OPPO Find X3真的火了!开售1小时销量超618全天

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原标题:OPPOFindX3真的火了!开售1小时销量超618全天 手机市场的高端之争,愈演愈烈。高端市场有更少的对手,更好的利润,也是竞争难度最大的市场。因为想进入高端,除了产品一流外,还要有强大的品牌影响力和高端用

原标题:OPPO Find X3真的火了!开售1小时销量超618全天

手机市场的高端之争,愈演愈烈。高端市场有更少的对手,更好的利润,也是竞争难度最大的市场。因为想进入高端,除了产品一流外,还要有强大的品牌影响力和高端用户群基础,而这每一样都不简单。

近日,高端旗舰机OPPO Find X3系列发布,销售十分火爆。截至3月19日20点,Find X3系列拿下苏宁易购、国美电器以及天猫平台手机单品销量&销售额“双冠军”,在迪信通和京东之家获得4000+价位段手机单品销量和销售额双冠军。

在欢太商城开售1小时超去年OPPO双11全天,在京东和天猫官方旗舰店超去年618全天,且全店销售额破亿;苏宁旗舰店开售1分钟,超Find X2系列首销全天销售额;在京东同比上一代销量增长350%。

这些数据都证明,OPPO Find X3破局高端市场初战告捷。那么,OPPO Find X3做对了什么?接下来,我将从高端消费者最关注的品牌力和产品力两个方面去阐述OPPO的高端战略。

品牌力:具备高端气质

购买高端手机,先要考虑的是买哪个品牌?这个品牌的调性,是否具备高端气质?笔者认为,OPPO具备高端品牌的气质。

首先,从OPPO的定位一直是中高端。早期,OPPO做蓝光机和MP3的时候就主打高端,价格在千元以上。OPPO旗下的Reno和Find都定位高端市场,在2016年的时候登顶中国市场,在2000+价位段市占率超50%。

在千元机横行的时代,OPPO的Find5和Find7售价都超过3000元。刚发布不久的Reno5系列销量破千万台,成为爆款机。Reno5 Pro+的售价也上探到4000以上价位段。

其次,OPPO Find系列曾积累了大量高端粉丝。OPPO Find这个品牌诞生于2010年,已经发布了七代Find产品。笔者记忆最深刻的是2011年OPPO Find发布时,邀请《泰坦尼克号》主角莱昂纳多代言,拍摄多支广告片《Find Me》。还有那个双轨潜望摄像头的Find X,让很多高端用户惊呼“看到手机的未来”。

最近OPPO又邀请知名导演姜文作为OPPO的影像探索家,并拍摄了OPPO Find X3的宣传片。姜文浑厚的嗓音,以及他身上散发出的成熟、稳重气质,也让OPPO Find这个品牌变得更加厚重,沉稳。

再次,OPPO大举进军高端的时机到了。时机的选择是一门学问。Find系列虽然诞生10年之久,却只发布了7款机型,这可能是因为此前大举进军4000元以上价位段市场的时机不成熟。

如今,高端市场的机会窗口打开,OPPO在中高端积累也到位了。根据Counterpoint Research发布的报告显示,OPPO今年1月在中国市场的份额达21%,位居第一。中端的Reno的用户可以向Find转化,所以OPPO现在大举进军高端市场是顺理成章的。

另一方面,高端市场必须以强大的研发实力、技术实力作为后盾。OPPO这些年一直在提高研发的投入水平。2019年研发的投入是100亿人民币,未来三年将投入500亿人民币。在目前在全球有6个研究所,5个研发中心,专利授权量仅次于华为,位居中国第二。

而且自从2019年开始就发起Innoday未来科技大会,面向行业探讨未来科技方向,另一方面也是在塑造OPPO品牌的科技感。

因此,OPPO在品牌方面有实力进军高端,而且高端市场的机会窗口正在悄悄打开,抓住机会就能够迅速向上走。

产品力:拥有高端体验

高端用户选定了品牌,就要去研究产品力。品牌再强,产品如果拉跨,也不会打动高端用户。而产品力,又体现在产品设计、体验、技术、供应链等诸多方面。笔者认为,OPPO的产品力一直是领先行业的。

首先来谈下设计。高端用户希望自己所使用的产品,具有独特、优雅的设计感。所以无论是奢侈品包,亦或是高端汽车,都有着非常出色的设计。

OPPO一直注重曲线设计之美,R11的似平非平曲面、R11S的月牙弯设计都曾惊艳行业,Find系列的设计更不用说。比如,Find 5浑然一体熄屏美学、Find 7优雅的天际线呼吸灯、Find X的浑然一体机身设计等。

而这次发布的Find X3同样做到了曲线美学,它的后背设计被称为“不可能的曲面”,从摄像头到边框,整个背部都是连续曲面设计,没有断点达成一体成型,无论是视觉还是手感都极为舒适。

再来谈下体验。好的产品绝不是硬件配置的堆砌,而是软硬件完美匹配所带来的超凡体验,用户不需要刻意记住其CPU、屏幕色彩等参数来强化心理上的满足。

同样使用高通骁龙888这颗5nm的5G旗舰芯片,三星的AMOLED曲面屏,相同厂商的摄像头传感器,如何调教出属于自己的优秀体验来?这就要技术、供应链的多方支持,也是对手机企业实力的考验。

根据全球专利数据库incoPat日前发布的报告,截至2020年12月31日,OPPO以3580件发明专利授权量排名第二,仅次于华为。这些专利包括通信、快充、影像等多方面。在OPPO Find X3中就使用了全链路色彩管理系统包含全链路10bit及色彩管理两大核心技术,这也是手机行业里首次实现全链路的10bit 图片及视频拍摄,所以Find X3的拍摄效果十分出色。

好的体验,还需要供应链的支持。OPPO已经转变了单向采买的供应链模式,变为战略供应链。与供应商一起合作搞研发和定制,比如、sensor、天线等关键零部件的研发,这保证OPPO可以触及产品的最底层技术,从而更好地理解产品,打造不同的体验。

正是因为在sensor上与索尼的联合研发,Find X3的广角和超广角都采用IMX766,行业首款60X专业显微镜头,打造了行业首款真双主摄旗舰。

因此,OPPO Find X3无论在硬件配置、产品体验和技术含金量方面都是足够的,值得高端用户购买。

结语

无论从品牌力,还是从产品力方面,OPPO都在积极进步。而且OPPO已经建立了NPS体系,希望通过全链路分析用户画像,从而更加精准的改进产品与服务。而且为了更好地满足高端用户需求,OPPO对整体产品理念进行全新梳理,明确提出All For One,一切以“用户体验”为核心持续迭代,发力高端市场。

因此,笔者推荐高端用户购买OPPO Find X3,这是一个颜值、性能、体验都符合高端标准的手机。返回搜狐,查看更多

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