双十一线上彩电均价比618期间高出644元,彩电市场将出现啥变化?

专栏 编辑: 汤建波
作者: 汤建波 2020-11-19 22:00 2205人浏览

摘要

原标题:双十一线上彩电均价比618期间高出644元,彩电市场将出现啥变化? 对于今年双十一的彩电产品的价格“走势”,早在一个月之前,奥维云网就坚定预测:在成本制约下,几乎没有大规模兴起价格战的概率,因此,今年

原标题:双十一线上彩电均价比618期间高出644元,彩电市场将出现啥变化?

对于今年双十一的彩电产品的价格“走势”,早在一个月之前,奥维云网就坚定预测:在成本制约下,几乎没有大规模兴起价格战的概率,因此,今年双十一难以再现618超低价。

随着今年双十一的“大促”的落幕,彩电产品的单价是否与之前奥维云网预测的结果一致呢?

近日,奥维云网公布今年双十一期间线上彩电市场的销量数据。数据显示在W44-46(10.26-11.15)三周,线上销量381.7万台,同比下降4.5%,线上销售额99.7亿元,同比增长19.2%。

双十一线上彩电均价比618期间高出644元,彩电市场将出现啥变化?

量降额升是今年双十一彩电市场的“特性”,其中线上销量继续下滑,这与之前奥维云网的预测保持吻合。

对于“量跌额升”的局面出现,奥维方面认为,这主要是在双十一各个尺寸的彩电产品的单价不断“上升”有直接关系。

双十一线上彩电均价比618期间高出644元,彩电市场将出现啥变化?

从6月份上游液晶面板的价格进入暴涨通道,11月65英寸液晶面板最新采购价已达到220美元,环比今年年初增幅高达28.6%,对比去年同期增幅比例更是高达31.7%。而出货量比例最大的尺寸55英寸面板的价格相比年初增长了58.6,对比去年同期增长更是达到65%。

此外,在55寸以下的中小尺寸端涨幅也比较迅猛,其中32寸液晶面板更是“涨幅最高”。和去年Q4相比,截止到今年9月底,32寸液晶面板的涨幅高达87.5%,几乎是翻倍在增长。

受上游面板价格不断走高的影响,终端厂商不得不拉高彩电产品的单价,以便能维持有效成本,这就直接促成今年双十一彩电产品单价的“上升”。今年双十一彩电线上均价为2611元,同比增长24.8%,对比618和818分别涨价了644元和728元,从国庆促销周期后,线上市场的均价再次出现不降反升的局面。

双十一线上彩电均价比618期间高出644元,彩电市场将出现啥变化?

具体尺寸区间,尤其在65寸及以下的中小尺寸电视的价格是全面“爬高”。在销量比较紧俏的几个尺寸中,32寸均价来到816元,同比涨幅达到23.7%,是所有尺寸增幅最高的尺寸。而销量最高的尺寸55寸均价达到2580元,均价同比增幅21.5%,以至于这个尺寸的价格已经高于58和60英寸的价格。

55寸的价格不断走高,也导致其在双十一期间市场比例下滑7个点,同时也间接驱动60寸以及60寸以上的高端大屏市场占比进一步提高。因为用55寸的价格可以买到60寸左右电视,消费者一向有“买大不买小”的固有思维,这就导致今年双十一60英寸以及以上大屏电视进一步在市场端“受宠”。

而说到大尺寸电视这个点,在75寸以上巨幕电视这个区间,更是在今年双十一迎来新“转机”。由于在这个尺寸区间,均价相比去年同期有了“下降”。尤其是激光电视为首的80寸以上的巨幕电视,均价已经达到是14603元,同比下降22.9%,这就直接拉升了75寸以上超大屏电视的市场比例提高,今年双十一线上比例为0.7%,达到历史新高。

视听圈认为:从今年双十一彩电市场的趋向来看,彩电单价不断走高,反而更间接“助攻”了大尺寸电视占比进一步提高。未来彩电市场从尺寸这个维度来看,55英寸成为入门选择、65英寸是主打,而以75寸作为高端大屏“标准”,也成为行业一个“共识”。

在大尺寸产品上消费需求强劲反弹,这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。彩电消费需求饱和、消费者对传统屏幕尺寸的视听感官提不起兴趣,如何在65寸+打出差异和优势牌,这将是彩电企业在未来彩电市场激烈竞争中占据有利“身位”的关键“砝码”。

从数据看,这就是双十一比618单价高了六百多元的背景下,双十一彩电市场销售额在同比增加——对比618彩电市场,销量小幅增加下,销售额却同步下降。这个双十一算是彩电企业“暂时”走出量价齐跌的一个转折,希望这一好的局面能够维持,带给行业更多健康可持续的发展。返回搜狐,查看更多

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