长虹草莓台应时上线 直播加速迈入“大屏”时代

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原标题:长虹草莓台应时上线直播加速迈入“大屏”时代 Popo||撰稿 塑造历史的,往往是一小群向前看的创新者,而不是向后看的大众。作为最为活跃的行业之一,家电圈在疫情和低迷双重压力之下,更要打破暮气沉沉的沉寂

原标题:长虹草莓台应时上线 直播加速迈入“大屏”时代

Popo||撰稿

塑造历史的,往往是一小群向前看的创新者,而不是向后看的大众。作为最为活跃的行业之一,家电圈在疫情和低迷双重压力之下,更要打破暮气沉沉的沉寂,展现出朝气蓬勃的生机。

就在6月23日,作为业内率先提出物联网应用,并第一个将人工智能技术在家电终端落地的长虹,再度带来了新玩法——自主直播平台草莓台正式开播。这不仅是中国家电业首个自主短视频及直播平台,亦或加速网红直播进入客厅“大屏”时代。

创新长虹又一个高招

古往今来,社会的改变很少是由大刀阔斧的革命引发的,多半是无数个小步骤逐渐累积而成。行业和企业从因循守旧到耳目一新,亦是如此,起始由发生在细枝末节处的每一小步创新,逐渐演变成脱胎换骨式的大变革。

这些年,长虹似乎与创新捆绑的更为紧密了。尤其在60周岁一个甲子前后,微创新不断就成为其品牌形象的标签。从六七年前就在圈里率先推出向智能化、网络化、协同化转型的新“三坐标”智能战略,用物联网思维武装自己,到三四年前,将人工智能技术与家电终端捆绑,推出高端智能的ChiQ系列,无不彰显着这个老品牌的新活力。

就在6月23日,家电业内首个自主短视频及直播平台——草莓台正式开播,而这是四川长虹联手MCN机构及文创机构共同打造的新产品。

据长虹新闻发言人饶彬彬透露,长虹将与瘾食文化、OST娱乐等MCN机构联手培育自身网红IP,整合知名网红,构成草莓台的网红矩阵,并以精品栏目来为长虹新媒体矩阵以及抖音、快手等第三方平台持续输出原创节目,同时整合并推广短视频及直播内容。

作为风口之上的产业,直播业在疫情之后迅速崛起,包括刚刚过去的618,直播成为带货的主要模式,势头正劲。就家电圈而言,包括总裁直播、流量网红直播等形式已成为各大品牌营销的重要内容之一,由直播带来的销售量额也在不断创新高。

长虹选择此时介入直播行业,无疑再一次抓住了产业风向,凭借自主创新,成为家电圈首个跨界运营直播平台的品牌企业,站立风口之上。

精彩精准彰显差异化

现在做直播的平台很多,在芸芸众生中如何走出自己的特色?这是一个需要深思熟虑的问题。有自己特色,自然能特立独行,走出独树一帜的行情,如缺乏新意,或将面临火中取栗、身陷囹圄的尴尬。

无论直播还是图文、视频,它们都离不开社交媒体和平台电商的共同属性:内容。所以直播平台之争,万变不离其宗,就是内容优劣和输出能力之争。

据了解,目前长虹草莓台“直播间”已经上线了《播长虹》、《虹光时刻》、《4008小姐姐》、《知书》等原创栏目以及网红达人专区等。按照规划,后期长虹草莓台将继续按不同受众、不同平台、不同内容分类输出栏目,根据运营数据情况执行节目的优化与退出机制,不断创新,争创精品。

这样,第一个差别就出来了。与很多直播平台的内容良莠不齐不同,草莓台对自己的定义很明确:入选内容,必须精彩。

优秀的内容自然是拉开差距的第一要素,当然,仅仅有内容,还远远不够。笔者认为,与很多平台目的聚焦在吸引眼球,营销上只能做到泛泛推广不同,长虹草莓台的优势,是建立在此之前数年一日地对用户收视行为做深度研究基础之上。

稍加联想,你不难发现,做到精准推送,恰恰是长虹作为中国智能电视领军品牌的一大优势。旗下子公司虹魔方的虹领金系统,多年来都在打造精准的用户画像。简单说,就是知道将哪些内容推动最合适的人。

这样,第二个差别也出来了:精准。

内容精彩+推送精准,这样的长虹草莓台,相信在不久后就会成为所有想直播推广的品牌企业的热门之选。

加速迈入大屏新时代

直播是时下最潮的一种展示方式,无论是出于带货提升销量的目的,还是对外输出品牌美化形象的考虑,都是可以理解的。毕竟不同行业的不同品牌,它们对展示有着不一样的诉求,对直播定位也存在着迥然不同的思考。但殊途同归,都想通过直播,吸引更多的声量和关注,从而刺激品牌企业在线上市场获得更好的表现。

作为发力线上经济的重要形式,长虹认为除了工厂直播、电商直播,为消费者提供多元选择外,直播亦需要带品牌,,与用户的接触面加入更多的互动元素。

饶彬彬透露,长虹将持续整合知名网红、专业MCN机构、传媒高校、文创IP等,联手打造集网红培育、内容、IP引流、粉丝运营为一体的自主直播平台,打破纯带货的模式,传递健康生活来形成用户关系沉淀,以各类有趣好玩的内容与活动,从公域流量中分蛋糕到在私域流量,并逐渐将蛋糕做大做精,增强用户黏性,强化品牌印记。

不过翻开热火朝天的直播行业,对它们直播形式进行分析后,你会发现直播几乎都是基于移动端的展示,“手机pad热大屏电视冷”的现象尤为明显,而对于影响2-3亿家庭客厅的大屏,却忽略而过、只字未提。

这,显然与方兴未艾的智能电视行业很不协调!

对此,长虹认为当前直播的传播价值空间还没有真正打开。伴随5G的普及和AIoT技术的发展,未来家庭使用场景会成为直播的主要阵地之一,未来面向家庭的直播,定会成为直播行业重要且必不可少的一个分支。

“草莓台未来将会发挥家庭‘大屏’优势,而不仅停留在移动端的个人‘小屏’。”饶彬彬透露。返回搜狐,查看更多

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