B&W原装音响的重磅新品--峰米T1。该产品实现了“音画”双绝,全面满足激光显示中高端市场需求的崛起趋势。

2021年以来,峰米科技还在品牌认知建设上迈出了新步伐。峰米与“遇见敦煌”联名,打造敦煌激光艺术展,通过科技的力量,让传统文化焕发新机;与太格露营合作,打造大屏、沉浸式的户外投影全新体验,并在后续与毒舌电影厂牌合作,持续丰富大屏露营的应用场景……这些合作通过“技术与应用”的近距离碰撞,将激光智能投影体验价值真正“层层剥解后呈现给消费者”,实现了市场教育、品牌影响力的崭新突破。

同时,峰米也紧抓“激光智能投影”创新,与“智能投影”这一新物种走出国门进程的共振,积极拓展海外市场。比如,峰米科技海外版激光电视Formovie 4K Cinema通过了Amazon Prime Video的官方认证,影音内容几乎可以覆盖欧美市场上的大部分影音娱乐资源,实现了“内容生态的进一步”竞争力升级。2021年初,峰米智能投影仪Dice在我国台湾地区众筹中募资金额超过7500万新台币,参与众筹人数高达4327人,创下了多个台湾岛内相关产品的众筹纪录……通过海外市场布局,峰米科技将“超未来大屏视听”的“中国方案”更多的带给全球消费者,亦可分享全球视听产业大屏体验升级的历史机遇。

“以产品技术创新、体验领先为基础,通过多维度的品牌竞争力建设,峰米科技日益走在国内智能投影产业升级的康庄大道上”。行业人士指出,峰米科技2021年的份额成长,不过是智能投影“激光新赛道”的开胃菜。2022年峰米从产品线到渠道力、从品牌形象到海外市场等一系列战略布局的能量将进一步激发出来,以激光显示为核心,结合多种显示技术方案创新,峰米科技市场规模的进一步提升有望不断加速。返回搜狐,查看更多

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