视界波 | 商显战略——彩电企业必须拼命地“新蓝海”

专栏 编辑: 汤建波
作者: 汤建波 2021-02-20 22:00 2403人浏览

摘要

原标题:视界波|商显战略——彩电企业必须拼命地“新蓝海” 家用彩电在中国市场已经连续多年量额齐跌,这样“悲凉”的局面让许多彩电厂商的日子不好过。

原标题:视界波 | 商显战略——彩电企业必须拼命地“新蓝海”

家用彩电在中国市场已经连续多年量额齐跌,这样“悲凉”的局面让许多彩电厂商的日子不好过。

与此形成鲜明对比的是,商用显示市场每年保持2-3成的增长速度,已经成为液晶显示等产品最主要的国内新增产能消化口。尤其是在5G商用网络、智能社会加速到来,显示终端作为重要的信息窗口,在商用场景中的创新价值极大提升的“未来预期”下,商显战略如何走,正在成为一个“彩电业”的内核问题。

同时,在家用彩电需求进入饱和阶段,多元性视听娱乐设备选择不断挑战彩电家庭娱乐中心地位的格局下,彩电巨头们在“困境”中突破“重围”,也需要“新”增长点。

“两者一拍即合!”从这两年的多个厂商的“动作”来看,让大屏彩电产品“跨界”,扩大场景应用圈,已成为彩电企业的“共性选择”。直白的说,彩电企业全力瞄准商用显示领域,让彩电显示产品不止是家用客厅市场的“化身”,这已经是彩电企业“突破、突围”的重要方向。

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根据IDC发布2021年中国商用大屏市场预测:2021年,商用大屏显示市场出货量将达到782万台,同比增长17%。其中LCD拼接屏引领市场增速,同比增长20%,交互式电子白板和商用电视分别达到19%和17%增速,广告机预计增长10%。预计到2023年,超过28%的广告机将支持更多互动交互功能,同时超过10%的广告机将支持5G连接。

一位行业专家告诉《视听圈》:近两年来中国商用显示这个细分市场,在物联网、智慧社会,消费升级需求带动下,5G和8K数字经济环境助力下, 以大尺寸液晶显示为中心的显示技术革新大潮下,商用显示还会继续全面爆发。

家用彩电市场按照各路行业机构的预计,今年国内市场销量还会继续“萎缩”。而商用显示领域却有17%的增长,这一正一反的数据,无疑会让传统彩电大佬们会针对性作出“调整和安排”。

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so,我们可以看到,这几年多个显示终端厂商也开始抓紧在商用显示领域的布局。包括TCL、海信、康佳、创维、三星、索尼、长虹等几乎所有彩电厂商都在重装出击商用显示领域,并开始大力深度布局,以希望在(B TO B)为主要业务模式的商用显示市场能够获得巨大的市场空间。

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除了以上终端显示厂商之外,京东方等上游液晶面板企业在今年直接干脆自己选择“上马”推出商用显示产品,以便卡位市场。

据《视听圈》了解,TCL、创维、康佳、索尼等一批彩电企业不仅针对商用显示领域推出专业性的产品,更是围绕商用显示的板块组建专门团队和公司,以此来更好的“挖掘”商用显示这块“大蛋糕”。

其中,作为显示领域的“标杆性”品牌索尼更是在农历新年刚过的第一个工作日,就向行业发布了一则关于商用显示产品“扩容”的消息。

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2月19日索尼专业中国系统集团表示,在现有55”、65”、75”和85”专业显示屏阵容的基础上继续壮大其显示屏产品家族,为商用用户增加四款多功能新选择——100英寸的FW-100BU40J、50英寸的FW-50BU35J、43英寸的FW-43BU35J和32英寸的FW-32BU30J。基此,索尼在商用显示产品上覆盖从32英寸到100英寸的显示屏型号。将会针对商业,包括企业、高等教育机构和零售店,各种规模的场所在内都进行了多元化的选择和优化。

有行业渠道人士表示,虽然索尼这次在产品发布的声势上没有“大的声量和动作”,只是向专业媒体简单的“提供”了官方新闻稿。但是,索尼在农历牛年“第一枪”特意“安排”给商用显示器这个产品线,这无疑在传达一个信号:在2021年,索尼会在商用显示领域会有更多的“动作和想法”。

此外,据《视听圈》从行业渠道人士口中获悉,今年三星、LG、华为以及商用显示领导者希沃、鸿合等品牌都已经全面开始针对专业投影渠道去渗透,目的就是希望原来投影主导的许多商用应用区域去“开拓”新局面。而从目前来看,一些专业性投影渠道“玩家”也准备在今年积极拥抱商用显示大屏,以此来缓解投影产品在市场不断“萎缩”的压力。

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2020年以来,新冠疫情加速了社会智慧化信息技术应用的发展步伐:在线教育和在线办公,让“书房数字化、显示化”、“教室数字化、显示化”、“会议室和办公室数字化、显示化”纷纷加速,这三大场景创造的产业总需求,就将是一个巨大的“数字”。这一切都在预示着,商用显示绝对是大市场。

商用显示的核心应用,押宝的是5G+的多元智慧场景。而目前,5G应用还处于数千亿网络投资,没有应用落脚点的“打地基”状态。随着5G时代真正开启,未来5年,显示市场的核心革命就是5G+显示的扩张,商用显示市场前途不可限量。

后记:在家用彩电市场不断受到“业绩挤压”的情况下,如何有效开启商用显示市场这扇大门,这关系到多数彩电还能否健康活下去的关键。——专业人士更大胆的认为,即便是一家成功的家用彩电品牌,如果没有商显的成功,也会成为未来竞争的蹩脚角色:即,彩电市场量价齐跌只是提升商显重要性的“非必要因素”。甚至可以说,没有商用战略的彩电企业,可能不是一家健康和良好的彩电企业、不是一家健康和良好的显示技术企业。返回搜狐,查看更多

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