2022年家电市场第一枪已悄悄打响

专栏 编辑: 家电圈
作者: 家电圈 2022-01-24 22:02 2961人浏览

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摘要

原标题:2022年家电市场第一枪已悄悄打响 让很多家电厂商没有想到的是,2022年家电市场争夺的第一枪,已经在虎年春节前就悄悄打响了。这也预示着新年度的市场竞争,注定又将是一场接着一场的“血雨腥风”激战。

原标题:2022年家电市场第一枪已悄悄打响


            2022年家电市场第一枪已悄悄打响

让很多家电厂商没有想到的是,2022年家电市场争夺的第一枪,已经在虎年春节前就悄悄打响了。这也预示着新年度的市场竞争,注定又将是一场接着一场的“血雨腥风”激战。

宁言||撰稿

瞬息万变的市场,永远是不会选择等待谁的。不管2022年的家电市场到底是好是坏、是涨是跌,对于众多厂商而言,都需要正面应对,积极抢夺。因为,新一年度市场争夺的第一枪,已经悄悄打响了。

日前,多个地方性家电经销商向家电圈透露,距离2022年农历春节的脚步越来越近了,但是一些头部企业的市场营销团队并没有放松脚步,相反还在逆势出击。当然不是在一线市场上促销卖货,而是瞄准春节之后元春3月的市场引爆,提前展开了零售渠道卡位战和市场经营布局战。

其中,作为美的年度引爆市场的第一个节点,每年“火三月”一直是美的空调等业务的必争节点。就在2022年初,围绕火三月的市场落地和执行,美的中国区营销团队赶在春节前就开始分区域、分渠道、分市场与当地的家电经销商、直营商就主题促销活动的目标、任务,以及执行落地、活动内容和形式等,展开了战略沟通和对接会。

同样,海尔、格力等企业,也开始就2022年消费市场引爆的第一个节点3月市场,展开了相应的促销活动布局和安排。核心任务就是要让市场营销团队不闲着、渠道经销商们不放松,以及市场销售的热度不降温。

当然,除了头部企业之外,家电圈还获悉,包括京东、天猫等综合渠道商,也开始在线上、线下同时布局3月的主题促销。因为受到2月春节,以及后春节时间的疫情影响,2022年家电消费市场引爆的最佳节点,正被众多头部厂商们共同锁定在3月份。

不过,让很多家电厂商没有想到的是,与过去几年家电市场的红三月抢夺,或者说年度市场第一枪的打响,颇为高调不同,2022年开始的市场争夺战因为竞争格局和商业环境的变化,出现一轮“静悄悄地深耕和渠道抢夺”。特别最近一段时间,多数工厂和企业都选择了休息放假,但是头部企业们却提前占位,悄悄布点。

这种局面背后,进一步折射出家电产业和企业的内在经营变化:一是市场争夺更加激烈,竞争更加内部化、高效化,追求的不是热闹而是务实、有用;二是企业的综合实力持续分化,除了少数大企业还能提前布局和主动策划一系列促销活动,实现造势,大部分的中小企业们只能观望选择借势或顺势而为。

同样3月家电市场的引爆,工厂们抢在1月就开始市场布局、渠道分解等任务,这不只是简单的“快鱼吃慢鱼”,还释放出实现一些企业的经营新策略:提前锁定渠道商家的人力、物力和营销力量,同时早下手早锁定任务,在不利因素主导的市场环境下谋求一定的竞争先发权。

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