原标题：技术成就真正领先 画质硬汉创维用实力演绎谁才是彩电高端王者？

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当618、双11彩电品牌不再热衷晒销量榜单的时候，说明行业成熟了。毕竟建立在牺牲利润基础上的光彩销量只能换来表面荣光，对企业长远发展毫无益处。

这也解释为何一些龙头开始加强技术输出，与索尼、三星等在高端领域一教高下。唯有技术，才能分出谁是真正王者，也唯有技术，才能为存量用户带来与之前满足基础需求大相径庭的品质享受。作为OLED电视市场半壁江山纪录的创造者和国内品牌首个8K产业链生态的建造者，创维正用独特的画质调校和优化技术，书写着属于中国本土品牌的高端传奇。

血拼价格，已是日暮途穷之举

客厅屏潜力巨大诱惑无限，吸引不计其数玩家前赴后继，从互联网生态迈入彩电圈，利用国内成熟的产业链资源提供的低价之便放手一搏，寄望巨大的市场能够助它们一臂之力。

不计成本乱打价格战的方式延缓了变革时间，但并不能改变产业趋势。存量市场也有天花板，当无节制的铺货触达所能承受的临界阈值之时，变革一触即发。2020年，在多舛环境催化下，彩电巨头联合摒弃红海厮杀，加速结束行业盘整的态度已非常明显。

618和双11这两个年度极具代表性的销售数据，流露出变革曙光。

奥维云网618数据显示，中国彩电线上市场零售330.1万台，同比增长30.9%；零售额65亿元，增长16.6%。但到了双11，情况有了新变化：2020年11月1日-11日，彩电线上市场销量同比下降5.3%，销额与销量呈现截然相反的走势，同比增长16.6%。

从量额齐升到销量下降、销额提升，说明彩电企业的玩法在变化：以前奉为圭臬的制胜法宝——低价战略——已被摒弃，取而代之的是更务实的精品战术、高端策略。数据机构提出 “量降额升”的重要原因是线上均价的大幅上涨，成为彩电业加速转型的证据。

出现这种变化，因为存量用户消费习惯也发生着变化，对满足生活基本需求的低价产品不再感冒，而将目光转移至能够带来完全不同视听体验的高端优品。

其实，彩电龙头比如创维，早就捕捉到了用户消费理念的变化，并于去年就用高精尖的技术坚定布局高端市场，身先士卒带领行业寻求价值回归。

龙头的努力在今年得到全行业积极回应，越来越多的品牌主动拒绝销量上的数据狂欢，开始以追求合理利润为目标。前两年特别流行，刷爆友圈、网络的销量海报，现在却是集体噤声状态。惯于用超低价搅局的品牌，已被逼至日暮途穷之境。

强化技术，角逐高端的唯一筹码

要是没有古腾堡革命，虔诚的基督徒或许依旧煞费苦心地在羊皮上誊抄《圣经》；倘若没有1903年莱特兄弟惊世骇俗地勇敢一跃，恐怕一天之内抵达大洋彼岸仍是李伯大梦。

虽说带领老态龙钟的彩电业走出低迷的社会价值难以比肩，但由其引发的行业意义不亚于一场惊天变革。毕竟，让恋上移动互联的用户重新爱上电视，改变后者沉溺私密空间而与家人在公屏前共享温情，绝非易事。

要想实现这种转变，唯有重新回归到促成彩电业多轮升级的技术主线，用无懈可击的音画质技术和功能提升，让用户看得精彩、玩得尽兴、用得顺心。

围绕这些核心功能的技术提升计划，已在龙头企业内部加速实施。以创维为例，自制定创导未来的高端战略以来，技术不断得到强化，并成为创维角逐高端市场的牢靠标签。画质技术的提升路径还原了创维高端化历程：2018年转型技术驱动后，对技术投入堪称大手笔。

先是从“芯”改革。从蜂鸟到变色龙AI芯片，实现了精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度的进一步提升。

