2021中国厨卫市场年终总结——传统厨电

专栏 编辑: 奥维云网
作者: 奥维云网 2022-01-15 16:00 2610人浏览

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摘要

原标题:2021中国厨卫市场年终总结——传统厨电 在新兴品类的拉动下,2021年中国厨卫市场整体表现不错。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台、1528亿元,零售量同比下

原标题:2021中国厨卫市场年终总结——传统厨电

在新兴品类的拉动下,2021年中国厨卫市场整体表现不错。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年厨卫市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模9156万台、1528亿元,零售量同比下滑6%,零售额同比增长7%,同比2019年零售量下滑12%,零售额增长1%。

传统厨电(烟灶消)表现乏力,依赖产业升级实现小幅增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年传统厨电市场整体规模5153万台、564亿元,零售量同比下滑9%,零售额同比增长2%,同比2019年零售量下滑15%,零售额下滑6%。

油烟机:被后继者抢量的厨电老大哥。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年油烟机整体规模2150万台、333亿元,零售量同比下滑6%,零售额同比增长4%。同比2019年零售量下滑13%,零售额同比下滑6%。

燃气灶:被油烟机抢了风头的刚需品类。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年燃气灶整体规模2543万台、191亿元,零售量同比下滑9%,零售额同比增长2%。同比2019年零售量下滑17%,零售额同比下滑4%。

消毒柜:被逐渐忽视的改善型品类。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年消毒柜整体规模459万台、39亿元,零售量同比下滑18%,零售额同比下滑9%。同比2019年零售量下滑14%,零售额同比下滑12%。

对于未来,我们认为:

1 存量主导加速产品分层分化:存量绝对主导的阶段,传统厨电产品会变得更加细分,以满足需求更加多样的用户群体,体现在产品形态、产品功能、价格区间等方面的延展。

2 以老房改造为核心的前装是主战场:新房装修配置向老房局改、整改逐步过渡的阶段,传统厨电的渠道通路会逐步前移,渠道间进一步走向融合与平衡。同时服务范围也会对应拓宽,销售的产品也将从单一家电到售前售后全流程的整套方案。

3 优化布局,利润驱动:市场容量下行的阶段,企业端的营销思路也将从规模为主到利润为主的方向逐步转移,产业优化与升级成为核心。

2021中国厨卫市场年终总结——传统厨电

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