OLED电视冲击千万销量,迈向爆发临门一脚如何踢?

1.jpeg

原标题:OLED电视冲击千万销量,迈向爆发临门一脚如何踢? 近几年来,各种彩电显示技术轮番登场,让OLED、量子点、激光、miniLED、MicroLED等技术形成“百花齐放”的态势。

原标题:OLED电视冲击千万销量,迈向爆发临门一脚如何踢?

近几年来,各种彩电显示技术轮番登场,让OLED、量子点、激光、miniLED、Micro LED等技术形成“百花齐放”的态势。

但,如果从整体市场规模占比来看,这几类技术还都是“起步阶段”,并没有真正形成市场规模效应。

据相关行业机构数据显示,在2021年全球彩电市场中mini/Micro LED算是起步元年,其中miniLED背光电视的出货量在230万台。大部分的出货量分布在韩国三星和中国TCL。

而Micro LED电视虽然有多个品牌在“跟进”,但由于技术还需要进一步成熟,导致成本居高不下。因此,目前还属于“摸索期”,真正商业化可能是2年之后才会有“眉目”的事情。

激光电视在视觉健康的舆论导向下,去年国内市场迎来不错的势头。按照洛图科技的数据,2021年国内市场激光电视出货量在28万台左右,有接近3成左右的增长。不过,放在整个全球市场中,只有32万台左右的量,这个占比略显“单薄”,这也意味着激光电视在全球市场还需要去挖掘更多的“路和空间”。

在以上几类显示技术中相对来说,真正在2021年市场能谈得上有“规模起色”的则只有OLED电视。据统计,在2021年,OLED电视终于迎来“翻身仗”,全球市场中实现600万台以上的规模,同比增长85%,市场占有率将接近3%。

业界对于OLED电视在今年市场中的走势更为期待。洛图科技(RUNTO)预测,2022年,来自LGD的单一WOLED面板出货将超1000万片,这将构筑起42至97英寸, 分辨率最高至8K的OLED产品加强矩阵。同时,加上三星主导的QD OLED电视的出货,今年整个OLED电视出货规模或将破1000万台大关,有望在销量上真正进入一个全新的节点。

OLED电视成为真正下一代显示的主流技术的“领跑者”?

对于OLED、激光、miniLED、Micro LED等新型显示技术在高端市场的“鏖战”的表现,洛图科技(RUNTO)的首席运营官王育红女士认为,从目前整体表现来看,OLED电视是当下高端电视中渗透率最高的一个细分品类,这将预示着其在未来高端市场争夺战占据有利身位,并有望成真正下一代显示的主流技术。

之所以如此看好OLED电视的走势?原因如下:

其一,品牌参与度广:截止到现在彩电行业有20多个品牌推出OLED电视。OLED成为了继LCD之后,又一个几乎是全品牌参与的显示技术。

其二:OLED显示技术在应用空间不断在被扩大。OLED能够普遍用在各种尺寸范围的显示硬件上,是截至现在应用最广泛,完全可替代液晶显示的新型技术。这样广阔的技术应用面和相关消费类产品,无形让消费者加深了对OLED电视的认可度。

其三:OLED面板的供应将多元化,技术将更不断迭代。2022年开始,不仅有LGD主导的W-OLED、还有三星首发的QD-OLED要上市,将会正式开启OLED大尺寸面板市场双品牌供应时代。

更为关键的是W-OLED和QD-OLED是全球TOP2彩电巨头三星、LG这两者在主导,这两个全球头部品牌在力推OLED电视,这势必会给整个行业以“示范带头效应”。

另外,预计最快今年三星显示SDC、LGD、以及BOE也将开启RGB OLED 8.5/8.6代线的投资。这是一项远高于白光OLED产线技术的挑战,无论是投资规模、还是设备、工艺、人才每一项都是当前大尺寸技术难度的巅峰。

此外,今年OLED电视产品尺寸在扩容,将构筑42~97寸等7款尺寸左右的产品型号,同时在分辨率新增8K型号,将给消费者更多元的选择。

其四:OLED的轻薄、柔软和可透明等差异化产品形态,给了其更多的市场应用空间的期待。OLED显示技术或将不仅停留在家用娱乐等领域,未来,其是屏风、茶几、画框或者窗户。在户外的汽车、医院、餐厅、飞机、博物馆等等空间,都会出现OLED的应用。从这个维度来看,这是充满了市场机会的技术。

OLED电视进一步上量还需要“临门一脚”

一位行业专家表示:可见当下OLED电视正迎来市场“最佳投资机遇期”。但是真正形成规模上量,可能还需要关键的“临门一脚”。而这关键的一脚则就是价格。

虽然,这两年OLED电视的价格随着上游面板的供给提升有了一定的下探,特别是去年小米加入OLED电视阵营后,更是直接把55寸、65寸主流尺寸拉入价格新冰点。不过由于主要出货品牌LG、索尼等并没有跟进。因此OLED电视整体均价并没有下沉太多。

据洛图科技数据显示,以成熟市场为例,现在OLED的终端市场销售价格和LCD仍有不小的差距:48寸OLED价格是同尺寸LCD价格的6.9倍,55寸价格倍率达到3.1倍,65寸价格倍率达到3.6倍。

这三个尺寸基本是目前OLED电视出货量最大的尺寸,但均价相对同尺寸液晶都超过3倍之上;同时其销量也远小于同尺寸液晶电视。洛图科技认为,当OLED和LCD的均价落差接近1.5倍时,OLED电视的市场普及拐点或将全面来到。

从这个维度来看,OLED电视要真正在市场端“规模上量”,尤其在中国市场迎来“机会”,还需要在价格上更加主动一些。而终端价格下降必然需要技术进步与上游产能扩张支撑。这或许需要一个持续的投资过程,需要一个较长的“积累周期”。但是,恰是因为这样一个投资逻辑,让更多的品牌渐入OLED核心面板技术领域,“有潜力、有空间、也有时间”实现自己的战略意图。行业专家表示,OLED电视普及的第一步,就将是上游面板阵营扩容:现在三星已经走出了这一步,接下来是谁?值得期待!返回搜狐,查看更多

责任编辑:

产品图.jpg

赞 (0)
上一篇 2024年05月26日 07:36
下一篇 2024年05月26日 07:36