在此基础上，研发出提升画质的创维AI画质引擎TM。以创维AI画质引擎TM 8K版为例，酷睿炫彩（ACM）技术能对每个像素的色调、亮度、饱和度进行阶梯分区调整，让色彩更真实自然；而AI场景画质优化技术实现了基于Q71顶级SoC内置的1.6TOPS强劲算力独立APU单元，对8K信号庞大数据流实时逐帧检测和处理，通过人脸与场景识别，优化色彩饱和度、亮度、锐利度以及动态向量补偿来提升画质。

然后优化算法。画质调校水平的高低是检验企业技术实力的一把标尺。索尼、东芝、夏普等日系能够将CRT时代的优势延续至平板时代，就因为后期优化突出。作为中国老牌劲旅，创维对画质调校的研究可以追溯到30多年前，在行业内率先建立全面的专业画质测试序列库，指导工程师精细画质调校，开发出“创维30+画质调校”技术。

目前，创维工程师开发独有的画质模块KPI调校模型，涵盖了Local Dimming/降噪/清晰度/色彩/对比度/MEMC/HDR七大维度，实现了自动根据画面内容调整算法参数。

最后针对提升。结合时下的热点技术进行针对性提升，又是考验企业能否适应高端化调整的一个重要方面。这方面创维做到了“因品制宜”，制定最适合产品特征的技术方案。

比如针对OLED电视残影问题，创维在S81上采用了独家的的SOBiF无残影技术，汇集十项技术解决方案，令正常使用场景下的残影发生概率几乎为0，彻底打消了用户的顾虑。

比如当下最为热门的8K电视，创维在其Q71上，对核心元器件的存储芯片、编解码芯片、图像芯片、处理器芯片等进行了全方位的优化，搭配了支持AI场景画质优化、酷睿炫彩ACM技术的全新创维AI画质引擎8K版，实现像素级优化画质，让色彩显示与之前有了本质提升。同时支持超级清晰度SR技术，可通过超分算法将2K/4K片源实时提升至接近8K级别。

奋勇争先，转型升级的必经之路

坚持对技术投入，让创维在高端画质领域有了叫板索尼的资本，而部分用户在无脑喷后也不再迷恋外资，开始投诚性价比更高的国内品牌。

从30+画质调校技术到全新AI画质引擎，从OLED市场一骑绝尘成为拥有半壁江山的寡头品牌，到推出全新“5G+8K”一站式定制化解决方案，助力各类5G+8K应用场景落地并成为8K市场的引领者，无不彰显着创维电视技术先进性。

满足基本需求后，对带有更新换代性质、号称能够提升生活品质的高端产品自然会寄予更高期望，PC如此、手机如此，电视亦如此。不过，存量消费者虽然挑剔但也不会无视好技术，毕竟能够带给全家非凡体验的客厅大屏，非常有投资必要。

面对诉求变化，创维并未选择了一条技术拿来主义或效方借鉴的捷径，而是用技术一点一滴地优化画质表现，最终感动着越来越多的对生活品质和档次有追求的高净值用户。

OLED电视豪收一半以上的用户，8K电视成功立于产业潮头，这就是用户对技术创维的认可，也是用行动对其创导未来高端战略的认同。

做市场销量的第一，远不如做核心技术的寡头。过去彩电业的多轮升级，都是技术牵引的，虽然期间不时有低价扰袭，但最终都验证了屹立不倒的并非销量，而是能够让用户、企业和行业相融共生的新技术应用。

这点在高端彩电市场更为明显，双11销量狂欢偃旗息鼓的背后是用户消费理念的转变。这种情况下，费边战术已失效，所有彩电企业必须改变思维惯性，扩大视野，转变关注的优先级，积极主动将重心转移至技术主线上来，而创维提前用技术布局高端并收获OLED和8K市场的双认可，则为它们打造了一个可供学习和借鉴的经典范例。

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