原标题：家电双十一消费变调，海尔方太美的海信联手战高端格力整合新能源

极目丹枫迎霁晓。山明水净新霜早。与往年相比，稍显“平静”的双十一大促正式落幕，不变的仍是超长的促销周期，一轮接着一轮的造势，以及京东、天猫的平台成交额持续上涨，还有海尔、美的等头部企业的市场引领地位没有动摇。不过在消费低迷的背景下，今年家电双十一也呈现出整体增速放缓，且从“求规模”向“求品质”的新特性。值得注意的是，国美零售旗下的“真快乐”App此时却因涉嫌隐私不合规并点名，让国美零售在业绩难以比拼的同时显得更为尴尬。

于家电企业而言，有的在双11节点上发力的：如方太携手周冬雨亮相新品，为品质生活想象带来新的可能；而更多的是在战略层面的持续深化：家电行业首个国家级智能高端家电创新中心获批，海尔、方太、美的、海信、澳柯玛等牵头打造跨界协同创新生态系统；华为、海尔与中国移动联合发布5G场景化解决方案，让制造业转型有了可复制性方案；美的发布新电梯品牌LINVOL，开启电梯数智新未来；格力再发新手机意在适配鸿蒙系统，珠海银隆新能源有限公司更名“格力钛新能源股份有限公司”，为公司在新能源赛道的发展注入想象。

TCL雷鸟“牵手”电竞世界冠军EDG，聚焦AR科技持续撬动年轻群体；火星人募资6.8亿元扩大智能厨电的规模；飞利浦空调确定中国市场的2022年新目标30亿。外资企业中也有不少变化：三星QD-OLED登场，成为彩电产业新变量；日本企业巨头东芝、美国通用电气都将进行业务拆分，也让全球产业格局处于持续变化中。

总之，新局总在替代旧局，时代总在滚滚前进，唯有顺应时代的不断向前，才是家电厂商发展的唯一出路！

超长双十一成常态，精品和套系家电成为爆点

进入第13个年头的双十一大促再次引爆消费市场，超长周期成为常态。与往年相比，京东于10日“晚8点”掀买买买高潮：5分钟家电整体成交额破20亿；3491亿元的累计下单金额，比去年多出776亿元。天猫5403亿元的总交易额，比去年多出421亿元。苏宁易购11日前30分钟，中高端家电销售同比增长43%，智能家装同比增长88%。此外，抖音、快手等短视频平台也在直播带货热度下，提升释放卖货能力。

对于家电企业而言，双11同样交出一份不错的成绩单：海尔智家截止到11日24时，累计销额增长32%，包括冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等品类实现全网第一，并且创造场景套购第一。“美的系”全网总销售额破128亿元，截止10月美的会员已经突破1亿，“双11”期间的一站式服务最快35分钟完成。海信激光电视则在京东平台创造开抢4小时超去年同期全天的纪录，也夯实激光电视在高端大屏领域的引领者地位。格力电器官微发布双十一战报：全网空调零售第一，销售额超30亿；厨卫品类销售额同比增长84%；冰箱品类同比增长超33%，可以看到格力正在加快家电多元化业务扩张。

此外，透过京东电器、京东消费及产业发展研究院联合新华网大数据中心发布的《2021中国电器新消费报告》也可以看到，家电产业消费正呈现电器公平、电器新品类、全渠道全场景、国货风行、绿色消费五大趋势。比如洗地机、低糖电饭煲等符合用户健康、品质生活需求的品类驱动消费力释放，加上厂商之间全渠道全场景深度融合，正打造电器消费新赛道。

国家级创新中心获批：海尔方太海信美的联手了

工信部日前批复组建4家国家制造业创新中心：包括国家5G中高频器件创新中心、国家玻璃新材料创新中心、国家高端智能化家用电器创新中心、国家智能语音创新中心。其中，依托青岛国创智能家电研究院有限公司建设的国家高端智能化家用电器创新中心，是家电领域唯一一家国家级制造业创新中心和跨企业的协同创新平台。

新国家级创新中心汇聚了中国家电院、中国电研等智库力量，山东产研院等资本力量，以及海尔、海信、美的等综合性家电巨头和科大讯飞等上下游企业的14个股东。由海尔牵头，厨电业唯一代表是方太，目标是打造跨界协同创新生态系统，赋能行业、提升中国家电产业在全球价值链中的地位，在引领全球产业未来的同时也为用户带来生活体验升级的诸多想象。

