原标题：张朝阳“带货”科技住宅，树立“价值直播”标杆

不一样的直播，不一样的张朝阳，价值直播将让搜狐在视频直播社交时代完成迭代进化。

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文/ 黎帅

“这个都是木质的，叫铁刀木，我学了下，颜色质地都非常好。”

8月18日，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳再次出现在搜狐视频的直播间里，这一次张朝阳直播的主题是北京香山脚下金茂府的房子。

张朝阳已经第四次出现在自己的直播带货节目“Charles的好物分享”中，前三次的直播，张朝阳介绍了他自己日常生活中会使用的好东西，包括榨汁机、隐形眼镜、加湿器等。

在样板间场景里，张朝阳依次参观客厅、西厨岛台、艺术走廊、主卧、衣帽间、书房等屋内空间，推介了很多住宅中不为人察觉的装饰细节：橱柜是铁刀木，质地坚硬；落地窗是三层的，冬暖夏凉；墙壁材质是岩板，环保隔音色泽美观。

网络直播成为今年以来互联网行业中最热的领域，除了罗永浩等网红主播外，还有张朝阳、董明珠、丁磊、李彦宏等大佬。有人为了带货，有人为了还债，张朝阳不一样。

在外界看来，张朝阳直播带着强烈的个人兴趣，甚至都没认真把它当成一门生意。事实不是这样，张朝阳的目的很清晰。

张朝阳的目的是为了强化搜狐内容体系，完成搜狐作为媒体的迭代进化。2019年的世界互联网大会上，张朝阳提出了“让搜狐回归媒体”的新定位，重回媒体不是回到原来的状态，不是回到过去的门户时代，二十迭代进化后的媒体，是视频社交时代的媒体。

张朝阳的创业历程，基本可以和中国互联网的发展史同步，这个见过无数大风大浪的男人，在镜头面前却是好奇心十足，学习欲望强烈，且风趣幽默。

分享健康生活方式时，张朝阳称自己经常锻炼，并在客厅外现场表演高踢腿，紧跟着直接翻了两个跟头。

网友评论：“大佬在千万豪宅中翻跟头也是很任性了！”张朝阳透露：“小时候练过武术。”

在直播带货行业兴起前，张朝阳已经坚持直播三年，在搜狐旗下的直播平台千帆直播，张朝阳一周六天雷打不动直播教英语。

“现在直播带货既是在介绍我的生活，也是带货，但只带自己感兴趣的。”做直播带货前，张朝阳曾这样告诉媒体。

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不一样的张朝阳，不一样的直播

“Charles的好物分享”的主题直播带货已经开播四期。

从个人常用物品到厨房必备好物，再到环保代步车、高端科技住宅，类别从快消品横跨到不动产，涵盖了“衣食住行”，全方位展示了张朝阳的生活方式。

这一期延续了这种直播带货方式，将人居需求、智慧社区、健康概念融入到直播间，立足于极具品质的生活方式，同时通过对绿色科技和居住空间等话题的探讨，串联科技、健康和人文关怀，以此传播知识、分享价值、推广平台。

往期的直播，张朝阳角色像是英语老师或者专业的健康师，这一次，张朝阳更像是一名建筑学者。

直播中，张朝阳详细介绍了多项住宅“黑科技”，包括“新风系统”、“毛细网管”、“ 离子瀑过滤系统”、“恒温系统”等科技亮点。

“最值得推荐的是住宅的调温系统，毛细管网非常先进，别的住宅很少有。它不像暖气片，毛细管网的热交换效率非常高，能非常均匀地传导热度，这是会呼吸的房子。”张朝阳介绍的很专业。

张朝阳介绍科技住宅

“知识分享”其实早已经成为搜狐视频的内容主调，记者发现，在搜狐视频App新版本中，进入“关注流”中就聚集了一批在专业领域具影响力的专家学者。

每周一到周五，这些专家学者全天通过直播分享包括汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等专业内容。

这是搜狐视频主打的“价值直播”，在与其他视频平台打出产品差异化，并提升内容深度的同时，通过知识分享让直播重回媒体价值，逐渐打通那条普通用户与专业大V之间的知识壁垒，拉近人与人之间的距离。

今年1月，搜狐视频发起“寻找100位知识达人”扶持计划。搜狐当时表示，入选百人扶持计划的知识达人，将获得搜狐视频特别流量扶持和搜狐媒体全平台推荐。

据搜狐视频公布的数据，今年年初在搜狐视频已开播的知识达人中，全网千万粉丝量级的大V已占20%，全网百万粉丝量级大V占60%。

这次直播中，在参观科技住宅后，张朝阳邀请好友喝咖啡，畅谈心目中好物的标准、健康秘诀、生活常识、作息习惯等话题。

当被问及如何保持身体健康时，张朝阳透露说自己跑步和游泳，并在线教学解压运动——踢腿以及高难度侧空翻。

他表示运动能够缓解工作压力带来的焦虑，可以使倦容一扫而光，恢复活力满满。

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“价值直播”助力媒体进化

后疫情时代，大佬直播带货成为风潮。

网易的丁磊，格力的董明珠以及搜狐的张朝阳等等大佬纷纷尝试直播带货，其背后逻辑不同的是，众多大佬想带的是货，张朝阳想带的是流量。

这次直播中，张朝阳就向网友表示，这房子具体多少钱，自己也不知道。在直播开播时，张朝阳也开玩笑说：“这次我又来带货了，不过你们准备的钱可能不太够。”

在直播中，有网友评论：“虽然买不起，但长见识了。”

