原标题：康佳大手笔传播引猜测 2022年或有大动作

2021年12月31日晚，广受全球华人关注的年度IP印记栏目《启航2022——中央广播电视总台迎新年特别节目》正式播出；新年第一天，CCTV-1《扬帆远航大湾区》新年音乐会正式播出。值得一提的是，两档重磅节目的首席合作伙伴是同一个品牌——康佳。

笔者注意到，在此前的综艺晚会类节目上，很少觅得康佳的踪影，但2022年刚一开年，康佳便连续赞助两档央视黄金节目，这样的“大手笔”很是耐人寻味。外界纷纷猜测：康佳怎么突然“有钱”了?这么看来，2022年康佳还有更大的“动作”。

在笔者看来，康佳此次和央视的联手并不难理解。结合康佳这两年的战略布局不难发现，选择与央视两档新年热门节目合作，背后是双方流量获得与品牌背书的双赢诉求。

重金投入品牌建设 开启传播新征程

康佳首席赞助的《启航2022——中央广播电视总台迎新年特别节目》，选取了6个故事展示时代的变化与期待。通过创新的表演形式与故事叙述，回顾了中国过去一年的重大事件的同时，展望新一年的美好生活。康佳在节目中还有亮眼的表现，在节目《青春跃起来》中，10台康佳旋转智慧屏电视作为表演背景和现场的音乐进行了旋律上的互动，赢得了满堂喝彩。

另一场同样是康佳首席赞助的《扬帆远航大湾区》新年音乐会，用最美妙的音乐，展望了湾区建设的美好明天，唱响了粤港澳大湾区时代最强音。

据了解，央视的这两档迎新年特别节目于央视而言，是每年流量度极高、关注度极大，话题热度极强的传播阵地。此次启航2022跨年晚会，更是从以小见大，从乡村振兴、人民愿望、大国力量、科技创新等多个角度，展示了中国发展的新面貌。

在笔者看来，康佳此次借助央视这一国家级平台，通过这两档高流量、高关注度、高话题性节目，成功将康佳“有担当”的品牌形象传递给了更多的消费者，大幅度提升了品牌价值。同时，也让观众感受到了康佳对于升级人民美好生活、助力乡村振兴、助力科技强国建设的成果和决心。

在这一聚焦全国观众目光的重要时刻，康佳与央视的合作，是双方流量和热度的共赢，强化了大众对央视迎新年特别节目和康佳的记忆度。

据了解，康佳与央视的合作也并非临时起意。目前，康佳已连续三年成功入选CCTV《品牌强国工程》。在央视强势背书的荣誉背后，一方面是康佳始终以品质为本,坚持着高品质高质量为核心的企业责任与使命,并通过不断赋能科技创新,获得了行业和无数消费者的认可和喜爱；与此同时，也是央视对康佳品牌的高度认可。此次双方再度携手在迎新年特别节目，是康佳与央视合作的进一步深化。

打响品牌传播攻坚战 与国家发展同频共振

对康佳来说，今年刚开年就在央视大规模打响品牌传播攻坚战，既能更好地向广大观众传递康佳的品牌文化，开启品牌传播新征程，同时也是康佳产业实力和品牌价值强有力的证明。

外界纷纷猜测，康佳此次花费重金投入品牌建设，说明康佳整体业务情况发展良好，有足够的资金去进行品牌建设，对新年度康佳的发展很是看好，期待康佳有更多的大动作。

在笔者看来，康佳新年度的发展前景在刚刚过去的2021年中已初见端倪。

近年来，康佳集团经济效益稳步提高，企业实力显著增强。2021年半年度业绩报告显示，康佳集团继续保持了一贯的增长态势，营业收入较上年同期增长24.46%，净利润同比增长25.62%，出色地完成了国有资产保值增值的任务。同时，连续四年登榜《财富》杂志中国企业500强。

在过去的一年中，康佳的发展不仅与国家发展实现了上下连心，同频共振，更是在成绩上取得了累累硕果。

康佳党委书记、总裁周彬在《2022，砥砺奋进，向光而行——致全体康佳人的一封信》中提到：一直以来，国有企业都是国民经济的主导力量，在整个国民经济体系中发挥着“压舱石”和“稳定器”的作用。作为央企华侨城集团的子公司，康佳集团全力推进国企改革三年行动落实落地。在华侨城集团的战略指导下，康佳发挥过往经验优势，在“攻坚之年”交出了一份让党和人民满意的答卷。

周彬表示，开启新征程，康佳会坚定不移推动转型升级，不断扩大产业版图，持续增厚资产实力，在新的产业主线下纵向拉长产业链，横向拓宽产品链，聚力突破基础性、首创性、关键性和“卡脖子”技术，构建技术壁垒和产业链壁垒，实现“康佳电子”向“康佳科技”的全面转型。

从“康佳电子”到“康佳科技”，转变的背后，是康佳集团以科技创新为核心驱动力实现转型升级的发展历程。

面对重重挑战，康佳集团毅然扛起了“科技兴国”的大旗，进军半导体。在以Micro LED芯片为核心的一体化产业链布局中，康佳通过持续的自主创新和技术攻关，实现了在微米级别显示和巨量转移技术上的行业领先，并推出了一系列Micro LED产品；同时启动了以光明科技中心为主要载体的大湾区科创中心先行示范基地建设，为推动“科技转型”、打造原创技术策源地和布局新兴产业链链长创造了有利条件。

在企业创新发展的同时，康佳牢记自己国企的身份，积极履行企业社会责任。在过去的一年中，在华侨城集团的指导下，一场“我为群众办实事”的活动在康佳集团上下展开，大到乡村振兴，小到社区服务，处处有着康佳人不辞辛劳的身影。

伴随“三农”工作重心转移，教育在乡村工作中的重要地位愈发凸显。作为华侨城集团旗下的科技企业，康佳集团在过往教育公益实践的基础上创新提出“数字教育帮扶计划”，力争以科技创新和科技成果赋能乡村教育高质量发展。

随着康佳与艺术家张春暘联名捐建国内首座苗寨小学“春暘成长美术馆”落成投入使用，康佳定点帮扶贵州三穗县已走过了8个年头。2021年9月，康佳集团在贵州三穗县又启动了“康佳数字教育帮扶计划”，包括捐赠多媒体硬件、部署线上教育资源等，将“硬件+软件”的科技创新成果加入到了乡村振兴的实践中，实现了党建引领与企业经营的深度融合。正如国家精准扶贫战略所贯彻的那样，康佳一改传统的捐钱捐物的“输血式”支援，转变为扶贫先扶智，提升当地教育质量的“造血式”帮扶，真正从根本上解决当地的教育实际问题，成为了企业扶贫工作的典范。

一直以来，康佳都牢记升级人民美好生活、助力乡村振兴、助力科技发展的强国使命，与国家、时代同频共振。就像周彬在信里说的那样：只要心系“国之大者”，立足中华民族的伟大复兴，服务新发展格局的构建，就一定能够取得这场战役的最终胜利。“为全面建设社会主义现代化国家再立新功”，是康佳集团坚定不移的斗志，也必然会是众多国资央企的一致信心。

我们有理由相信，心系“国之大者”的康佳，会在新的一年里一边继续深化改革，举科技创新强国之力；一边心系人民美好生活，继续为乡村振兴助力。康佳定会砥砺奋进，向光而行。返回搜狐，查看更多

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