2021年度中国冰箱市场简析

专栏 编辑: 奥维云网
作者: 奥维云网 2022-01-21 22:00 2927人浏览

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摘要

原标题:2021年度中国冰箱市场简析 2021年,国内宏观经济仍在调整期,受国内偶有疫情反复的影响,四季度GDP增速仅4.0%,12月社会消费品总额同比增长1.7%,环比下降0.18%,创2021年年内新低,国内消费市场信心有待进一

原标题:2021年度中国冰箱市场简析

2021年,国内宏观经济仍在调整期,受国内偶有疫情反复的影响,四季度GDP增速仅4.0%, 12月社会消费品总额同比增长1.7%,环比下降0.18%,创2021年年内新低,国内消费市场信心有待进一步提振。放眼冰箱市场,从全年市场的发展节奏看,冰箱市场呈显著的平稳发展状态,除Q1基于同期低基数下的高增长外,Q2-Q4规模发展态势平稳。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年冰箱市场零售量3188万台,同比下降2.1%,零售额971亿元,同比增长7.9%。在消费需求难有明显利好的当下,市场明显呈现效率导向。

盈利效率:原材料价格小幅回落,零售终端尚无反馈

持续了19个月的大宗商品原材料价格增长,终于在2021年10月底出现转机,企业端生产成本压力一定程度得以缓解。除生产材料价格高企外,生产环境条件也发生了部分调整。在国内区域性限电、限产的政策调整下,能源消耗、碳排放等环保指标对家电企业的生产形成了不同程度的限制。综合来看,尽管生产材料价格略有回落,但企业自身节能减排压力仍在,整机出厂价格短时间内仍将维持较高水位。

2021年度中国冰箱市场简析

结构效率:法式、十字和对开三足鼎立,生产边际效益持续放大

以往,除原材料价格外,产品结构升级也是冰箱市场价格增长的驱动力之一。但当前冰箱市场的产品结构进入稳定期,多温区&大容积的主基调不变。2019年对开产品占比达到瓶颈期,十字产品零售额占比保持增长,目前实现的法式、十字和对开的三方平衡。未来一段时间内,冰箱市场产品结构将维持这一结构上的稳定,生产端的边际效益将持续放大。

2021年度中国冰箱市场简析

空间效率:“小体积大容积”概念持续,空间利用率稳步提升

奥维云网(AVC)线下监测数据显示,自由嵌入式产品零售额占比达11%。同时伴随海尔、美菱、松下等企业的积极参与和投入,自由嵌入的空间优化也在稳步提升,以海尔为例,在创新性的将预留空间压缩至2cm后,现可实现平隐全嵌,将家居场景的空间利用率提升至最高。同时容声在400L+也做到了容积率上的最大化,其BCD-415WTDGVBPIV以极低的占地面积和极高的空间利用率,在一二线市场中备受欢迎,其上市3个月后,在两门市场有较为突出的成绩,也带动风冷大两门市场持续增长。

2021年度中国冰箱市场简析

差异效率:TOP企业积极参与,差异化市场活跃度显著提升

在常规门体外的差异化市场中,F+市场呈显著的寡头参与状态,而在企业端的积极参与和不断的价格调整过程中,意式三门和中式对开市场发展十分迅速,而T型门也形成了一定的市场规模,传统门体市场有望被差异化产品激活。在意式、T型和中式对开市场中,海尔全面入局,海信容声系在T型和中式对开上仍占据一定的先发优势,而COLMO高端产品入局,在中式对开市场占据一定的份额。整体来看,TOP企业有效的激活了差异化市场,同时,对消费者的引导将进一步成熟。

2021年度中国冰箱市场简析

从需求端看,国家统计局最新发布数据显示,2020年中国冰箱(柜)百户拥有量全面破百,其中城镇市场为103.1,农村市场为100.1,全国整体为101.8。这也意味着冰箱市场将全面进入存量市场,换新过程中带来的产品结构升级和价格结构升级趋势仍在,但规模将保持稳健发展态势。从供给端,尽管大宗商品原材料价格有所回落,但仍未回到去年同期水平,成本压力的长期存在,将对规模持续形成负反馈,同时也将持续推动行业价格走高。奥维云网(AVC)预测2022年冰箱市场零售量将达到3151万台,同比下降1.2%,而上游推动下的价格增长持续,预计零售额为980亿元,同比增长0.9%。返回搜狐,查看更多

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