原标题：家电业今年还会迎来新一轮的春天吗？

春去春又来，花谢花会开。众多家电厂商期待多年的“新一轮春天”，还会出现吗？

文剑||撰稿

都在盼春来。对于中国家电产业的众多厂商来说，春天每年都会出现，只不过“不是所有的人都能抓得住”。

比如说，2020年的那场疫情，国内市场的低迷让所有家电厂商都无法感受到春天的气息，却让一些家电企业收获海外市场上的“大蛋糕”，还让一批主营西式小家电产品的企业们赚得“盆满钵满”；同样，2021年开局以来，虽然一线市场的消费需求仍然低迷并未改观，却让一些厂商通过“提前囤货”收获原材料持续上涨带来的意外红利，甚至一些彩电企业囤面板赚得比卖电视机还要多。

那么，在接下来的家电市场竞争中，无论是黑电企业，还是白电企业，或是厨电和小家电企业，会再次收获一些家电市场持续多变下的意外惊喜吗？一些家电厂商还能迎来新一轮的市场春天吗？

一、原材料涨价，利好家电主要厂商

从外部因素来看，过去30多年，中国家电市场上出现的几次“原材料上涨”引发的家电厂商联手涨价的局面，其结果都是利好家电企业和市场，最终成为一些大中型企业推动产品经营结构优化，以及经营利润稳步上升，再反哺到相关的产品质量、品质提升。当然，与之对应的，也会引发行业的两轮分化：

一轮是家电企业的竞争格局，会帮助一些大中型企业借机低成本的市场洗牌，巩固并提升自身的竞争力；另一轮则是家电供应链的变局，会导致供应商向拥有规模化采购实力的工厂倾斜，从而形成“大企业、大供应商”的自发利益联盟。最终，会形成对中小企业的产业链挤压。

从去年开始的这一轮原材料上涨，可以说是家电业近30年来的首次，也是唯一持续最久、涨幅最猛的。带来的结果一定是利好头部企业，加快市场竞争和经营门槛的双双提升。

那么，对于那些千亿家电巨头来说，显然一方面既可以借助涨价，推高售价、提升利润；另一方面，也可以借力供应链挤压中小企业份额，从而再次洗牌；此外，还有通过套期保值等手段，收获原材料的持续涨价红利。

所以，对于一部分家电厂商来说，今年的春天还会到来，而且将是春意盎然、春色满园。

二、厂商寡头化，对行业不好不坏

目前整个家电产业，都处在一轮“寡头化”集中的走势之中。家电品牌的寡头化，家电零售渠道的寡头化，愈发明显而且势不可挡。举个例子，现在即使是专业的家电代工厂，年出货的门槛也要在千万台以上，更不用说那些自有品牌的家电企业，没有千万台出货量，或者千亿营收，显然是很难在这个市场上“活出彩”。

家电品牌寡头化带来的结果，其实是多方面的。首先，家电企业话语权过强，会对上游的供应商，以及下游的零售商、服务商形成一定的制空权。即一旦规模实力不平等，就会陷入被定义的泥潭中，比如说众多家电服务商，服务费用结算标准，长年来都是工厂说了算。其次，家电行业只剩下几个品牌可以选择，要么是很大的，要么是有背景有靠山的，所以尽管现在市场上还有大量的企业和品牌，但基本上都处在出局的边缘，稍微经营不慎就会亏损退出。

家电渠道寡头化带来的结果，最为有利的，还是那些综合性的品牌商们。一方面，就是典型的“店大欺客”，会对很多中小家电品牌形成控制权，让他们沦为零售商的“打工人”；另一方面，则是最为意外的“渠道品牌”将会越来越多，利用渠道商的口碑和信誉，直接与家电品牌抢生意。如今京东、苏宁、国美都在打造自己定制产品和定制品牌。

当然这种家电寡头化的走势，对行业其实冲击是中性的，因为这是趋势，也是事实。

春天，对于很多家电厂商来说，并不是意味着一路的“量增利涨”，也不意味着一直的“只涨不跌”，而是对于每个家电企业和商家，结合自身的营收能力、营收规模和转型变革的方向，从而建立起一定的话语权。

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