奥维云网：后疫情时代，敲响衣物洗护“机遇之门”_专栏

原标题：奥维云网：后疫情时代，敲响衣物洗护“机遇之门”

近年来洗衣机整体市场已经处于存量盘整期，市场需求以更新换代为主，需求不旺成为了常态，尤其是今年在疫情的影响下，洗衣机市场更是承担着前所未有的增长压力。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-9月中国洗衣机市场零售额为427亿元，同比下滑12.7%，零售量为2277万台，同比下滑8.2%。关注趋势、寻找亮点，方能摆脱桎梏，本文将就洗衣机的新老趋势进行盘点，敲响衣物洗护的“机遇之门”。

洗衣机老趋势盘点：

（1）洗衣机消费持续迭代，产品结构升级围绕着洗烘一体机市场展开。

（2）大容量洗衣机的受众仍在不断扩大，升级趋势主要集中在10kg的产品。

（3）伴随着大容量市场的发展，消费者对超薄滚筒的需求亦悄然兴起。

（4）智能化产品趋于理智，市场向更实用的智能洗涤方向发展。

洗衣机新趋势盘点：

（1）价格升级。一方面产品结构和规格的升级带动了行业整体均价的提升；另一方面，在疫情的催化下，线下渠道向线上渠道迁移的趋势明显，线上已经不仅仅是品牌商大打价格战的地盘；同时，用户流量的下滑加重了线下渠道的获客成本，外加经营成本水涨船高，企业在线下不得不从规模化经营向效益化经营转型，通过品牌营销、产品形态创新、洗护技术升级等手段更好的满足消费者对高品质、高颜值洗衣机产品的需求。

（2）健康升级。在疫情的催化下，“健康”洗衣机的概念也被提升至前所未有的高度。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，具有自清洁功能或除菌能力（包括高温除菌、银离子、紫外线、臭氧等多种除菌方式）的健康洗衣机渗透率线上约为80.2%，渗透率同比提升5.6%；线下更是高达87.1%，在较高基数的前提下，渗透率同比提升2.3%。细分产品类型，当前市场滚筒洗衣机在针对病毒防护方面更具有优势，除紫外线除菌外，其他除菌健康程序在波轮产品上配置较少，将来波轮产品在这一方面仍有强化空间。在疫情的作用下，居民的健康防护意识将快速提高，具备高温洗涤程序的滚筒洗衣机以及加热洗的波轮洗衣机将成为市场热点产品。同时，健康概念下，传统高温除菌产品、其他多种除菌方式产品以及分类洗产品、迷你洗衣机产品都将获得发展机遇。

（3）洗护升级。在严峻的洗衣机市场环境下，品牌商跃跃欲试，向干衣机、衣物护理机、洗鞋机等品类探索，跳出洗衣机市场固有牢笼，打造衣物洗护圈。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，累计至9月，干衣机整体市场零售额同比提升45.3%，线上衣物护理机市场零售额同比提升101.4%。同时滚筒叠加衣物护理机、洗干套装等衣物洗护的场景战号角已经吹响。

展望全年，十一释放了积极的市场信号，同时在新老趋势的共同推动下，洗衣机市场有望实现旺季翘尾，预计全年零售量为3710万台，同比下降3.1%，零售额为702亿元，同比下降7.7%。