华帝一季度营收同比增长52.17%,品牌年轻化初显成效

专栏 编辑: 家电圈
作者: 家电圈 2021-05-06 12:00 2615人浏览

摘要

原标题:华帝一季度营收同比增长52.17%,品牌年轻化初显成效 4月28日,华帝股份发布了2021年第一季度业绩公告,数据显示,一季度华帝营收约10.52亿元,同比增长52.17%;净利润约7738万元,同比增长66.97%;基本每股收

原标题:华帝一季度营收同比增长52.17%,品牌年轻化初显成效

4月28日,华帝股份发布了2021年第一季度业绩公告,数据显示,一季度华帝营收约10.52亿元,同比增长52.17%;净利润约7738万元,同比增长66.97%;基本每股收益0.0890元,同比增长66.98%。

显然,用“强势反弹”形容华帝一季度市场表现一点都不夸张,营收、净利润、股价全线增长。受益于第一季度良好的发展势头,不仅市场和投资者信心大增,西部证券、安信证券等多家投资机构也全部给出了“买入”评级。


            华帝一季度营收同比增长52.17%,品牌年轻化初显成效

作为中国厨电的头部品牌,华帝能够迅速扭转疫情影响下的不利因素,全面复苏,并在2021年第一季度取得了令行业惊艳的业绩,源于华帝品牌年轻化、产品高端化、服务最优化的发展战略,这为华帝长远发展提供了强大的驱动力。

顺应市场发展趋势,塑造品牌年轻化

《圈层效应》中曾写到:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”这是其实并不难理解,年轻消费者追求创意、新鲜、个性的品质生活,与智能厨电通过科技让生活更便捷的理念不谋而合,年轻消费群体正在成为厨电消费主力军的市场趋势愈发明显。

显然,深耕厨电行业多年的华帝,自然明白这其中的商业逻辑。事实上,为了更好的顺应市场发展趋势,实现品牌年轻化,华帝在品牌的打造上也积极向年轻人靠拢,努力塑造品牌的时尚调性,提高在年轻消费群体中的知名度。


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华帝以“全系时尚厨电”为品牌营销重心,并通过目前主流的“内容+社交+商业”的消费场景,全线布局微信、抖音、京东、天猫、苏宁等多个直播平台,与快手达成战略合作,以短视频种草、直播体验、口碑传播等分享方式,把厨房变成新的社交秀场,在年轻的语言中释放华帝品牌的时尚魅力。

比如,华帝重磅推出的嵌入视频内容功能的全新产品——预装快手App,通过视频技术,用户可以边做饭边看美食烹饪视频,不仅增加了品牌与用户的交流,同时也是顺应市场年轻化趋势,深化华帝品牌年轻化形象。

从智能单品向全系厨电升级,打造产品高端化

众所周知,消费升级和竞争趋激烈下,厨电市场已经进入高阶竞争,如何保持稳定而优质的增长,亟需行业思考,而华帝选择了技术构建创新的“护城河”,并从智能单品向全系厨电升级,打造产品的高端化,这在第一季度的市场表现中就能够体现出来。

华帝第一季度的销售数据中显示,5000元以上油烟机增长向好;产品均价提高至3503元,高于美的的2903元和海尔的2230元;华帝洗碗机均价上涨至5370元;60*60cm的华帝嵌入式洗碗机去年同期占比只有13.4%,今年一季度则显著提升到53.8%。


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显然,产品高端化已经成为华帝未来发展的主方向,而在打造高端产品的同时,华帝还在品质产品、技术创新导向下,从智能单品向全系厨电升级,推出了包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器在内的套系产品,为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案,这也是未来厨电市场发展的趋势。

积极拓展下沉市场,提升服务最优化

消费升级背景下,消费者对于服务体验的要求越来越高。深谙用户对于服务的需求,作为“全国售后服务十佳单位”的华帝,在用户服务体验上持续加码,将服务最优化。

首先,华帝积极拓展下沉市场,通过子品牌“百得”积极拓展三四线城市,不断提升华帝在三四线城市的影响力和市占率,并借助京东专卖店、苏宁零售云等新零售渠道的终端网点,强化三四线市场渠道的布局,让用户能够便捷体验产品。


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其次,华帝携手五菱投放服务车以提升下沉市场服务能力,目前投放车辆达900余辆,每辆五菱服务车内部都进行了改造优化,配备了工具仓、配件仓,同时预留出备用机空间,有效避免了反复上门、零件更换慢、维修时间长等问题,效率和体验都将获得大幅优化。

此外,针对售后团队,华帝将现有的6000人的售后服务团队扩充至20000人,华帝在售后团队投入上成倍的扩张,只为保障用户的售后服务体验。

从疫情期间的“黑暗期”,到今年第一季度的营收大涨,华帝最终还走出漂亮的“V型”反转,这看似是疫情褪去的市场利好,但更多的是华帝的业绩增长进入了既定发展战略的良性通道,未来的成长空间会更大。返回搜狐,查看更多

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