华为海尔与中国移动跨界合作：发布新场景方案

在5G边缘计算联合创新基地成果发布会上，海尔、中国移动和华为联合发布5G先进制造全联接场景化解决方案。该方案针对工业生产中的多环节质检、安全生产及全要素数字化运营等诉求，创新性的将5G边缘计算与机器视觉、人工智能等技术相结合，提供了标准化、场景化、智能化的全流程解决方案。

今年2月，华为、海尔、中国移动就共同创建5G边缘计算联合创新基地，三方发挥各自优势，基于典型制造业场景打造现场级工业ICT基础设施底座，并形成行业内“联接+计算”先进示范。此次发布的全联接场景化解决方案是一种可复制，且广泛应用工业制造领域中多场景的应用，也意味着将为更多垂直行业完成5G和工业互联网的赋能，全行业智能化转型进入新阶段。

美的首发LINVOL电梯，数智化新战略面世

日前，美的集团旗下的楼宇科技事业部举办数智电梯战略暨新品牌全球发布会。发布会上，美的楼宇科技开创性地推出电梯数智化战略，并全球首发新电梯品牌LINVOL。LINVOL新品牌的品牌标识、品牌slogan首次亮相，定位“电梯全生命周期管理专家”，旨在为用户创造更安全舒适的乘梯体验。

在智慧城市时代大背景下，智慧楼宇、智慧电梯也进入发展的快车道。美的楼宇科技在战略上动作频频，收购菱王电梯后加速布局电梯全产业链。此次新品牌和新数智电梯战略是其在电梯领域的又一次重磅变革，将以数字化运营为核心，通过业务赋能、生态赋能、产业赋能，将数智电梯融合进智慧楼宇整体解决方案，正式开启电梯数字化、智慧化时代。

格力手机志在鸿蒙融合，新能源领域动作不小

距离推出第一款手机6年后，格力手机再次低调务实回归，这次董明珠瞄准的是中高端市场。格力发布最新的大松G7手机售价最低为2599元，成为格力所发布的第一款中高端产品。最让业内关注的则是“大松手机适配鸿蒙系统的可能”，如果率先接入华为鸿蒙OS，或能让格力打造新智能生态系统。不过，在家电产品上，格力与华为鸿蒙的合作进程并不迅速。

在新能源领域，格力电器的布局也再进一步。银隆新能源股份有限公司在11月11日已发文，宣布公司自11月9日起更名为“格力钛新能源股份有限公司”，原公司所有业务由“格力钛新能源”继续经营，各类经营活动正常开展。这意味着，格力电器对于银隆新能源的整合加速，同时新能源业务的注入也为上市公司未来的发展带来更多的想象。

TCL雷鸟牵手电竞冠军EDG：深耕年轻化用户

2021英雄联盟全球总决赛结束，中国赛区的EDG战队完成逆转，登顶英雄联盟S11赛季全球总冠军。作为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴和EDG电子竞技俱乐部战略合作伙伴的TCL，更奖励三百万奖金及全套系AI家电，激励少年们继续为热爱拼搏。之后，EDG“牵手”TCL雷鸟创新，成为其智能眼镜首席体验官，共同探索现实新边界。

对TCL而言，一直致力于电子竞技行业的深入探索，跟喜爱电竞的年轻人真正携手并进。此次EDG夺冠事件，释放的是其品牌对Z世代的影响力。包括TCL卧室新风空调等创新产品、直播种草等内容营销打造个性化消费场景，雷鸟创新牵手EDG，也折射出持续以黑科技与年轻消费者深度对话的品牌姿态。另外，TCL对外公布的双十一销售金额，全系家电为21.87亿元，同比增长36.68%。

方太携手周冬雨：以新品打造厨房新体验

双十一前夕，方太携手周冬雨与天猫平台在杭州打造“美好攻略发布之夜”，现场展示了方太为双十一特别准备的全新上市“ES系列蒸烤一体机”。一台设备就能实现蒸烤炸、早中晚、中西餐等多样化的下厨需求，帮助用户轻松掌握超过200种菜式，享受多元且高品质的美味生活。

此次携手周冬雨推广ES系列蒸烤一体机新品，是方太深耕中国厨房二十多年，持续为用户推出幸福烹饪方案的缩影。从原创发明水槽洗碗机，到颠覆性新品集成烹饪中心的迭代，方太正以科技和产品创新，描绘中国厨房的未来模样。此外，“方太厨房空间站”线下快闪活动此前在北京举行，为消费者献上一场深度沟通的科技之旅。

