原标题：二十有为，万事兴全新升级图谋大未来

二十岁，对一个人而言，正是青春蓬勃的年岁；二十年，对一家制造企业来说，却是一份不菲的积累。在技术、资金、人才、渠道体系所构筑的高度之上，品牌的绽放将顺理成章——这正是万事兴二十周年庆上向外界传递的新声音，也意味着万事兴下一个黄金年代的开启。

20年前，万事兴从中国厨具之都——浙江嵊州出发，以传统三件套的贴牌加工为起点，开始进入厨电行业。

20年来，无论市场如何变化，万事兴始终坚守“让厨房成为幸福味道的起点”的企业初心，不断升级迭代，实现了从代加工到拥有自主研发品牌的华丽蜕变。如今，万事兴已然成为一家集厨卫电器研发、制造、销售、服务为一体的综合性厨电企业，产品覆盖集成灶、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、不锈钢水槽、热水器、洗碗机等全厨房品类。

11月26日，万事兴集成灶举行了主题为 “二十有为”的二十周年庆典活动。这一天是西方传统节日感恩节，选择在这样一个有着特殊意义的日子举办庆典，万事兴希望向所有的经销商家人以及消费者表示感谢，正是因为有他们的支持和信赖，才有了万事兴二十年来的飞速发展。

二十年耕耘，从代工厂到自创品牌的进阶

中国制造企业在近年的快速成长历程中，OEM(代加工)生产模式发挥了重要的作用。但对于企业而言，OBM(代工厂经营自有品牌)才是最终发展目标。毋庸置疑，相比代工模式，打造自主品牌在商业上更具可拓展性和高盈利性。然而，并不是所有的代加工企业都能成功迈出这一步，唯有研发能力强且拥有核心技术竞争优势的企业才能在自主品牌化的道路上越走越远。显然，万事兴属于后者。

从传统厨电的贴牌加工，到推出自有品牌，再到打造以集成灶为核心的全品类厨电，万事兴20年的发展历程，可以看作是浙江制造迭代升级的一个缩影。

万事兴董事长 王俊

正如万事兴董事长王俊在致辞所表示的那样，从最初的租借厂房起步，到如今拥有土地面积200公里、建筑总面积15万平方米的智能生产基地，从原来的制造输出型企业，到如今拥有自主品牌，万事兴成功探索出了一条属于自己的品牌化发展之路。

尤其是自2012年创立自主品牌以来，万事兴的发展可谓是突飞猛进。不仅在全国建成了完善的销售体系，渠道加盟数量更是达到了一千家。2019年9月6日，公司还签约了当红影视明星佟大为、关悦夫妇为品牌代言人，由此开启了万事兴品牌发展的新时代。

不仅如此，万事兴还连续5年获得嵊州市工业企业30强，连续3年获得集成灶十大品牌称号，成为厨电行业最具影响力与知名度的集成灶品牌之一。

全面发力，万事兴开启品牌大提速时代

对于万事兴来说，第一个十年是夯实基础的十年，第二个十年是快速发展的十年，而第三个十年则是品牌腾飞的十年。

“未来我们将进一步把公司的发展重心集中在品牌化道路上，将万事兴打造成一个让千万中国家庭幸福的国民品牌。” 万事兴董事长王俊在会上表示。

万事兴集成灶营销总经理 闫红涛

围绕着这一战略思路，在具体的执行层面，万事兴又将会有怎么样的创新之举?

对此，万事兴集成灶营销总经理闫红涛在作《万事兴集成灶2021品牌发展战略报告》的演讲中给出了五个字——“万事兴很新”，并就此展开了详尽解读：

一、实现品牌独立运作。2021年开始，万事兴产品体系将与OEM、浙派彻底剥离。

二、加快品牌年轻步伐。从品牌形象、产品策划、营销推广、门店体验、售后服务等品牌运营的每一个节点都向年轻消费群体倾斜。

三、持续加强品牌传播。持续推进线上线下全媒体广告投放，并加速构建新媒体内容矩阵。

四、加强市场营销实效。联合第三方专业机构，“因地制宜”为经销商提供更具实效的营销方案。

五、集成灶占据C位。将集成灶上升至品牌战略核心层面，实行爆品战略，主推具有绝对差异化的明星产品。

六、加速渠道多元并进。进一步提升线上渠道营销能力，进一步优化线下渠道质量，并不断推进再装、旧改等新渠道布局。

值得一提的是，万事兴在庆典现场发布了全新的品牌口号——“厨房爱干净，我选万事兴；幸福中国味，干净中国家”，用简单明了、通俗易懂的语言诠释了万事兴始终不变的企业愿景。

庆典现场，由万事兴发起，联合中怡康、奥维云网、阿里巴巴、京东、红星美凯龙、居然之家、网易家居、搜狐家居等权威机构和媒体，以及万事兴优秀经销商共同创立的万事兴品牌战略研究院正式宣告成立。

万事兴品牌战略研究院由董事长亲自挂帅，旨在整合市场研究、营销策划、终端推广、媒体渠道等多方专业资源，同时综合核心经销商实战经验，共同推动万事兴品牌战略升级和终端营销落地。

万事兴电商部部长 金韵翔

作为品牌战略研究院的营销赋能工具，“万事兴小红书”也在本次庆典上重磅亮相。具备品牌资料库、裂变营销、产品销售、客户跟进、数据管理五大核心功能，同时还兼具内部培训直播系统、售后服务系统、线上抽奖秒杀系统等功能。对内而言，万事兴小红书是赋能门店终端的学习平台，对外而言，万事兴小红书是帮助门店获客引流的营销利器。

技术大V本色尽显，左烤右蒸集成灶爆破市场

一个战略要落地，除了要有专业的营销策略以及精准的市场布局，更要有与之相匹配的产品组合，因为品牌最终还是要靠产品来打动用户。

在本次20周年庆典上，万事兴发布了以集成灶为核心，以水槽洗碗机、燃热、蒸箱、烤箱等厨电产品为辅的2021年全新产品矩阵。全品类的产品阵容，不仅充实了经销商的门店品类以及市场操作空间，也极大地丰富了消费者进店的多样化选择。与此同时，在最核心的集成灶品类上，万事兴发布了2021年度旗舰新品——万事兴左烤右蒸集成灶。

在消费升级和厨房集成化的趋势下，蒸烤一体集成灶成为当下集成灶产品结构升级和市场高端化的重要发展方向。然而，目前市场上此类产品大多采用蒸烤一体的产品形态，不能做到同时蒸和烤。

凭借对市场的敏锐觉察和对消费者需求的准确把握，万事兴突破传统蒸烤集成灶单一内胆结构形态，开创性地提出 “左烤右蒸”创新概念，为消费者带来“左烤右蒸不串味，烹饪效率更加倍”的美好烹饪体验。

此外，万事兴左烤右蒸集成灶在净烟、火力、能效、外观等方面做了全新升级：升级款变频电机，配合280mm大直径风轮，最大风压800Pa以上，风量18m³/min，瞬吸速排油烟不残留；“Z” 型侧面造型设计，充满科技感的蓝色氛围灯，设计美观而实用；燃烧热效率65%以上，远超一级能效标准，多省燃气10%；搭载自动热清洗技术，提升产品运作效率，延长使用寿命。

“千年潮未落，风起再扬帆。”可以看到，站在20周年全新起点上的万事兴，正通过品牌重塑、营销升级、产品创新等一系列调整，焕发出新的生机与活力。随着人们对集成厨电认知度的不断提高，集成厨电的普及指日可待，万事兴将迎来下一个高速发展的十年。(剑蕙)返回搜狐，查看更多

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