原标题：2020中国家电业年度汉字：屡败屡战到一战到底

干就一个字，战就一股劲！中国家电业别无他选，即便屡败屡战也要一战到底，最终实现“战无不胜”的产业破局。

宁言||撰稿

2020年，注定将被载入全球和全人类的发展史册中。那么，对于奋战一年多的中国家电产业，这一年的年度汉字又是什么？

在家电圈看来，经历2019年的惊喜与惊吓交叉冲击后，2020年的屡败屡战与一战到底成为全年最大的看点。战，这正是中国家电企业们直面外部环境的困难与挑战、行业竞争的变化与不确定性的最大奋斗成果，也是2020年中国家电业的年度汉字。

简单来看，从2020年初的一场持续意外，对于中国家电产业的影响，不只是长达一个季度的商业和市场停摆，同时还有全球供应链和产业链的跌宕起伏，以及终端消费需求的变化与不定。

但是，让所有人都没有想到的是，中国家电产业群体们从屡战屡败的不服输精神，硬核启动年度市场的一幕幕商业大战，到一战到底的坚韧不拔斗志，面对市场的各种跌宕起伏变数，再到以“战无不胜”的王者霸气，硬生生在国内、海外两个主流市场上奏响一曲“开拓春天、创造夏天、收获秋天、告别冬天”的胜利赞歌。

即将落幕的农历2020年，对于所有的中国家电企业和商家来说，再次充分认识到一点：家电业的一年没有四季只有两季，努力拼搏就是旺季、放松懈怠就是淡季。不管是大企业还是小企业，不管是全国龙头型商家还是区域地头蛇型商家，其实面对一个充满各种变数和挑战的市场，唯一的手段和策略就是：战斗、战役、战胜。通俗来讲，就是别人在看你起跑，别人在跑你快跑、别人快跑你飞跑，最终通过这种“勇往直前、战无不胜”的斗志、激情与魄力，创造了一个又一个旺季。

战，对于众多家电厂商来说，家电圈认为：不只是一种勇气、魄力，还是一种认知、思路，更是一种手段、策略。

首先，要求所有企业和商家必须认识到，应对市场和竞争的唯一手段，就是敢于应战、参战，所谓迈出第一步就是成功的关键；其次，要求所有企业和商家必须要抛弃过去的传统认知和思路，建立新的逻辑和体系，所谓不破不立；再者，面对竞争和商战，家电厂商还必须有勇有谋，有胆识有闯劲，更要坚持不懈不耐力。

站在2021年新起点上，所有家电企业和商家不只是要有战斗的勇气、底气，还要有战斗的智慧与方法，更要有战斗的弹药与资源。如果说，屡战屡败是一种奋斗精神但背后折射企业只有闯劲没有思路和方向，那么屡败屡战则是家电人一种独有韧性、耐力与斗志，瞄准目标不惧失败的责任与实力。

对于中国家电企业来说，不只是在2020年，还是已经开启的2021年市场竞争中，或是今后的几年间产业调整与市场洗牌，主动参与一线市场的战斗、甚至主动在一线市场竞争中发起一场场战役，是必然的选题，也是唯一的出路！

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