火星人拟募资6.8亿，智能厨电发展提速

火星人日前公告称，公司拟通过发行可转债募集资金不超6.8亿元，拟全部用于智能厨电生产基地建设项目。该项目将通过引进先进的生产制造设备，建设规模化、自动化的厨房电器生产基地，形成年新增12万台集成灶、10万台洗碗机、5万台燃气热水器及2万台厨房配套电器等产品的生产能力。

在A股市场集成灶行业的“四朵金花”中，浙江美大一直被冠以行业“龙头”标志。不过，伴随着2021上半年年报和三季报的发布，火星人在营收上一度完成超越。虽然火星人净利润增长快于浙江美大，但基于规模原因，其净利总额仍有差距。火星人此次再度募资扩产，一方面要做大规模，同时从涉足洗碗机、燃气热水器等更多元的厨电品类看，也在孵化持续的增长能力。

飞利浦空调明年在中国想卖30亿，挑战不小

在经历三次控制人和操盘手更迭后，飞利浦空调在中国市场确立新的销售目标：今年销售额15亿元，2022年将销售额提高到30亿元。据了解，飞利浦空调中国运营总部超过八成的员工来自于格力电器，其中公司董事长、总裁、副总裁，甚至市场部等相关职能部门负责人，均为格力电器的旧将。但飞利浦空调的投资方目前外界传闻有多个版本，没有给出明确答案。

此前，高瓴资本以340亿元拿下飞利浦全球的家电业务，而格力电器高管进驻飞利浦，不免引发外界关注。是高瓴资本的“左右倒右手”？还是格力电器希望探索新的增长路径？不管其背后是谁，当前飞利浦空调仍面临多方面的挑战：比如存量市场竞争格局已经稳固，如何抢食？品牌授权是否已经拎清？30亿目标能否达成还需要市场考验。

国美零售不快乐：真快乐App涉嫌隐私不合规

据新华社报道，国家计算机病毒应急处理中心近期通过互联网监测发现12款电商购物类移动应用存在隐私不合规行为。便利蜂、阿里巴巴、亚马逊购物、小米有品和真快乐等APP在列。其中，《真快乐》等11款App涉及“未向用户明示申请的全部隐私权限，涉嫌隐私不合规”问题。

今年双11的成绩单中，“真快乐”平台较618全类目环比增长152%，但这显然不能让国美快乐。从2021年上半年年报看，“真快乐”APP平均月度活跃用户为3500万，平均日活近200万，与淘宝天猫平台月活9.39亿直接不在一个量级。此次涉嫌隐私不合规被通报，也从侧面折射出国美在用户管理的漏洞。距离“真快乐”希望开创的娱乐化营销模式，显然还有很长的路。

三星QD-OLED登场：却难改变电视产业格局

按照三星显示器公司的规划，公司将从本月起开始量产QD-OLED面板，并将为索尼、三星电子等厂商供货。据产业链人士披露，三星QD-OLED面板，采用8.5代线，月产能估计可达3万片65英寸4K面板。洛图科技预测，考虑到良率，2022年QD-OLED电视面板的年出货量将达到140万片。

QD-OLED是三星目前正在大力投资的新技术，将量子点和OLED这两大创新显示技术的优势集为一体，量产成功后有望打破LGD在大尺寸OLED面板领域的垄断。有业内人士认为，此举将会改变OLED彩电显示产业链的既有格局，甚至对整个OLED显示产业的发展和投资步调都有“巨大的结构性影响”。总之，2022年或将是OLED彩电的转折之年。

东芝通用电气都将拆分：各自独立应对未知挑战

据媒体报道称，东芝集团最早将在2023年将自己拆分成三家公司，分别专注于基础设施、仪器设备和半导体业务。预计通过2年时间完成，并谋求三家公司的独立上市。不过东芝称分拆公司是考虑的选项之一，尚未做出最终决定。此前，东芝的家电业务、电子业务均已经售出，空调业务也已让出控股权。

东芝分拆无疑是公司转型战略的一部分，通过创建不同利润结构和不同增长型战略的独立公司，创造新价值。无独有偶，通用电气也宣布公司历史上最大的变革计划：拆分成三家独立的公司，分别聚焦航空、医疗和能源业务，并计划在近几年分别实现独立上市。工业巨头的分拆潮，或许正意味着大企业时代走向终结。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====返回搜狐，查看更多

责任编辑：