原标题：京东双十一成交超2431亿元！品质、健康成首选，下沉市场用户翻倍

这个特殊的双十一你如何度过？上京东买品质、买健康，花钱不后悔！

11月1日0点到11日14点26分，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2431亿元，多个消费者调研显示，京东锁定了三个首选平台地位：购买家电3C、超市生鲜、医疗健康等品类商品和服务首选，购买新品首选，品质消费首选。

京东的拳头品类3C家电依然出彩，11.11期间，海尔、美的、格力、华为等主流3C家电品牌成交额都以“秒”速过亿，用户对优质优价产品和大品牌的青睐突出。11日0点至上午10点，冰箱、洗衣机产品整体成交额超去年全天，舒适风空调成交额同比增长超6倍，小米手机成交额同比增长超3倍，华为、三星手机成交额同比增长120%。而11日前3分钟，电脑销量超10万台；前10分钟，高端RTX系列显卡成交额同比增长6倍。

不只是3C家电，在食品和日用品方面，用户的品质追求也日益突出。11日零时至10时，京东超市有机牛奶成交额同比增长15倍，五常大米产业带成交额是去年同期的89倍，高端纸品同比增长 9倍，进口洗护品类同比增长9倍，宠物牛奶同比增长26倍，STEAM教玩具成交金额同比增长10倍……

另一方面，现代人对美体健康的追求日益突出，京东将他们称之为零卡用户，带动了脱脂牛奶、低糖饮食、代餐食品、瑜伽用品和健身用品的销售。此外，疫情影响下健康品类持续热销，据京东健康市场及营销运营总经理范卉介绍，疫情常态化下的“五大新刚需”产品包括口罩、体温计、流感疫苗、在线问诊和核酸检测，这五个品类已经成为今年最受关注的医疗健康消费需求。

农产品热销助力乡村振兴

农产品电商成为今年消费热点，京东通过和产地合作，打造了东北粮食、云南水果和菌类、内蒙牛羊肉、新疆干果、四川水果等五大产业带，推出了一批特色农产品，广受用户欢迎。

今年11.11期间，线上农产品消费者中65后增长最高，他们开始频繁使用网购，网上买菜也玩得越来越“溜”了。

在满足消费者需求的同时，作为乡村振兴的重要渠道，京东从简单的销售农产品，向产业带深度合作的方向转变。尤其在疫情以来，京东宣布开放供应链、物流、金融、秒杀、直播等多模块助推农产品上行，利用数字经济积累的大数据、数字化供应链、柔性生产、线上营销等能力逐渐为农业的产业升级助力，通过产业带的发展，长期、可持续的提升农民收入。

C2M定制带动全产业链

农产品上行的同时，工业制造业则通过京东走上了“通向未来”的路。

数据显示，今年11.11，京东反向定制(C2M)产品销量同比为去年的1.7倍，许多“比你更懂你”的C2M商品成为品类第一。

商务部流通产业促进中心近日发布报告指出，大型电商通过C2M模式，打造“智能制造平台”，以线上聚集的数据、技术、创意等反哺实业，实现促创新、降成本、补短板。

而京东C2M模式通过对生产端与消费端的双重赋能，使新品到爆品转换加快，而且效率不断提升，覆盖面不断扩大，JC2M日益成为全行业数字化转型的标杆模式。

在下沉新兴市场，京东旗下社交电商平台京喜全面爆发，11.11期间，作为全国180多个产业带销售增量场，京喜通过工厂直供、产地直发模式，在11月5日京喜“超级必拼日”，全天订单量接近1200万单，日活跃用户同比翻倍。1-10日期间，广东省惠州市博罗县、湖南省长沙市长沙县、江苏省宿迁市沭阳县跻身京喜用户规模前三县域城市。

线上+线下全渠道覆盖

11.11期间超两万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长，京东零售集团大商超全渠道事业群营销运营部总经理王凤介绍说，京东已经与超570家连锁商家达成合作，通过京东到家在328个城市打造了1小时生活圈。

在线下市场，通过京东超级体验店、京东城市旗舰店、京东电脑数码专卖店和京东家电专卖店分别覆盖特大城市、大中城市、中小型城市和乡镇市场，京东实现了全渠道覆盖。无处不在的京东，将为消费者今后的每一个双十一，每一天提供更好的服务。

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