即使没在直播中卖出房，张朝阳也在直播中免费发放福利给粉丝，包括《带本书去颐和园》、金茂北京威斯汀知味餐厅自助餐券和Beats Pill+ 无线蓝牙音箱。最吸引人的是，直播间还送出了价值3000元的北京金茂万丽酒店住宿券。

房还没卖，先大把送福利，张朝阳的盘算是：吸引更多人观看直播带动搜狐APP的用户活跃，这个盘算也有前提，就是内容必须要有价值。直播中，张朝阳聊到了自己对饮食健康，教育，城市建设等话题的看法。

张朝阳翻跟斗

“我喜欢矮一点的房子，这样区域比较分散，人也会有很多空间，比较接地气。我相信城市是‘长’出来的，城市应该是更加多样化的，这样才有人间烟火的生活气息。”张朝阳在直播中描述了一个美好的城市生活状态。

有价值的信息分享也让直播带货拥有了价值内核，通过真实的日常环境为背景，有价值有温度的直播带货方式，并通过扩展带货形式边界，将搜狐视频直播平台推向更广阔的领域和更宽阔的价值空间。

张朝阳自己亲自直播，想做的是一个直播模板。

6月8日，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳在搜狐视频开启个人直播带货首秀，张朝阳在直播中强调这次直播带货要“抛砖引玉”，未来会拉动更多名人来搜狐视频入局直播，跟搜狐的优势基因相结合，打造独具特色的价值平台。

张朝阳当时还表示，自己的带货方式跟其他网红主播和纷纷入局的大佬都有差别。“直播这件事一定要特别真实，而内容呈现也是，更多的是对自身生活方式的介绍。”

据了解，张朝阳直播带货首秀之后，搜狐视频计划引入更多领域知识群体，让大批知识达人和大V入驻并开播以及带货。

目前已经入驻的网红名人包括李子柒、协和医院妇产科医生谭先杰、“手工界No.1”手工耿、开心好奇妈等。

同时，搜狐做直播有平台和网红基础，搜狐有搜狐视频和千帆直播两个直播渠道，而通过国民校草、校花大赛等活动选拔并签约的艺人则为搜狐做直播提供了主播资源。

2019年4月，张朝阳提出搜狐视频的新布局：要加强自制出品长视频和自媒体短视频的“双引擎策略”，打造品质化、差异化的内容和营销平台，提供特色的视频进化路径。

5个月后的乌镇世界互联网大会上，张朝阳提出“让搜狐回归媒体”的新定位。

“回归媒体”是搜狐想要的结果，过程就是搜狐当下推动的“价值直播”。方向有了，搜狐需要做的就是坚持，而这大概是热爱长跑的张朝阳最擅长做的事情。

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“视频社交分发”路线图

目前的直播包括陌陌为代表的娱乐直播，斗鱼为代表的游戏直播，淘宝为代表带货直播，变现模式有区别，目的都是商业变现。

张朝阳的直播很不一样，分享的是知识，传播的是价值，获取的是流量，目的是在视频时代完成搜狐的媒体进化，搜狐完成媒体进化，就可能成为新的核心流量入口。

张朝阳认为，视频是最自然的信息传播，直播让世界将会变得更透明，在视频时代，媒体将会迎来一个新的时代，这是张朝阳发力做直播的原因。

张朝阳最早做直播通过千帆直播，一半是公益，一半源于兴趣；今年四月张朝阳又开通了一档高端访谈类的直播BOSS1+1。

互联网最先切入的是媒体，搜狐、新浪、网易主导了门户时代，搜狐的基因是媒体，优势也是媒体。张朝阳认为：中兴搜狐，要从媒体切入。

张朝阳直播中聊天环节

传统媒体的关键环节是内容与发行，互联网媒体也是这样。从内容看，媒体经历了图文、视频这样的形态变化，从发行看，媒体经历了编辑分发、搜索分发、机器分发、社交分发等这样截然不同的几个阶段。视频媒体、社交分发是未来，基于这种判断，“视频+社交分发”是张朝阳给搜狐制定的媒体进化路线图。

搜狐集中搜狐网、手机搜狐网和搜狐新闻客户端三端资源推出了搜狐号，这是一个推广媒体和自媒体优质内容的平台，各个行业的优质内容供给者（政府、媒体、群媒体、个人、企业/机构/其他组织）均可免费申请入驻，为搜狐提供内容，利用搜狐三端平台强大的媒体影响力，入驻用户可获取可观的阅读量，提升自己的行业影响力。

2018年搜狐推出了基于用户关系的开放社交App狐友，用户可以通过视频、文字、图片、链接等内容来展示自己，可以发现感兴趣的用户、圈子和内容，与其他用户进行互动交流。

本质上来说，这是搜狐内容社交分发方式的尝试，这一尝试对于搜狐来说才刚刚开始。

“视频+社交+媒体”是张朝阳内容布局的路线图，发力点是视频，跳板是社交，媒体进化是终点，这是一个类似“三级火箭”的布局。

“三级火箭”模式进展顺利，搜狐原有的品牌影响力、组织能力、执行力都会发生作用，搜狐将完成自我迭代进化。

这一切的前提是搜狐当下业务的健康。8月10日，搜狐公司发布了截至2020年6月30日的第二季度财务业绩，搜狐在这一季度实现了盈利，单季度净利润为1200万美元。

“搜狐已经回到了安全地带，并且正在中兴。”对于搜狐公司的状态，张朝阳在接受包括《媒体训练营》在内的媒体群访时曾表示。

张朝阳说：“我正忙着搜狐的中兴，战斗正欢呢。”返回搜狐，查看更多

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