原标题：《艾肯家电》卷首：浮夸和作秀，应该成为过去

对家电行业而言，不是第一次遭遇市场下滑。但今年的市场，至少是二十年来最困难的一年。

我们简单看一下来自三个不同统计单位的数据：

据国家统计局数据，今年上半年居民消费欲望支出减少，创13年来新低，全国人均消费占全国人均可支配收入的比例为62%，较2019年下降8个百分点。

从消费者信心来看，GFK中国调研数据显示，受疫情影响2020年2月份表示“非常有信心”的占比为19%，表示“有点信心”占比为40%，“不是很有信心”的占比为33%，而在2019年，表示“非常有信心”的占比高达55%。

消费决策变得更为谨慎，京东数据显示，消费者平均决策时长由2019年的17.9天增长为2020年的18.3天，平均浏览商品个数由2019年的19.1个增加为20.7个，平均浏览购买商品次数由2019年的3次增长为2020年的3.2次，用户花费了更多时间和精力进行商品的挑选和对比。

做惯了市场营销的我们，习惯了因为相信而看见众多市场亮点，盯得多了，于是我们自己把自己都骗了。但根子上的原因，不管你信，还是不信，它就在这里：消费者的腰包，没有比之前更鼓。

我们在市场上碰到的问题，几乎全部源出于此。双循环之根基的国内大循环，第一落脚点，也在于此。

而且，我们还必须看清的是，如果目前的中国是一艘大船，尽管舱内已逐渐平稳，但疫情和经济周期的交相合力之下，窗外正雨骤浪急。

最近走访了一些企业，客观来看，外资(合资)品牌多年来在市场欲望的理性和产品打磨的努力逐渐显示出效力。因此，尽管同样面临困难，但影响明显较小。反观国内企业，除了几家头部品牌以及一些坚守专业主义的品牌之外，其余的，恐怕都得面临着“梦想折叠”的窘境。

疫情前后，两个世界。再不可能回到从前。寅吃卯粮，连续的透支，总有被刷爆的时刻。国内经济腾飞的近三十年，造就了一众“月薪三千，但每天上班一杯三十元星巴克”的前台姑娘，现如今，他们正焦灼地反思。

或许低潮过后，浮夸会再现。但当下，一段不知长度的低迷之路，正在开启。

家电让生活更美好，它可以实现无数的功能，可以承担由奢华到最基本使用的需求带宽，但更多时候，它被归类于家庭耐用消费品。

正因如此，尽管让人不适，但话还是要说，家电产业一直以来，是劳动密集型产业，赚的是辛苦钱。它以前不欢迎，今后更不会欢迎机会主义者，尤其是那些浮夸作秀者。返回搜狐，查看更多

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